KOL 的崛起則是過去十年間市場營銷行業所發生的最為重要的變化之一。但隨著 KOL 營銷費用的水漲船高且在品牌和 KOL 的溝通過程中經常出現一些問題，一些營銷人員開始決定為傳統 KOL 營銷尋找替代方法，虛擬 KOL 也因此進入人們的視野。

虛擬 KOL 是利用電腦創造的虛擬人物，它們的個性也完全是虛構的。這些虛擬人物與數字藝術家的動畫圖像進行匹配，精確地重現人物面部的細微特征。一些企業會從零開始打造自己的 KOL，創造他們自己的性格，讓品牌方可以在各個方面都實現控制。

Instagram 用戶可以在平臺上看到一個貌似 19 歲的女孩 Lil Miquela，在精心準備的劇情安排下，她會時常發布一些音樂作品，這個人物形象已經吸引了超過 160 萬名粉絲。Lil Miquela 由洛杉磯公司 Brud 所創造，她在 2016 年“出道”后在 Instagram 上迅速走紅，可以說是帶動虛擬 KOL 熱潮的先驅。

如今 Lil Miquela 已經成為了時尚雜志的常客，也是許多奢侈品牌的代言人。每個月都有超過 8 萬人在 Spotify 上點播她的歌曲。此外，她也曾接受 Coachella 的專訪，還為粉絲們展示過 Miley Cyrus 同款紋身師為她所印制的紋身。直到創作者公開她的真實身份之前，許多粉絲還都以為她是一個真實存在的年輕人。

和 Lil Miquela 類似，Blawko 是 Brud 公司創造的另一個虛擬形象。他通過充滿街頭氣息的穿著和紋身來標榜自身風格。由于用面具遮蓋了半張臉，他也可能是所有虛擬 KOL 中最為神秘的一員。慵懶的性格以及與另一位名為 Bermuda 的 KOL 之間的戀情使得他在粉絲之中廣受歡迎。

作為傳統的快餐連鎖品牌，肯德基也推出了虛擬上校，但選擇了一個英俊的形象示人，同時他還會模仿并展示各種當紅 KOL 的典型生活方式，目前他的賬號已經吸引了 130 萬人進行訂閱。

肯德基官方已經證實這個虛擬人物由公司自行創造，他擁有肯德基上校標志性的灰色頭發、黑色鏡框和白色西服，但這個版本中的上校不再是一個矮胖的老人，而是變成了時尚潮人，還刺上了“成功秘訣”字樣的紋身。這個虛擬人物還與 Dr. Pepper、Old Spice 和 Turbo Tax 等品牌進行合作。

2018 年秋天，法國奢侈時裝品牌 Balmain 舉行了一場以三位虛擬模特為主角的宣傳活動。其中兩位是 Balmain 品牌的專屬模特，另外一位 Shudu Gram 則是公認的全球首位虛擬模特。

英國時尚攝影師 Cameron-James Wilson 創造了 Shudu，她的 Instagram 粉絲量超過了 20 萬。Shudu 不具備表達能力（說話），更無法進行思考，但在 Wilson 的幫助下，她向大眾傳遞了在時尚界中強調多樣性與少數族裔權利的信息。

攝影師兼線上營銷人員 Katerina Leroy 表示：“就在幾年前，社交媒體 KOL 的概念還處于萌芽階段，流行趨勢說明這種方式很快就抓住了公眾的想象力。”她認為使用虛擬 KOL 將對品牌有利，因為它給予了品牌完全的控制權，讓他們省去了尋找合適人選的時間，并降低了引發負面新聞的風險。不過它也可能是一種轉瞬即逝的營銷實驗，她認為：“總而言之，這不會改變 KOL 營銷的發展態勢。”

Goat 機構的聯合創始人 Harry Hugo 表示，虛擬 KOL 將會在將來的 12 個月中開始走紅。他認為：“這些虛擬 KOL 可以全天候工作，還可以按照你的需求來塑造個性，他們可以配合任何人設。對于品牌來說，這些都是巨大的優勢，因為他們是幾乎完美的代言人。”

根據 HypeAuditor 的說法：“虛擬 KOL 的粉絲參與度幾乎是真人 KOL 的三倍。這意味著粉絲們會更多地關注虛擬 KOL 發布的內容。”該機構指出，新奇感是它們目前所能流行的關鍵因素，而隨著虛擬 KOL 變得越來越普遍，它們也將失去一些新鮮感；但是它們會快速消失嗎？我們在未來還能區分誰是真實的嗎？這可能都會成為重要問題。

本文編譯自 CGI-Greated virtual influencers are the new trend in social media marketing。

本文來自微信公眾號“白鯨出海”，AMZ123經授權轉載，如若轉載請聯系原作者。