新品解析 | 匿名交友大佬的東山再起 背后釋放了 Z 世代對(duì)自由的追尋

在白鯨出海 12 月 21 日發(fā)布的第三期周更專題《新品》中，序號(hào)（3）F3——Z 世代用戶的問(wèn)答天堂，成為最受關(guān)注話題。

根據(jù) F3 官方數(shù)據(jù)，截至 2020 年 11 月，F(xiàn)3 共有 2500 萬(wàn)注冊(cè)用戶，按年齡劃分，85% 的用戶年齡小于 25 歲，都是 Z 世代用戶。

筆者認(rèn)為，這款產(chǎn)品的幕后創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是打動(dòng)投資人的深層原因。根據(jù) LinkedIn 數(shù)據(jù)，F(xiàn)3 的幕后團(tuán)隊(duì)正是匿名問(wèn)答的鼻祖 Ask.fm 的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。

Ask.fm 于 2010 年誕生于拉脫維亞，曾是全球最大的匿名問(wèn)答社區(qū)。受一些事件的影響，Ask.fm 無(wú)法繼續(xù)發(fā)展，14 年被出售給了 IAC。筆者認(rèn)為，F(xiàn)3 的創(chuàng)立或許是因?yàn)?Ask.fm 的創(chuàng)始人兩兄弟想繼續(xù)完成當(dāng)年未遂的事業(yè)。

除了 Ask.fm 的創(chuàng)始人兩兄弟，F(xiàn)3 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CFO 在內(nèi)的至少 12 名 F3 員工都出自 Ask.fm。這從側(cè)面說(shuō)明，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是牢靠且值得信任的，領(lǐng)導(dǎo)者具備一定的凝聚力。

不錯(cuò)的產(chǎn)品加穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)幫助 F3 拿到投資人的信任，不過(guò)從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看，距離 F3 重回 Ask.fm 時(shí)期的輝煌恐怕還有一段路要走。

對(duì)話小影科技 CEO 韓晟：用戶習(xí)慣在變 但用戶社交和連接的需求從未改變

疫情對(duì)于視頻類社交/娛樂(lè) App 的推動(dòng)，側(cè)面推動(dòng)了視頻剪輯 App 的發(fā)展，小影科技作為出海老兵，經(jīng)驗(yàn)豐富、成績(jī)亮眼。白鯨出海在全球流量大會(huì)期間專訪了小影科技創(chuàng)始人&CEO 韓晟先生，就出海市場(chǎng)的變化、出海市場(chǎng)的難點(diǎn)以及如何面臨愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題展開(kāi)了探討。

韓晟認(rèn)為，短視頻已經(jīng)逐漸成為人們溝通記錄、休閑娛樂(lè)、分享生活的載體，深入滲透眾多生活場(chǎng)景當(dāng)中。總結(jié)來(lái)說(shuō)，雖然視頻剪輯用戶仍以年輕人為主，但很顯然受眾覆蓋較以前更加普遍、用戶圈層也更加多元化。

韓晟表示，社交和連接仍然是用戶的基本需求，只不過(guò)連接的方式從過(guò)去的文字、圖片，發(fā)展到了當(dāng)下的視頻，但用戶希望與其他用戶產(chǎn)生連接的本質(zhì)未發(fā)生改變。

TikTok 以 1.42 億美金月流水蟬聯(lián) 12 月全球非游戲 App 暢銷榜

Sensor Tower 應(yīng)用商店情報(bào)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 以接近 1.42 億美元的用戶支出，成為 2020 年 12 月全球最暢銷的非游戲類應(yīng)用。這一收入成績(jī)是 2019 年 12 月同期營(yíng)收的 3.3 倍。

在 TikTok 的 12 月全部收入中，有 83% 來(lái)自于該應(yīng)用的中國(guó)版本抖音，此外還有 7% 的營(yíng)收來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)，另有 2% 的營(yíng)收來(lái)自土耳其市場(chǎng)。

