在7月16日至7月18日期間舉辦的Prime Day活動，或將影響所有零售商的配送交付，無論該零售商是否在亞馬遜上銷售，或者是否參加Prime Day活動。

Prime Day對消費者有著巨大的吸引力。活動期間，亞馬遜在全球的交易將會超過100萬筆，對于亞馬遜和平臺上的賣家來說，無疑是一大日子。但同時，它也是對亞馬遜物流的巨大考驗。

從近幾年市場狀況來看，亞馬遜想憑借自家的配送能力，在高峰期處理所有包裹已然行不通。最近，亞馬遜宣布推出“快遞服務合作伙伴”（Delivery Service Partners）項目，鼓勵小型快遞企業為亞馬遜提供專門的物流服務。但即便如此，也無法解決亞馬遜的超負荷物流問題。可以預見的是，亞馬遜站點商品交貨日期將延遲，其中也包括未參加Prime Day活動的訂單。

在英國，亞馬遜將啟用物流合作商，如歐洲第二大快遞運營商集團、英國Royal Mail、英國快遞巨頭myHermes和英國航運服務公司Yodel。但以上并非亞馬遜的物流首選，亞馬遜更傾向于通過自家運營商完全控制交付體驗。

亞馬遜的超負荷物流也同時意味著，其他快遞公司將會異常忙碌，零售商和平臺賣家可能會因為亞馬遜Prime Day引起的物流擁堵，導致發貨延遲。

雖然亞馬遜可能對平臺賣家的銷量做了較為精確的預估，但Prime Day大促這樣的活動要么大獲成功，要么成績平平，不好做預估。而從亞馬遜歷史表現來看，今年Prime Day還將創下新銷售記錄。屆時，亞馬遜或將給物流運營商施壓，要求他們配送更多的訂單。

如果物流運營商承擔的訂單量太多，將導致商品無法按時送達，并將設法限制其他賣家客戶的包裹，致使這些客戶轉而求助其他備用物流商。這將對整個行業造成連鎖反應，導致所有商品物流受到不同程度的影響。如果上述情況發生的話，Prime Day將影響美國和其他地區的每一位電商賣家。