2017年第四季度廣告成本有所提升，但是亞馬遜廣告給你十足底氣。數(shù)據(jù)表明，投入的廣告費(fèi)分分鐘就能輕松賺回，還能帶來額外銷售增長。去年旺季中，在亞馬遜應(yīng)用上購物的全球買家數(shù)量增長了近70%。
再來看2017年第四季度廣告趨勢(shì)圖，圖中顯示廣告趨勢(shì)從9月開始上揚(yáng)，隨著第四季度的到來愈加強(qiáng)勁，最終在黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一達(dá)到高峰，這與賣家的銷售增長和顧客的購買趨勢(shì)完全一致。
以上兩張圖說明了提前備戰(zhàn)的重要性。圖中的廣告不是在黑五、網(wǎng)一等購物節(jié)當(dāng)天才開始垂直上升，而是從旺季前的一個(gè)月內(nèi)就開始逐漸上漲了。因此您需要現(xiàn)在就開啟廣告!
為了讓亞麻們趕在旺季前獲取更多
精準(zhǔn)流量與爆款流量，亞馬遜廣告放大招了!
我們推出了商品推廣的全新投放功能——
商品投放正式上線。
趕緊動(dòng)動(dòng)手指，收藏這篇文章吧!
手動(dòng)廣告全新投放方式“商品投放”
亞馬遜商品推廣中的手動(dòng)投放是基于關(guān)鍵詞的投放方式。大部分賣家應(yīng)該早已得心應(yīng)手了，如今推出的商品投放，是基于商品投放的手動(dòng)廣告。
商品投放能做到什么?
借助商品投放，在顧客瀏覽與您的商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時(shí)，您能夠更輕松地吸引他們。并且還能有效地投放單個(gè)ASIN或品類，并按品牌、星級(jí)評(píng)分以及價(jià)格進(jìn)行細(xì)分。
商品投放的廣告位置在哪里?
商品投放的廣告出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包括搜索結(jié)果和商品詳情頁，但不會(huì)出現(xiàn)在促銷頁面。
搜索結(jié)果頁廣告位▲
商品詳情頁廣告位▲
商品投放如何操作?
商品投放可以按品類以及ASIN投放，同時(shí)支持否定。以跑鞋為例，一起來看看實(shí)操方法。
步驟一：創(chuàng)建新的商品推廣活動(dòng)
1、 按照以往的廣告活動(dòng)步驟，需要設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱、開始日期和每日預(yù)算，然后選擇“手動(dòng)投放 (Manual targeting)”。如設(shè)置日期為今天，沒有結(jié)束日期保持廣告始終在線，預(yù)算為每日100美元。
2、 選擇想要推廣的商品，如選擇一款女士跑鞋。
3、 選擇競(jìng)價(jià)類型，選擇“商品投放”。
步驟二：選擇投放方式
選擇按品類或ASIN投放，也可組合投放，以上兩種投放支持在同一廣告組同時(shí)使用。
品類投放是根據(jù)相似的品類投放，如：女士跑鞋。
ASIN投放是針對(duì)單個(gè)商品投放。建議選擇與推廣商品緊密相關(guān)的 ASIN，如某個(gè)品牌高度相關(guān)的某款鞋。
按品類投放：
通過搜索與準(zhǔn)備推廣的商品類似的品類，使用細(xì)分按鈕，定位品類中涵蓋的商品，這樣就可以按特定品牌、價(jià)格或星級(jí)評(píng)分投放ASIN。如：選擇女士跑鞋(woman’s running shoes)價(jià)格高于150美金，評(píng)分為3-5星。
按ASIN投放：
ASIN指的是亞馬遜上發(fā)布的單個(gè)商品，可選擇推薦的相關(guān)ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關(guān)跑鞋商品。
步驟三：查看ASIN和品類投放
在“投放”框下方可找到所有ASIN和品類投放，并可調(diào)整投放設(shè)置的默認(rèn)競(jìng)價(jià)。
相關(guān)文章
