以靴子和休閑鞋品類(lèi)作為突破口，售賣(mài)適合俄羅斯和歐美消費(fèi)者的鞋子提升復(fù)購(gòu)增加銷(xiāo)售。（1）過(guò)去一年的成績(jī)

鞋行業(yè)在Aliexpress19財(cái)年完成行業(yè)重塑及品類(lèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成交店鋪數(shù)及成交賣(mài)家數(shù)全面增加，休閑鞋、涼鞋等細(xì)分品類(lèi)保持雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長(zhǎng)。在行業(yè)重塑及品類(lèi)突破的加持下，鞋行業(yè)同比增速在全平臺(tái)位居前列。同時(shí)賦能駱駝及奧康等國(guó)內(nèi)知名鞋品牌在俄羅斯、歐美地區(qū)打開(kāi)市場(chǎng)取得銷(xiāo)售突破，增強(qiáng)了中國(guó)鞋類(lèi)品牌在歐美市場(chǎng)乃至世界的影響力，也讓更多中國(guó)鞋類(lèi)品牌堅(jiān)定了走出國(guó)門(mén)的決心。飛躍、意爾康、阿么、珂卡芙、戈美其等知名品牌相繼入駐鞋行業(yè)，行業(yè)品牌梯隊(duì)已初具規(guī)模。（2）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、品類(lèi)突破：立足堡壘品類(lèi)靴子和突破品類(lèi)休閑鞋，從供應(yīng)鏈源頭提升靴子品質(zhì)及休閑鞋豐富性，在靴子品類(lèi)增加輕奢大牌代工、快時(shí)尚鞋履等品質(zhì)新款，推動(dòng)行業(yè)靴子品類(lèi)擺脫價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入差異化發(fā)展。在休閑鞋品類(lèi)將引入更多不同風(fēng)格的個(gè)性化賣(mài)家，結(jié)合不同國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)需求進(jìn)行差異化補(bǔ)品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及社交玩法，促進(jìn)賣(mài)家端在新品數(shù)量及鞋類(lèi)款式方面推陳出新，滿(mǎn)足用戶(hù)來(lái)到平臺(tái)“逛”的需求，加速商品流轉(zhuǎn)及鞋款更替，打響休閑鞋品類(lèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)突圍戰(zhàn)。

2、賣(mài)家結(jié)構(gòu)優(yōu)化：20財(cái)年將在成都、晉江、溫州、惠州產(chǎn)業(yè)帶繼續(xù)招商，樹(shù)立鞋行業(yè)10個(gè)行業(yè)標(biāo)桿大賣(mài)及20個(gè)風(fēng)格化店鋪，建立以品牌賣(mài)家、實(shí)力工廠賣(mài)家、長(zhǎng)尾賣(mài)家為主的鞋行業(yè)賣(mài)家梯隊(duì)，借助品牌賣(mài)家良好的貨品體系及鞋款矩陣樹(shù)立行業(yè)風(fēng)格標(biāo)桿，帶領(lǐng)行業(yè)走向創(chuàng)新性發(fā)展路徑。引入更多具備歐美供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)賣(mài)家，推出適合海外用戶(hù)腳型和風(fēng)格的品質(zhì)鞋款，夯實(shí)行業(yè)中堅(jiān)力量提升用戶(hù)復(fù)購(gòu)留存。長(zhǎng)尾賣(mài)家主打豐富性、性?xún)r(jià)比吸引更多的新用戶(hù)來(lái)到平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。從拉新-留存-促活三個(gè)維度構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)。3、國(guó)家差異化運(yùn)營(yíng)：從一盤(pán)貨賣(mài)全球的式運(yùn)營(yíng)過(guò)度到不同國(guó)家市場(chǎng)售賣(mài)不同貨品的差異化運(yùn)營(yíng)，依舊以俄羅斯作為最重要的主攻市場(chǎng)，根據(jù)俄羅斯寒冷季節(jié)性特征主推雪地靴、過(guò)膝靴等保暖鞋款，針對(duì)飛速增長(zhǎng)的歐美市場(chǎng)，緊扣社交網(wǎng)絡(luò)及時(shí)尚發(fā)布等潮流趨勢(shì)，利用中國(guó)世界工廠的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，反向定制出早于市場(chǎng)上新節(jié)奏的潛力，先人一步，提前抓住用戶(hù)消費(fèi)市場(chǎng)。

4、用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)：繼續(xù)推進(jìn)無(wú)憂(yōu)退貨及服務(wù)，推動(dòng)更多賣(mài)家加入到無(wú)憂(yōu)退貨保障體系，讓在AE上每一位購(gòu)買(mǎi)鞋子的用戶(hù)都能享受到海外買(mǎi)當(dāng)?shù)赝说膬?yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)PUSH賣(mài)家將其熱賣(mài)貨品加入海外倉(cāng)，從物流側(cè)讓買(mǎi)家享受到更便捷快速的收貨體驗(yàn)從而提升用戶(hù)復(fù)購(gòu)。針對(duì)尺碼鞋款鞋型適配問(wèn)題，配合產(chǎn)品端推出尺碼個(gè)性化前段呈現(xiàn)，滿(mǎn)足不同地區(qū)不同用戶(hù)鞋碼需求。從供給側(cè)引入具備海外供應(yīng)鏈的外貿(mào)大廠，售賣(mài)適合不同地區(qū)用戶(hù)腳型的舒適鞋款，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心，穿的舒心。

（來(lái)源：外貿(mào)的那點(diǎn)事?）