KOL 的崛起則是過(guò)去十年間市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)所發(fā)生的最為重要的變化之一。但隨著 KOL 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的水漲船高且在品牌和 KOL 的溝通過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)一些問(wèn)題，一些營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始決定為傳統(tǒng) KOL 營(yíng)銷(xiāo)尋找替代方法，虛擬 KOL 也因此進(jìn)入人們的視野。

虛擬 KOL 是利用電腦創(chuàng)造的虛擬人物，它們的個(gè)性也完全是虛構(gòu)的。這些虛擬人物與數(shù)字藝術(shù)家的動(dòng)畫(huà)圖像進(jìn)行匹配，精確地重現(xiàn)人物面部的細(xì)微特征。一些企業(yè)會(huì)從零開(kāi)始打造自己的 KOL，創(chuàng)造他們自己的性格，讓品牌方可以在各個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)控制。

Instagram 用戶可以在平臺(tái)上看到一個(gè)貌似 19 歲的女孩 Lil Miquela，在精心準(zhǔn)備的劇情安排下，她會(huì)時(shí)常發(fā)布一些音樂(lè)作品，這個(gè)人物形象已經(jīng)吸引了超過(guò) 160 萬(wàn)名粉絲。Lil Miquela 由洛杉磯公司 Brud 所創(chuàng)造，她在 2016 年“出道”后在 Instagram 上迅速走紅，可以說(shuō)是帶動(dòng)虛擬 KOL 熱潮的先驅(qū)。

如今 Lil Miquela 已經(jīng)成為了時(shí)尚雜志的常客，也是許多奢侈品牌的代言人。每個(gè)月都有超過(guò) 8 萬(wàn)人在 Spotify 上點(diǎn)播她的歌曲。此外，她也曾接受 Coachella 的專訪，還為粉絲們展示過(guò) Miley Cyrus 同款紋身師為她所印制的紋身。直到創(chuàng)作者公開(kāi)她的真實(shí)身份之前，許多粉絲還都以為她是一個(gè)真實(shí)存在的年輕人。

和 Lil Miquela 類似，Blawko 是 Brud 公司創(chuàng)造的另一個(gè)虛擬形象。他通過(guò)充滿街頭氣息的穿著和紋身來(lái)標(biāo)榜自身風(fēng)格。由于用面具遮蓋了半張臉，他也可能是所有虛擬 KOL 中最為神秘的一員。慵懶的性格以及與另一位名為 Bermuda 的 KOL 之間的戀情使得他在粉絲之中廣受歡迎。

作為傳統(tǒng)的快餐連鎖品牌，肯德基也推出了虛擬上校，但選擇了一個(gè)英俊的形象示人，同時(shí)他還會(huì)模仿并展示各種當(dāng)紅 KOL 的典型生活方式，目前他的賬號(hào)已經(jīng)吸引了 130 萬(wàn)人進(jìn)行訂閱。

肯德基官方已經(jīng)證實(shí)這個(gè)虛擬人物由公司自行創(chuàng)造，他擁有肯德基上校標(biāo)志性的灰色頭發(fā)、黑色鏡框和白色西服，但這個(gè)版本中的上校不再是一個(gè)矮胖的老人，而是變成了時(shí)尚潮人，還刺上了“成功秘訣”字樣的紋身。這個(gè)虛擬人物還與 Dr. Pepper、Old Spice 和 Turbo Tax 等品牌進(jìn)行合作。

2018 年秋天，法國(guó)奢侈時(shí)裝品牌 Balmain 舉行了一場(chǎng)以三位虛擬模特為主角的宣傳活動(dòng)。其中兩位是 Balmain 品牌的專屬模特，另外一位 Shudu Gram 則是公認(rèn)的全球首位虛擬模特。

英國(guó)時(shí)尚攝影師 Cameron-James Wilson 創(chuàng)造了 Shudu，她的 Instagram 粉絲量超過(guò)了 20 萬(wàn)。Shudu 不具備表達(dá)能力（說(shuō)話），更無(wú)法進(jìn)行思考，但在 Wilson 的幫助下，她向大眾傳遞了在時(shí)尚界中強(qiáng)調(diào)多樣性與少數(shù)族裔權(quán)利的信息。

攝影師兼線上營(yíng)銷(xiāo)人員 Katerina Leroy 表示：“就在幾年前，社交媒體 KOL 的概念還處于萌芽階段，流行趨勢(shì)說(shuō)明這種方式很快就抓住了公眾的想象力。”她認(rèn)為使用虛擬 KOL 將對(duì)品牌有利，因?yàn)樗o予了品牌完全的控制權(quán)，讓他們省去了尋找合適人選的時(shí)間，并降低了引發(fā)負(fù)面新聞的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)它也可能是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)，她認(rèn)為：“總而言之，這不會(huì)改變 KOL 營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”

Goat 機(jī)構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人 Harry Hugo 表示，虛擬 KOL 將會(huì)在將來(lái)的 12 個(gè)月中開(kāi)始走紅。他認(rèn)為：“這些虛擬 KOL 可以全天候工作，還可以按照你的需求來(lái)塑造個(gè)性，他們可以配合任何人設(shè)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這些都是巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兪菐缀跬昝赖拇匀恕！?/span>

根據(jù) HypeAuditor 的說(shuō)法：“虛擬 KOL 的粉絲參與度幾乎是真人 KOL 的三倍。這意味著粉絲們會(huì)更多地關(guān)注虛擬 KOL 發(fā)布的內(nèi)容。”該機(jī)構(gòu)指出，新奇感是它們目前所能流行的關(guān)鍵因素，而隨著虛擬 KOL 變得越來(lái)越普遍，它們也將失去一些新鮮感；但是它們會(huì)快速消失嗎？我們?cè)谖磥?lái)還能區(qū)分誰(shuí)是真實(shí)的嗎？這可能都會(huì)成為重要問(wèn)題。

本文編譯自 CGI-Greated virtual influencers are the new trend in social media marketing。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“白鯨出海”，AMZ123經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。