概述

通常，在亞馬遜平臺上大家都把CPC和認(rèn)為就是點(diǎn)擊付費(fèi)的意思，所以論壇上所有CPC和PPC都是在說廣告的問題。

亞馬遜PPC廣告種類

亞馬遜的PPC廣告主要有兩種:Sponsored Products和Sponsored Brands。Sponsored Products用于推廣單個產(chǎn)品s，Sponsored Brands可推廣同一品牌的一系列產(chǎn)品。

Sponsored Products顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品詳情頁。投放Sponsored Products廣告時，賣家需挑選產(chǎn)品，并選擇合適的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇可以賣家自行完成，也可以交由亞馬遜“代工”。賣家可以控制廣告支出和關(guān)鍵詞競價，并監(jiān)控活動的表現(xiàn)。亞馬遜用戶點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入特定的產(chǎn)品listing。

Sponsored Brands(過去的標(biāo)題搜索廣告)是包含多種產(chǎn)品、品牌標(biāo)識和自定義標(biāo)題的大型廣告。亞馬遜點(diǎn)擊廣告后將被帶到品牌頁面、品牌商店或亞馬遜的登陸頁面。Sponsored Brands廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中最顯眼的位置:頁面頂部、頁面底部，或在瀏覽器窗口的一側(cè)。

必備條件

1、專業(yè)銷售計(jì)劃；

2、有購物車

作用

1、宣傳新品；

2、增加瀏覽量；

3、提高冗余庫存的銷售機(jī)會。

惡意點(diǎn)擊機(jī)制

對于廣告的“惡意點(diǎn)擊”行為，亞馬遜平臺的搜索算法，可以精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)用戶行為和購買習(xí)慣，為了幫助賣家通過合理的付費(fèi)達(dá)到提升產(chǎn)品銷量的結(jié)果，其在“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”的頁面中做出了非常明確的說明：

通過自己的系統(tǒng)評估每一個廣告點(diǎn)擊的有效性，同時會對每一個點(diǎn)擊進(jìn)行以下判斷，一般會在3日內(nèi)移除所有因?yàn)闊o效點(diǎn)擊給賣家造成的廣告費(fèi)。

發(fā)展趨勢

2017年8月份，亞馬遜把標(biāo)題搜索廣告不再限制只是或者，已經(jīng)品牌備案的第三方賣家同樣可以使用；

2017年10月，亞馬遜刪除側(cè)邊廣告位；

亞馬遜正在擴(kuò)大2018年的廣告業(yè)務(wù)，尤其是搜索和視頻廣告。