如今，亞馬遜上假貨泛濫已經是盡人皆知的事。其主要原因還是因為越來越多的賣家涌入亞馬遜導致平臺競爭環境也愈演愈烈。一些賣家為達目的，不惜銷售廉價劣質、甚至侵權的假冒商品和同行展開競爭，使得一些品牌遭受損失，權益也得不到保護。

　　雖然亞馬遜一直在打擊銷售假貨的賣家，但是效果甚微。不過，對于品牌賣家而言，又有好消息了，亞馬遜已發布了一項新計劃，幫助品牌在亞馬遜市場上打假。

　　亞馬遜推“Project Zero”，助力品牌打假

　　賣家之家獲悉，本周四(2019年2月28日)亞馬遜正式官宣發布了一項名為“Project Zero”的新計劃，旨在進一步加大力度打擊其平臺上銷售假貨的賣家。

　　與此同時，賣家之家了解到，該計劃無需等待亞馬遜的調查。也就是說，亞馬遜正采取這種方法來解決其假貨問題。使用“Project Zero”計劃的品牌將不再需要聯系亞馬遜，即讓品牌控制其網站上的山寨商品，他們可以使用亞馬遜這項新的自助服務工具，快速、輕松地刪除假冒商品。

　　亞馬遜還在其發布的消息中表示：

　　“我們的目標是，消費者在亞馬遜購物時，買到的都是正品。”

　　接下來，賣家之家將帶領大家一起來了解一下有關“Project Zero”計劃相關信息，有需求的賣家可以了解一下。

　　1、“Project Zero”是什么?

　　“Project Zero”目前是一個僅限受邀者的計劃，主要目的是利用亞馬遜和品牌的綜合優勢將假冒商品推向零。

　　2、“Project Zero”計劃有哪些作用?

　　從“Project Zero”官網，賣家之家了解到，目前其作用主要是實現自動化保護、自助式刪除假冒商品，并通過商品序列化確認商品的真實性。

　　具體介紹如下：

　　(1)自動化保護

　　由亞馬遜的機器學習專業知識提供支持，自動保護功能可持續掃描平臺的商品，并主動刪除可疑的假冒商品。品牌為亞馬遜提供了有關其品牌的徽標，商標和其他關鍵數據，亞馬遜每天掃描超過50億次亞馬遜listing更新，尋找可疑的假冒商品

　　(2)自助式假冒商品刪除工具

　　使用“Project Zero”，品牌不再需要與亞馬遜聯系以刪除假冒商品。相反，他們可以使用亞馬遜新自助服務工具快速輕松地完成這項工作。這為品牌提供了前所未有的直接控制和刪除假冒商品的能力，并且有助于品牌的自動化保護，以便在未來更好地捕獲潛在的假冒商品

　　(3)商品序列化

　　商品序列化服務為每個生產的單元提供唯一的代碼，品牌將這些代碼作為其制造過程的一部分放在其商品上。通過這項服務，亞馬遜都會掃描并驗證購買的真實性，可以在每個商品單元到達客戶之前檢測并停止偽造。

　　3、“Project Zero”計劃是否收費?

　　品牌可以免費注冊“Project Zero”，獲得自動保護，并使用自助假冒刪除工具。但是，根據數量，選擇使用商品序列化服務的品牌每個單位的成本在0.01美元到0.05美元之間。(“商品序列化是檢測和阻止假冒商品到達客戶的有力工具。品牌也可以選擇確定哪些商品可以序列化。”)

　　4、“Project Zero”計劃支持哪些站點?

　　目前“Project Zero”計劃在美國只接受邀請。亞馬遜表示正在盡快添加品牌，同時確保高質量的體驗。尚未注冊的品牌應加入候補名單，會在準備好添加后立即通知他們。

　　加入后補名單：

　　https://brandservices.amazon.com/projectzero/waitlist

　　未注冊品牌的第三方賣家該何去何從

　　據悉，有賣家對品牌使用亞馬遜“Project Zero”計劃提供所謂的“自動保護”表示擔心，品牌可能會過于激進并報告未經授權的賣家或二手賣家所列出的商品。

　　隨著品牌被賦予如此大的權力，亞馬遜上的品牌將能夠從任何他們想要的賣家那里移除商品，品牌濫用這種權力的可能性是顯而易見的。

　　不僅如此，賣家之家從CNBC昨日最新的報道中獲悉，事實證明，對亞馬遜來說，清除假貨非常復雜，有時這個系統會適得其反。例如，在2017年，亞馬遜市場的一家實體店在Prime Day 之前不久就被勒令停業，原因是一家不存在的律師事務所偽造了侵犯知識產權的聲明。

　　不過，對于亞馬遜如何確保品牌使用自助打假工具做出準確的決定的問題，亞馬遜也給出了回應。

　　答復如下：

　　“我們為品牌提供前所未有的責任，我們愿意這樣做，因為我們相信亞馬遜和品牌的綜合優勢可以將假冒商品推向零。品牌必須保持較高的準確度才能保持其“Project Zero”特權。我們制定了許多流程來提高準確性，包括作為“Project Zero”注冊和持續監控的一部分進行必要的培訓，以防止誤用我們的工具。“

　　而且，亞馬遜還告訴各大品牌：

　　“目前，‘Project Zero’計劃在美國只接受邀請。我們正在盡可能快地增加品牌，同時確保高質量的體驗。”尚未注冊的品牌應該加入候選名單，一旦我們準備好加入，就會讓他們知道。”

　　“Project Zero”已獲多家品牌的積極反饋

　　研究公司Forrester的副總裁Brendan Witcher認為該計劃是保護品牌和解決假冒問題的積極舉措。

　　他說：

　　“這絕不會給品牌帶來更多負擔。這對他們來說有點幫助，

　　雖然亞馬遜在這方面做了一些工作，，但品牌必須密切關注網站的動向。”

　　此外，賣家之家還了解到，亞馬遜一直在與包括Vera Bradley，Thunderworks和ChomChom Roller在內的多個品牌一起測試這個新項目，并表示其系統平均檢測到的可疑假貨數量是之前依賴品牌向公司報告的過程的100倍。

　　到目前為止，使用“Project Zero”計劃的這些品牌，反饋都非常好。

　　以上就是關于“Project Zero”計劃的詳細內容，如果你是品牌賣家，有這方面的需求的話，可以考慮加入候補名單，并隨時關注該計劃的最新動向。

　　(賣家之家/原創：危偉)