美版“拼多多”母公司ContextLogic登陸美股，IPO首日開(kāi)盤(pán)價(jià)22.75美元，較發(fā)行價(jià)下跌5.2%。截止發(fā)稿，該股跌勢(shì)收至4%，暫報(bào)23美元，市值123億。

在上市之前， Wish母公司ContextLogic將IPO發(fā)行價(jià)定為每股24美元，擬籌資11億美元，這使得該公司的估值超過(guò)140億美元。本次IPO，Wish獲摩根大通和高盛承銷(xiāo)。招股書(shū)顯示，管理層合計(jì)持有28.1%的A類(lèi)股票，74%的B類(lèi)股票，合計(jì)擁有68.7%表決權(quán)。目前持股份額第一的機(jī)構(gòu)是DST Global，占發(fā)行前A類(lèi)股4%。

鎖定低消群體，94%的賣(mài)家來(lái)自中國(guó)

有美版“拼多多”之稱(chēng)的Wish成立于2010年，總部位于加州舊金山。該平臺(tái)提供各種打折商品，廉價(jià)的家居、服裝以及電子產(chǎn)品。主要用戶(hù)畫(huà)像為低消費(fèi)群體，多數(shù)商品的價(jià)格低至3美元。值得注意的是，Wish平臺(tái)能夠提供較低的價(jià)格，是因?yàn)榇蟛糠稚唐肪鶑闹袊?guó)采購(gòu)。根據(jù)Marketplace Pulse估計(jì)，Wish平臺(tái)94%的賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，其中廣東賣(mài)家占27%。中國(guó)的商品與北美的市場(chǎng)相結(jié)合，Wish看起來(lái)更像一家跨境電商。

實(shí)惠的價(jià)格吸引用戶(hù)的同時(shí)，這種商業(yè)模式也為商家增加了潛在的收入。由于業(yè)務(wù)受益于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，該公司借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，使得越來(lái)越多的用戶(hù)加入了Wish。在這樣的效益之下，一方面拓寬了用戶(hù)的產(chǎn)品選擇，另一方面，也增加了Wish平臺(tái)的收入。

根據(jù)招股書(shū)顯示，截止2020年9月30日，Wish月活高達(dá)1億，已覆蓋超過(guò)100個(gè)國(guó)家，每月活躍買(mǎi)家超過(guò)1200萬(wàn)，每月活躍用戶(hù)超過(guò)1億。近一年，已經(jīng)成功交付6.4億件商品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23億美元。

當(dāng)然，在上市的過(guò)程中，市場(chǎng)難免有不一樣聲音。例如，這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作方式存在一定爭(zhēng)議。筆者翻閱資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，顧客在Wish平臺(tái)上通常會(huì)遇到這樣的現(xiàn)象：Wish為吸引用戶(hù)而宣稱(chēng)用戶(hù)能以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)知名品牌產(chǎn)品，用戶(hù)登陸平臺(tái)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，而被平臺(tái)引導(dǎo)轉(zhuǎn)向類(lèi)似產(chǎn)品。此外，平臺(tái)出現(xiàn)一些標(biāo)識(shí)與知名品牌相似，但卻并非原品牌，也就是存在仿冒嫌疑的現(xiàn)象。這或?qū)⒊蔀閃ish上市后，影響股價(jià)的重要因素之一。

穩(wěn)定盈利或成難題

在財(cái)務(wù)方面，2020年上半年，Wish營(yíng)收17.47億，同比增長(zhǎng)31.85%。盡管該公司的收入有一定的增長(zhǎng)，但招股書(shū)中也顯示出穩(wěn)定的虧損，部分原因是其營(yíng)銷(xiāo)支出。

據(jù)了解，Wish在2020年前9個(gè)月運(yùn)營(yíng)虧損為1.2億美元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為2400萬(wàn)美元。Wish在2017年、2018年、2019年歸屬于股東的凈虧損分別為2.47億美元、2.08億美元、1.36億美元。Wish在2020年前9個(gè)月凈虧損1.76億美元。

結(jié)尾

Wish的目標(biāo)，是為全球數(shù)十億消費(fèi)者帶來(lái)高性?xún)r(jià)比、有趣的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。

在電子商務(wù)和行業(yè)整合正在改變零售世界的今天，全球各地店家都在努力吸引消費(fèi)者，Wish現(xiàn)在做的，似乎是幫助這些商家增加曝光率，并帶動(dòng)消費(fèi)者與店家之間的互動(dòng)。Wish首日上市破發(fā)，低于投資者預(yù)期，但是未來(lái)會(huì)有怎么樣發(fā)展，我們將拭目以待。

來(lái)源：格隆匯新股/作者：阿惠