數(shù)字廣告公司Melkle日前發(fā)布了2018年第二季度數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告，該報(bào)告中表明，各大搜索引擎的搜索廣告支出增速在2018年Q2持續(xù)放緩，而亞馬遜強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)！

在兩個(gè)季度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)之后，由于必應(yīng)產(chǎn)品廣告和文本廣告較低的CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用），Bing和雅虎第二季度的廣告支出增長(zhǎng)放緩。而面對(duì)同樣情況的谷歌則是由于點(diǎn)擊率的下降。數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索廣告支出增長(zhǎng)了18%，而B(niǎo)ing和雅虎搜索廣告支出同比增長(zhǎng)了11%。

除此之外，移動(dòng)設(shè)備端（手機(jī)和平板電腦）產(chǎn)生了60%的搜索廣告點(diǎn)擊率。蘋果的IOS設(shè)備和電腦端Safari瀏覽器在Q2中貢獻(xiàn)了47%的谷歌搜索廣告點(diǎn)擊率。

谷歌CPC增長(zhǎng)速度快于點(diǎn)擊量

總體而言，谷歌廣告支出同比增長(zhǎng)18%，是增長(zhǎng)速度放緩的第三個(gè)季度。其中CPC上漲了10%，超過(guò)了點(diǎn)擊量的7%，原因包括品牌點(diǎn)擊成本的上漲；排名前兩位的廣告位獲得了更多份額的點(diǎn)擊量，而它們的CPC通常也會(huì)高于排名較低的廣告位；而谷歌搜索合作伙伴的點(diǎn)擊量也在下降，這種點(diǎn)擊的CPC通常也更低。

手機(jī)端廣告支出增長(zhǎng)了37%，而電腦端廣告支出增長(zhǎng)則減緩至12%，為七個(gè)季度新低。

Merkle表示，盡管CPC上升速度比廣告點(diǎn)擊量要快，并且非品牌文本廣告最低競(jìng)價(jià)比去年增長(zhǎng)了20%左右，但單次點(diǎn)擊收入在關(guān)鍵市場(chǎng)份額上仍有所增加，部分原因是更加準(zhǔn)確的目標(biāo)群體定向。該機(jī)構(gòu)表示，37%的谷歌搜索廣告點(diǎn)擊量受定向受眾投放的影響，包括搜索廣告RLSA（搜索再營(yíng)銷）、用戶匹配和類似受眾的重定向列表。

以31個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持領(lǐng)先于文本廣告的增長(zhǎng)速度。鑒于Merkle的客戶多數(shù)是大型零售商，因此Shopping廣告占了其客戶Q2谷歌搜索廣告點(diǎn)擊量的59%。

Shopping展示廣告的手機(jī)端點(diǎn)擊量占了4.4%，高于去年第四季度的1.6%。

雅虎Gemini和必應(yīng)廣告CPC下跌

由于必應(yīng)仍然在雅虎搜索目錄中發(fā)布廣告，Merkle還發(fā)布了這兩個(gè)平臺(tái)的共同數(shù)據(jù)分析——第二季度CPC增長(zhǎng)速度從第一季度的17%下降至10%（所有設(shè)備端的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）。品牌CPC在一年前增速迅猛，超過(guò)40%，但在今年第二季度僅增長(zhǎng)了9%。

Bing Shopping廣告的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)端的點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)143%，但由于CPC的下降，Shopping廣告支出增速?gòu)?4%放緩至40%。Shopping廣告的CPC同比下降了43%。Bing產(chǎn)品廣告占到了Bing付費(fèi)搜索點(diǎn)擊的33%。

強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)銷服務(wù)公司正創(chuàng)造數(shù)十億美元收入，開(kāi)始對(duì)公司“毛利潤(rùn)產(chǎn)生影響”。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官表示：“成千上萬(wàn)的廣告客戶購(gòu)買了零售商廣告，其中包括亞馬遜的供應(yīng)商、銷售商和第三方廣告商等，他們都在利用亞馬遜搜索廣告推動(dòng)品牌知名度的提升。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，最受亞馬遜零售商歡迎的兩種形式分別為：贊助商產(chǎn)品廣告和標(biāo)題搜索廣告。

亞馬遜贊助商產(chǎn)品廣告占Q2所有搜索和產(chǎn)品詳細(xì)信息付費(fèi)廣告支出的88％，與去年同期相比有所增長(zhǎng)。贊助商產(chǎn)品廣告是以關(guān)鍵字定位的每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告為基礎(chǔ)，它可以顯示在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備上搜索結(jié)果的右側(cè)、底部，以及產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上。

而標(biāo)題搜索廣告是以關(guān)鍵字定位的每次點(diǎn)擊費(fèi)用搜索廣告為主，可以顯示在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備搜索結(jié)果首頁(yè)的頂部。產(chǎn)品展示廣告旨在推動(dòng)亞馬遜上產(chǎn)品在詳細(xì)信息頁(yè)面的銷售。

據(jù)預(yù)測(cè)，亞馬遜很可能在未來(lái)的兩年內(nèi)，成為僅次于谷歌和Facebook的第三大廣告服務(wù)商。隨著亞馬遜prime會(huì)員人數(shù)的增長(zhǎng)、全球布局的拓展、買賣雙方的忠誠(chéng)度提高，亞馬遜成為下一個(gè)大型廣告平臺(tái)的日子指日可待。