介紹

微型意見領袖就是些普通消費者，他們有自己感興趣或專門從事的領域，比如園藝愛好者、購物狂、健身控、學霸、旅游達人等，雖然不到網紅級別，但是在親友當中算是對該領域比較有發言權。

Micro-influencers需要通過與大量普通消費者商業合作，多點出擊，自下而上制造影響力，也可以起到分散風險的作用。

影響力

Micro-influencers有著高效的品牌傳播、營銷植入甚至打造簡單高速的狂熱粉絲，可以實現實現深度傳播的效果，而且通常情況下，Micro-influencers的粉絲可能就只有數千或者最多數萬粉絲。

價值

1、微型影響者的參與率更高

數據顯示，小網紅micro-influencers相比隨便都是十萬百萬級粉絲的大網紅們，他們能實現更靈活和高效的個性化營銷「所謂的千人千面」。而對于小眾品牌、垂直品牌、乃至個性品牌來說，個性化營銷所帶來的用戶轉化率、忠誠度和高客單價，可不是一般大網紅能持續維持的。

2、微型影響者有更多的目標受眾

3、微型影響者費用更實惠

小網紅micro-influencers相比網絡紅人來說明顯在費用上的ROI更合理。通常情況下，擁有百萬粉絲的跨境電商紅人或者明星單次

帖子推廣產品或品牌合作最少收取高達$75,00美金甚至更高。相比之下，97%的小網紅micro-influencers推廣一個Instagram的帖子大概在$500美金而已。

4、微觀影響者更真實

缺陷

1、每位Micro-influencers可覆蓋的人群較小，需要自動化的投放方式

2、Micro-influencers的內容制作水平參差不齊，廣告主需要提供基礎的素材與創作套路，甚至有可能會用到程序化創意的模式

3、切忌搞得像微商那樣令人生厭

廣告主只是希望用付費，促進消費者分享他們的體驗

4、Micro-influencers最大的變化在于可管理、可監測

廣告主務必要在投放支出明確ROI目標，并在投放過程中進行監測與優化