就亞馬遜市場GMV而言，TOP賣家所占的比例越來越小，數量更多的小賣家創造的GMV數額越來越高，隨著小賣家和新手賣家的入場，大賣家的增長也越來越難。

前段時間，亞馬遜開啟的的“封號潮”引發了劇烈反響，更讓包括各類賣家、供應商在內的大量平臺與企業叫苦不迭。

近日，小編收到消息稱，之前一些被封的亞馬遜賬號已經恢復，亞馬遜封號潮可能提前結束!小編根據之前被封大賣的名錄，在亞馬遜搜索相關品牌及產品，發現確實有部分產品已在銷售。

不過目前經過確認，仍然有部分被封的品牌尚未恢復，只是展示但不能出售。

同時，也有知情人士表示，品牌恢復可能只是一小部分，對于多數被封的品牌可能還是回不來，當下之急，就是要盡快，同步的打造新的品牌。

此前的市場傳聞“45萬個賣家賬號在排隊接受審查”，并未得到證實。

而封號潮究竟是否即將結束，需要繼續觀察，比如接下來的賬號恢復情況，以及是否會有新的大規模封號事件發生。

不過，也有賣家提醒，商務部的表態與大賣賬號疑似解封兩者的關聯性不好評判，賣家不能因此判斷封號潮將結束，忽視平臺規則繼續違規操作。

商務部對亞馬遜“風波”的回應

面對亞馬遜接連封號的焦點問題，商務部在回應記者時提到，這只是階段性的“水土不服”，是“成長的煩惱”。

商務部對外貿易司司長李興乾提到，受新冠肺炎疫情影響，跨境電商以其低成本、高效率、突破時空限制的獨特優勢，受到了全球消費者的青睞，呈現出快速增長的勢頭。

中國的跨境電商也在同步發展，2020年進出口額達到1.69萬億元人民幣，同比增長31.1%，今年繼續保持了兩位數的高速增長，前六個月實現了8867億元，增長的速度是28.6%。

據了解，有些商家的行為被認為違反了亞馬遜平臺的《賣家行為準則》等格式條款，經營受限。

我們一直要求企業遵守各國法律法規，尊重當地風俗習慣，依法合規開展經營。

我們將為企業提升風控水平，加強與國際經貿規則和標準對接提供幫助，堅決支持企業采取合理措施保護自身合法權益，共促行業健康發展。

業內人士認為，從商務部的表態可以看出，遵守各國法律法規和平臺運營規則，是對賣家的基本要求和底線。

從這點看，合規化運營依然是未來的主旋律，賣家不能掉以輕心、盲目樂觀。

頭部賣家重新洗牌

數據顯示，2020年，850位亞馬遜大賣貢獻了亞馬遜全站點10%的GMV，38000余名賣家貢獻了50%的GMV，總的來說，360000余名亞馬遜賣家貢獻全站點90%的GMV。

回看過去，亞馬遜封號潮并非第一次，對于一些資歷比較深的跨境電商行業從業者來說，此類封號風波可以算得上是“家常便飯”。

就在最近幾年，從2018年“214封號”，到2019年的“525封號”、2020年“年初封號”，再到最近的這一次封號潮，幾乎所有的老牌賣家都不止一次地經歷過此類事件。

相比以往的封號潮，2021年上半年的封號潮影響范圍無疑更大，涉及多個上市大賣。

有大賣在公告中坦言，之前盲目擴大規模，部分管理人員缺乏數據安全意識和合規運營意識，在其規劃中，亞馬遜依然是其重要的渠道，并且正在擴大運營規模。

平臺對虛假評論的檢測能力和力度在不斷升級，賣家必須調整原有的經營模式，這在當前是一個巨大的挑戰，但又勢在必行。

此次封號潮讓許多賣家意識到自身的薄弱之處，雖然引起短期陣痛，但長期來看，對行業健康發展也有裨益。

客觀來看，亞馬遜官方對賣家進行封號的舉措并不能挑出什么大毛病出來。

即便是亞馬遜方面下狠手，讓大量上市規模的頭部賣家遭遇重創，賣家們也只有叫苦的份。

不過話說回來，賣家在這個過程中也有其無可奈何之處。

一直以來，亞馬遜這樣的平臺都以“強勢”著稱，賣家在運營的過程中并沒有辦法做到精確地按照平臺規定來操作。

亞馬遜官方多次的重拳整治給了平臺賣家們一個十分明確的方向，那就是即便有些商家能夠通過一些“捷徑”來獲得成功，但整體的規則仍然是要真實合規經營，你只要有“小辮子”，未來說不定哪天就會暴雷。

業內資深大賣表示，如果對亞馬遜感興趣，現在進場還是個很好的選擇。

他提到，跨境最看重的是產品，封號事件足以證明，如果在亞馬遜平臺不深耕精品，東一個產品西一個產品的，那路途必定會越來越難。