根據的數據，2021年Q4季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超過60%，其中國產滑雪頭盔海外銷售額同比上漲了15倍，有超過100個國家的消費者在速賣通上購買滑雪用具。

那么，為什么滑雪用品在2021年如此火爆？

首先是全球滑雪市場本身市場規模大，銷售潛力大，由于疫情原因，2020年全球滑雪市場遭受重創，而2021年疫情防控相對放松，國內外滑雪市場復蘇反彈。

2020-2021《滑雪行業白皮書》的數據顯示，2020/2021國內雪季財年的滑雪人次統計為2076萬人次，相比2019/2020年度的1045萬，同比增長98.66%；相比2018/2019年度的2060萬，增長0.78%。

（圖片源自2020-2021《滑雪行業白皮書》）

海外滑雪市場市場也與國內滑雪市場一樣呈現出2021年銷量增長和反彈的現象。

對比全球滑雪市場，中國滑雪市場仍處于快速發展和增長的階段，但暫未發展成熟，市場規模較小，而海外滑雪市場相對成熟穩定。

根據勞倫特發布的《2021年全球滑雪市場報告》，全球雪場累計為5716家，其中上行設施大于4部的雪場累計為2084家。按近五年平均數，全球滑雪人次排名前三位的國家是分別是美國（5425萬）、奧地利（5170萬）及法國（5101萬）。中國以五年平均數1704萬人次，排在第8位。排在4-7位的分別是日本、意大利、瑞士及加拿大。

因此滑雪用具在2021年的銷量快速增長在某種程度上說是回歸疫情前正常水平。

其次，國內滑雪用具制造產業長期掌握供應鏈優勢，但在全球范圍沒有太多有影響力的品牌，近年來依托跨境電商平臺部分滑雪用具制造廠商擺脫貼牌生產的局限開始發展自有品牌進行品牌出海。

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憑借過硬的質量和極高的性價比，部分國產滑雪用具品牌在國外打出名氣，在2021年迎來銷量快速增長期。如16年成立的面向全球休閑類滑雪愛好者的滑雪服裝品牌VECTOR在速賣通連續三年銷售增長超過150%。成立于14年的主打滑雪眼鏡和頭盔的國產品牌COPOZZ于2021年在速賣通將產品銷售到一百多個國家，其中俄羅斯市場增速到達每年30%以上。其他崛起的品牌還有南恩、斯邁寧等。

此外，受冬奧會影響和海內外部分明星名人傳播，滑雪成為一種備受推崇的運動、娛樂方式甚至生活方式，形成“滑雪熱”一定程度帶動了滑雪用具的銷量。北京冬奧會也對中國滑雪用具品牌發展和傳播起到了促進作用。

綜上，滑雪用具在2021年銷量火爆是市場復蘇、品牌出海、冬奧會等特定事件影響等綜合作用的結果。