根據國際市場調研機構數據，2021年全球玩具市場銷售額達到1042億美元，比2020年增長8.5%，比2019年增長12.7%，是過去10年來表現最好的一年。

10個區域市場的強勁表現推動了全球增長，美國、中國、英國、法國、德國、澳大利亞、意大利、西班牙、比利時、波蘭、奧地利、荷蘭、葡萄牙，共計占全球銷售額76%。

2022玩具行業運營策略揭秘，國潮出海如何差異化市場突破？

國際品牌矩陣

• 歐美：迪士尼、孩之寶、美泰、Funko、LOL、芭比、比美高、風火輪

• 日系：多美、萬代、三麗鷗、眼鏡廠、GSC、FuRyu、SEGA、MegaHouse

1.國家差異化市場突破

巴西：重生娃娃、日韓：二次元/BJD/盲盒等、美日歐：游戲/兵人/雕像、俄歐美：減壓玩具/恐龍動物

2.速賣通熱銷及需求品類解讀

手辦/卡牌：拓展新品牌/IP增長點，日漫、游戲、歐美潛力IP等結合影視熱點規劃營銷節奏

毛絨/娃娃：重點招募迪士尼/三麗鵝/萬代/芭比/小豬佩奇/植物大戰僵尸等品牌

玩具車模：重點招募汪汪隊/迪士尼/多美Hot wheels等

（1）積木：圍繞科技積木（30-150美金）/軍事系列（10-50美金）/大顆粒積木（10-35美金）/模型拼裝（20-50美金）/木質積木（10-30美金）

重點扶持品牌型商品和趨勢新品現貨保障，提高倉發服務體驗

（2）遙控玩具：直升機、固定翼、船、機器人、動物、坦克和特技車

整機特貨帶電類占比60%+，重點國家：RU/ES/FR/DE/BR，新增美國/韓國市場，加速海外倉/威海倉布局

（3）傳統低齡玩具：益智玩具、拼圖類、經典玩具、戶外玩具、嬰幼兒玩具

營銷端扶持：全年12場母嬰玩具一站購品類節，5場S級大促

物流履約：海外倉+熱銷優選倉

最后附帶一張玩具類目全年營銷日歷

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