特朗普又簽行政令禁止 8 個(gè)中國(guó) App，WPS、SHAREit 等被點(diǎn)名

美國(guó)總統(tǒng)特朗普在華盛頓當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2021 年 1 月 5 日簽署了一項(xiàng)行政命令，表示在 45 天后將禁止美國(guó)個(gè)人及企業(yè)與 8 個(gè)中國(guó) APP 進(jìn)行交易，這 8 個(gè) APP 分別是支付寶（Alipay）、 CamScanner、QQ 錢包（QQ Wallet）、SHAREit、騰訊 QQ、VMate、微信支付（WeChat Pay）、 WPS Office 以及它們的相關(guān)應(yīng)用。

在任期結(jié)束兩周前做出這項(xiàng)舉動(dòng)，表明了特朗普政府對(duì)中國(guó)不友好的立場(chǎng)，不過(guò)確定這項(xiàng)命令的執(zhí)行范圍以及具體執(zhí)行時(shí)間和流程，大概率將由即將上任的拜登政府來(lái)決定。由于拜登政府尚未明確表示會(huì)頒布特朗普簽署的禁令，因此特朗普的這一舉動(dòng)是否會(huì)生效仍具有不確定性。

2021 年了，海外市場(chǎng)能做直播帶貨嗎？

疫情帶來(lái)了全球電商滲透率的提升，海外直播電商也有了一定發(fā)展，但是各個(gè)平臺(tái)的進(jìn)度各異。從亞馬遜、速賣通、Shopee 三家海外電商平臺(tái)說(shuō)起。

相比于去年，Amazon Live 直播間的觀看人數(shù)也增長(zhǎng)不大。對(duì)于亞馬遜而言，Amazon Live 還沒(méi)有像淘寶直播一樣，有效推動(dòng)銷量增長(zhǎng)、也因此沒(méi)有得到相應(yīng)的優(yōu)先級(jí)。

相比于亞馬遜，速賣通和 Shopee 這一年來(lái)在直播帶貨上的進(jìn)步更大，這一方面因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)主要面向新興市場(chǎng)，教育用戶的難度更低、而愿意做直播帶貨去賺錢的人也更多一些，另一方面因?yàn)橹袊?guó)基因讓這兩家平臺(tái)在直播帶貨上逐漸向國(guó)內(nèi)的淘寶看齊。

海外的直播帶貨可能更多地還處于探索階段，直播帶貨是一個(gè)很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括了產(chǎn)品品類、支付、KOL 等多個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)需要逐一擊破，并且做好用戶的教育，海外的直播帶貨才有可能形成規(guī)模。

App Store 單日下架近 4 萬(wàn)款游戲 騰訊、莉莉絲旗下產(chǎn)品均在列

12 月 31 日，據(jù)七麥數(shù)據(jù)的下架監(jiān)控，蘋果 App Store 共下架了 45959 款 App，其中 39129 款為游戲類 App。這也是繼 8 月 1 日之后，蘋果的第二次大規(guī)模下架無(wú)版號(hào)游戲，且規(guī)模遠(yuǎn)超第一次的 26954 款。

12 月 31 日下架的游戲中，包含了眾多國(guó)內(nèi)知名廠商的產(chǎn)品，其中包括騰訊《QQ 夢(mèng)想城》、胖布丁《迷失島》系列、莉莉絲《南瓜先生》系列、椰島游戲《黑暗料理王》等游戲。

買量沖榜的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，2021 開(kāi)發(fā)者怎么做增長(zhǎng)？

在 2020 年年底之際，白鯨出海特別采訪了全球領(lǐng)先 AI 驅(qū)動(dòng)跨渠道智能營(yíng)銷平臺(tái) Bidalgo 的大中華區(qū)總經(jīng)理 Cecilia Xu，了解出海開(kāi)發(fā)者在過(guò)去一年面臨著怎樣的困難、有哪些應(yīng)對(duì)，在新的一年還將做出哪些調(diào)整。

當(dāng)前廣告主面臨著多重挑戰(zhàn)，Cecilia Xu 建議廣告主們可以把更多精力放到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和對(duì)廣告素材的創(chuàng)意分析上。

廣告主在 2020 年出現(xiàn)的另一個(gè)趨勢(shì)是，對(duì)除了 Facebook 和 Google 這兩個(gè)主流渠道以外的新興廣告渠道接受度更高，比如 TikTok 這個(gè)廣告渠道。Cecilia Xu 透露，有消息稱 TikTok 將會(huì)放開(kāi)對(duì)美國(guó)博彩類游戲開(kāi)發(fā)者采取的投放限制。