由于新加坡互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及物流設(shè)施的完善，加之高收入人群的增加，使得該國的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

有研究表明，在2017年，就有78％的新加坡人每月至少上網(wǎng)購物一次。

Google和淡馬錫的報告預(yù)測，新加坡的電子商務(wù)市場將從2018年的20億美元增長到2025年的70億美元。

作為跨境電子商務(wù)賣家，如果您想將市場拓展到新加坡，這些數(shù)據(jù)將對您有很大的參考價值！

新加坡的電子商務(wù)繁榮景象與其他東南亞國家的增長保持一致。該地區(qū)的在線購物經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2019年達(dá)到380億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到1530億美元。

新加坡人熱衷網(wǎng)上購物

對于希望了解更多有關(guān)新加坡網(wǎng)上購物者信息的賣家，以下幾點要記住：

• 在該國的492萬互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有73％的用戶每月都會進(jìn)行購物（數(shù)據(jù)來自2018年第二季度和第三季度的調(diào)查）。

• 在總訪問量和瀏覽量排名前20位的網(wǎng)站中，有四個是電子商務(wù)網(wǎng)站：Qoo10、Amazon、Lazada和Taobao（華裔眾多）。

• 根據(jù)Picodi的說法，年齡在25至34歲之間的千禧一代占該國網(wǎng)購用戶的比例最高（46％）。其次是年齡在35至44歲（22％）、18至24歲（17％）和44至54歲（15％）的購物者。

• 新加坡人尤其喜歡在大促活動或者特定的節(jié)日選擇購物。

總之，新加坡有大量的網(wǎng)購客戶群體。但是，他們最喜歡網(wǎng)購什么產(chǎn)品呢？

新加坡的熱門電子商務(wù)產(chǎn)品類別

弄明白新加坡網(wǎng)購客戶最喜歡購買的東西，有助于幫助賣家選擇更有前景的類目，以達(dá)到事半功倍的效果。研究告訴我們，新加坡熱賣的電子商務(wù)產(chǎn)品類別為：

• 消費類電子產(chǎn)品

• 時尚和美容產(chǎn)品

• 玩具和DIY產(chǎn)品

• 個人護(hù)理產(chǎn)品和食品

接下來我們將進(jìn)行具體分析。

1、消費電子產(chǎn)品

新加坡之所以成為智慧國家不僅僅是政府的倡議，更是和新加坡人的生活方式息息相關(guān)。這從他們的購物習(xí)慣就可以看出來。

數(shù)據(jù)顯示，新加坡消費電子和媒體行業(yè)到2020年的估值為19億美元，同比增長24.5％。這是一個非常喜歡電子產(chǎn)品的國家。

We Are Social和Hootsuite的調(diào)查結(jié)果較為保守，估計電子產(chǎn)品的年度消費為10.8億美元，僅次于時尚和美容行業(yè)。

2018年，網(wǎng)購最受歡迎的消費電子產(chǎn)品眾多，包括無線/藍(lán)牙音響、智能可穿戴設(shè)備、智能手表（模擬）和LED電視。

同時，在Lazada平臺11.11購物節(jié)期間，新加坡最暢銷的產(chǎn)品是Logitech M220無線鼠標(biāo)、Nintendo Switch和Xiaomi MI Roborock 2。

如果消費電子產(chǎn)品恰好是您的垂直類目之一，您需要對新加坡市場做充分調(diào)研，以了解如何從中分一杯羹。

比如像Razer和Creative這樣的本地品牌，以及像Courts和Qisahn這樣的零售商，都選擇了全渠道零售策略，用來爭取更大的市場份額。

新加坡購物者可能會在網(wǎng)購之前先到實體店看看，或者在網(wǎng)上搜集信息，然后再購買。他們認(rèn)為這樣可以盡最大程度掌握產(chǎn)品的信息。

全渠道策略的關(guān)鍵之處在于他們?yōu)榭蛻籼峁┝私^佳的售前售后服務(wù)保障。因此，如果您是純線上網(wǎng)店，制定良好的售后政策將會對銷售有很大幫助。

