今年上半年變數最多，這也讓不少賣家擔心后半年又怎么變呢？前幾天后臺廣告剛剛改版，自動廣告都取消了建議競價，整個版式操作復雜。這波未停，亞馬遜關于廣告整改的新消息又來了，據說已經開始測試新類型廣告，而且結下了幾周要增加站內付費點擊廣告站外投放渠道。這些對于賣家而言是好事還是又是一個坑？

一、移動端視頻廣告開始測試

亞馬遜站內廣告目前只有自動廣告、手動廣告、頭條廣告和PD廣告四種，其中PD廣告只有VC、VE賣家可以做。

現在，亞馬遜又在測試新類型廣告，在移動端的搜索結果頁面顯示的視頻類廣告。

你沒看錯，視頻廣告來了！現在已經是測試階段，搜諾斯（Sonos）、露得清、保潔公司在內的一些大客戶已經在測試這種新形式的廣告。

該廣告可以跳轉兩個地方：

1.賣家搜索出現的頁面

搜索頁面展示出來：

點擊跳轉到listing頁面：

賣家在移動端搜索頁面看到視頻廣告，點擊進入產品詳情頁面。

如果設置賣家著陸到產品詳情頁面，則該視頻廣告顯示的標題和產品圖分別是詳情頁面的產品名稱和產品主圖，賣家只需要提供想要顯示的詳情頁產品的。

優點：集中的把流量引到產品詳情頁面，精確的提高某一款產品的曝光和轉化。

2.賣家自定義該廣告著陸頁面

搜索頁面展示出來：

點擊跳轉到店鋪：

賣家在移動端搜索頁面看到視頻廣告，點擊進入品牌旗艦店或者其他自定義頁面。

如果賣家設置到店鋪或者其他地方，則需要提供視頻中要用的自定義圖片（大小300 x 300）、標題文本和著陸頁網址。

優點：這種廣告活動將流量引到店鋪或自定義著陸頁面，可以大面積的提高多款產品的曝光。

說了這么多優點，再不談錢傷感情。

費用：

這種搜索頁面的視頻廣告很燒錢，預算就要35000美元，甚至更多。

這種視頻廣告能講述品牌故事，能在搜索結果中吸引更多買家的注意，但是費用真的是貴，估計小賣家要望而卻步了。

二、點擊付費廣告站外投放

亞馬遜點擊付費廣告（Sponsored Products Ads）是指賣家在亞馬遜站內投放的廣告，搜索關鍵詞后出現的廣告，用來提高產品的曝光率和點擊率，進而提升轉化率。

點擊付費廣告即在用戶點擊廣告后才向廣告商收費。

有消息稱，亞馬遜目前正在與頂級品牌和機構商討點擊付費廣告站外投放的試點，亞馬遜正在不斷測試廣告投放的新模式，以提供最佳的購物體驗。預計站外投放將在幾周后開始在亞馬遜站外投放。

這對于賣家而言是一個好消息，亞馬遜主動把站內廣告引到站外，這樣擴大了流量入口，節約尋找站外流量入口的成本。

亞馬遜廣告勢必成為Q4的重點關注對象，亞馬遜的各種新功能都是橫空出世，或許明天就上線了新的廣告類型，開通了站外廣告投放渠道。賣家只能隨機應變，據了解去年新出來的頭條廣告現在已經成為一部分賣家的主要的廣告轉化渠道，所以，有了新的推廣形式要抓緊。

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（這是一條重磅消息分割線）

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