東南亞電商充滿活力，未來發(fā)展無限，雙11更是創(chuàng)下新記錄，迎來無數(shù)國際品牌眼中的“香餑餑”。

今天我們針對東南亞地區(qū)進(jìn)行一番電商分析。

丨首先東南亞各國家的基本概覽

東南亞地區(qū)人口超過6億，要趕上中國人口總數(shù)的1/2，在消費力度這方面完全不用擔(dān)心。

印度和印尼作為世界第二大和第四大人口國家，擁有絕對的人口優(yōu)勢，人口自然基數(shù)大，商業(yè)體量自然也不會小。其次是越南、泰國，馬來西亞和新加坡，雖然越南人口眾多，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍微弱點，人口方面的機(jī)會對新加坡地區(qū)有一定的局限性。

電商占總零售百分比中，各國的數(shù)值普遍偏低，但同時說明東南亞各國的電商潛力巨大，具有無限的開發(fā)可能；印度、印尼和新加坡的數(shù)值偏高，該國的在線購買力屬于較高者。

丨各國的電商潛力

從人口角度來說，印度和印尼以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑東南亞，位列第一、二。其中印度電商預(yù)計從2017年的＄18，026（百萬）增長到2021年的＄18，206（百萬），保持21.6%的高增長率，是一個不容錯過的市場機(jī)遇。

對于國家發(fā)展來說，國家的人口越多，綜合方面就越復(fù)雜，商業(yè)格局就越難操控；但對于新加坡、泰國、馬來西亞這樣體量不是很大的國家來說，電商體量適中，對跨境電商和外國友商友好，比較好進(jìn)入，可以作為跨境電商的先行試點地區(qū)；新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民購買力度強(qiáng)，而泰國和馬來，一個具有人口優(yōu)勢，一個具有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

越南雖然綜合經(jīng)濟(jì)能力較差，但它是東南亞各國中GDP增長最快的，國家的發(fā)展充滿著生機(jī)與活力，同時也是勞動力最低廉的國家，更是繼新加坡之后，成為東南亞地區(qū)第二大外商投資目的地。

丨東南亞電商在線消費力度

1、人均年度在線消費

新加坡消費者以1022美元的人均消費額領(lǐng)跑東南亞各國，其次是印度、印尼和泰國，他們相比新加坡有所差距。

2、東南亞消費者對中國的接受度

東南亞各國對中國產(chǎn)品的接受度，分為三個等級。新加坡和馬來西亞作為華人較集中的地方，對中國產(chǎn)品的接受度較高，印尼和泰國對中國產(chǎn)品的接受度一般，印度更偏向于國產(chǎn)品牌。

由于歷史的原因，越南對中國產(chǎn)品的接受度較差，但在電子產(chǎn)品方面，對中國的接受度還是蠻大的，得益于OPPO、華為、XiaoMi對東南亞市場的強(qiáng)勢進(jìn)入，東南亞消費者與中國電子產(chǎn)品正在進(jìn)行不斷親密的接受度關(guān)系。

丨電商的增長率

由于阿里和騰訊等國際巨頭的涌入，東南亞市場正面臨著激烈的競爭、瓜分等。新加坡、越南和印度都將繼續(xù)保持超過20%的速度增長率。

丨總結(jié)：相比中國和美國等較成熟的電商市場，東南亞的網(wǎng)上零售滲透率僅有3%。且較高的經(jīng)濟(jì)增長率、年輕消費群體占比較高和移動設(shè)備劇增等，為東南亞跨境電商市場發(fā)展提供了源源動力。