3 月 9 日印尼時(shí)間 7 時(shí)許，TikTok 在全球的首場直播電商在印度尼西亞揭開神秘面紗。

兩位印尼女網(wǎng)紅 @Syifafnabilaa 和 @Janes_CS 的直播間里，時(shí)不時(shí)響起主播和工作人員們的歡呼“Mau Dong！Mau Dong！”

和李佳琦的“買它”類似，這句印尼語簡單直接——我要它！而在聊天室里，“Mau Dong！Mau Dong！”也在不停的刷屏。

根據(jù)數(shù)據(jù)平臺 Analytics 數(shù)據(jù)顯示，這兩位 KOL 在印尼當(dāng)?shù)仡H受歡迎，Syifafnabilaa 在 TikTok 上擁有 21 萬粉絲，迄今為止發(fā)布的短視頻播放量已經(jīng)接近 71 萬，累計(jì)點(diǎn)贊約 5.6 萬左右。

另一位主播 @Janes_CS 粉絲數(shù)量已經(jīng)近 89 萬，迄今為止發(fā)布的短視頻播放量也超過了 36 萬。

不過，無論是 Syifafnabilaa 還是 @Janes_CS，都不是印尼的一線網(wǎng)紅。“一個(gè)中等，一個(gè)小主播。”印尼一位 MCN 機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人曹則（化名）評價(jià)。

也許是 3.8 婦女節(jié)剛過，TikTok 在印尼的首秀，針對的都是女性用戶。從彩妝、護(hù)膚品到美妝蛋等化妝工具，TikTok 這場直播選擇的商品都是備受女性用戶喜歡的美妝個(gè)護(hù)品類。兩位主播首先會自己試用產(chǎn)品，然后在鏡頭前展示使用效果，隨后舉起手機(jī)，教用戶如何購買。直播間中，不斷有用戶加入觀看，主播們也時(shí)不時(shí)地會收到用戶們的打賞——一杯冰茶。

“主播的表現(xiàn)第一次就還算可以，但顏值確實(shí)差強(qiáng)人意，跟他們自己賬號上相差太多了。”曹則說。

不過，印尼本土用戶則會注意到，在他們的 TikTok 直播間中，頁面左下角會顯示該商品的購物車。與此前 TikTok 與 Shopee 的合作測試不同，這次直播并沒有跳轉(zhuǎn)到 Shopee，購物、支付全程都在TikTok 中完成。

與“全網(wǎng)最低”的國內(nèi)直播電商一樣，這場直播同樣給出十分優(yōu)惠的價(jià)格。如上圖中的 Histoire Naturelle 卸妝水，當(dāng)晚在 TikTok 直播間購買，僅需 117710 印度尼西亞盧比(折合人民幣約 53元），但在當(dāng)?shù)仉娚唐磁_購買，則要花費(fèi) 149000 印度尼西亞盧比（折合人民幣約 67 元）。

印尼時(shí)間 9 時(shí)左右，直播結(jié)束，此時(shí)，這場耗時(shí)近 1 小時(shí)半的直播首秀，仍有上千的觀眾留在線上。在高峰時(shí)期，觀眾突破 1 萬人。

不過，這場不溫不火的測試，最大的槽點(diǎn)出現(xiàn)在最令人意想不到的環(huán)節(jié)——支付。“支付流程是個(gè)大問題，我們很多同事下單到一半不知道怎么付款，付成功的也是廢了半天勁，主播自己都講不清楚。”曹則說。