即使做的再好，您也可能很難贏得新客戶。在新加坡，有關(guān)通過網(wǎng)店銷售虛假產(chǎn)品的新聞被廣泛報道，這意味著當(dāng)未知的品牌或賣家被引入市場時，新加坡購物者將持懷疑態(tài)度。因此，您可能需要一些時間來建立自己的品牌并贏得購物者的信任。

最后，消費電子產(chǎn)品往往非常脆弱。所以擁有合適的包裝可以幫助最大程度地減少貨物損壞的機(jī)會，以便于給您的客戶提供良好的購買體驗。

2、時尚與美容

新加坡人對時尚和美容產(chǎn)品有極高的購買欲，該領(lǐng)域的收入在2020年達(dá)到3.26億美元，比上年增長9.9％。

除了Qoo10和Zalora等電子商務(wù)平臺售賣該產(chǎn)品類別外，新加坡也有很多Brand.coms和全渠道零售商店。這些商店包含一些知名品牌如Love、Bonito、The Editor's Market和Dressabelle。

看看他們的產(chǎn)品名稱，您可能會認(rèn)為此產(chǎn)品只適合新加坡女性。但是，仍然有一些知名的品牌可以滿足男士需求，例如本杰明·巴克（Benjamin Barker）、In Good Company和Duxton。這與我們之前的研究結(jié)果相吻合，即與男性（43％）相比，女性（57％）市場沒有高出多少。

此外，普華永道（PwC）在2016年的一份報告中指出，新加坡人特別喜歡網(wǎng)購服裝和鞋類（58％）。與其他東南亞購物者相比，新加坡人對價格的敏感度最低。如果您銷售的是中檔商品或奢侈品，這預(yù)示著好兆頭，因為新加坡人并不太注重價格，而是注重品質(zhì)。

3、玩具和DIY產(chǎn)品

玩具、DIY和領(lǐng)域的產(chǎn)品在新加坡的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中也占很大比重，今年達(dá)到2.19億美元，同比增長7.8％。

雖然Toys'R'Us在全球范圍內(nèi)關(guān)閉了商店，但在新加坡卻截然相反，僅在2017年就開設(shè)了三個分店。該公司還從美國同行的慘痛教訓(xùn)中吸取了教訓(xùn)（該品牌在亞洲作為獨立的法律實體運營），并于2015年開設(shè)了在線商店，從而擴(kuò)展了其全渠道零售策略。

玩具零售商亞洲分公司首席執(zhí)行官安德烈·賈維斯（Andre Javes）表示，其電子商務(wù)平臺的銷售額同比超過實體店。

玩具、DIY類別中有許多不同的細(xì)分市場，每個細(xì)分市場都有自己的用戶群體。如果您的產(chǎn)品傾向于吸引特定市場的購買者群體，將有助于打造自己的品牌。

4、個人護(hù)理和食品

就營收而言，新加坡的在線食品和個人護(hù)理行業(yè)仍然是最小的垂直行業(yè)，但它也是新加坡增長最快的領(lǐng)域，年營收額比上一年增長了47％。

2016年，美國國際貿(mào)易管理局（ITA）強(qiáng)調(diào)對于國際品牌來說，新加坡化妝品和護(hù)膚品零售業(yè)具有很大潛力，理由是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平以及大量掌握國際個人護(hù)理產(chǎn)品知識的外國人的存在。

例如，資生堂、SK-II、Timeless和Colourpop等品牌非常受歡迎。對于那些沒有實體商家的產(chǎn)品，新加坡的消費者選擇網(wǎng)購。

這意味著，如果您能夠為自己的品牌建立粉絲群體，則可以通過跨境售賣服務(wù)新加坡個人護(hù)理市場。如果您的品牌在新加坡取得成功，還可以作為進(jìn)入東南亞其他市場的起點。

如上所講，新加坡具有較高的經(jīng)濟(jì)水平和對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，因此如果您想在新加坡開展市場，價格將不是您的首選因素，而應(yīng)該選擇暢銷品牌，這與東南亞其他國家略有不同。