亞馬遜的需求方平臺（DSP）使廣告客戶能夠以編程方式大規模購買展示廣告和視頻廣告展示位置。企業可以跨平臺，移動平臺，OTT以及亞馬遜擁有的站點和IMDb等應用程序來吸引消費者。

亞馬遜不斷為其DSP添加新功能，以更好地服務于不斷增長的用戶。

隨著越來越多的品牌和賣家使用該技術來提高品牌和產品知名度， DSP的受歡迎程度日益提高。

了解最新的DSP更新以及如何將其納入賣家2021年的銷售戰略：

觀眾生成器

Audience Builder是一種自助服務工具，可讓DSP用戶創建特定的競爭對手受眾。可以根據客戶與賣家的品牌，競爭品牌，產品和搜索的先前互動來建立競爭對手的受眾群體。

廣告商可以使用Audience Builder獲得的信息來重新定位可能購買其產品的受眾。值得注意的是，只有處于有效狀態的受眾群體才能被添加到廣告系列中。

Oracle Data Cloud（ODC）自定義預測

OCD Custom Predicts是一種上下文定位工具，使廣告商可以實時利用趨勢內容和相應的庫存。

該功能通過每天擴展的基于關鍵字的定位細分來幫助企業實現其客戶覆蓋目標。Custom Predicts為使用DSP的品牌和賣家提供了更大的相關性和影響力。

DoubleVerify（DV）自定義上下文

DV自定義上下文是一種上下文定位功能，允許廣告商利用DV的本體功能，這是一組概念和類別之間的關系。

它還利用其品牌安全知識來開展更有效的宣傳活動。DV的解決方案使用上下文類別來達到交互式廣告局類別的1級和2級，特定于品牌的類別，行為補充類別和季節性類別。

競標策略

DSP用戶可以為最近創建的訂單選擇出價策略。提供的選項是“最大化性能”和“同時花費全部預算并最大化性能”。

默認的出價策略是“同時支出全部預算并最大限度地提高效果”，這比預算的優先級更高。要優先考慮廣告系列的效果而不是費用，請選擇“最大化效果”選項。

選擇“最大化效果”選項以實現業務目標后，請確保監視和調整出價金額。

目標和優化

本部分集成了目標KPI選擇和所有可用的自動優化功能，廣告客戶可以輕松選擇廣告系列的目標和目標KPI。

可用的優化功能將根據所選的選項生成，然后用戶將能夠選擇“出價優化模型”選項，而不再需要為每個訂單項選擇“優化類型”。

PMP交易疑難排解

DSP用戶可以從美國，加拿大，英國，法國，西班牙，意大利，德國和印度的交易詳細信息頁面中解決交易交付問題。

廣告客戶可以查看與交易對應的所有訂單項，訂單項未出價的原因以及出價請求的百分比受到影響的原因。

賣家還可以選擇根據出價未達到預期的原因更改每個項目的設置來提高交易的出價。

API報告

該API的報告功能可以讓廣告客戶獲取他們的DSP運動的在全球范圍內的業績報告。

用戶能夠按廣告客戶ID和指標過濾報告結果（超過400個指標可用）。

可以在訂單項，訂單和廣告素材級別訪問指標，該功能可幫助使用DSP的品牌商和銷售商更快，更輕松地接收廣告系列報告。

Amazon DSP允許廣告商以編程方式跨多個渠道購買展示廣告和視頻廣告。該平臺在過去一年中變得越來越流行，因為它可以確保品牌產品對廣大亞馬遜消費者可見，可以在買方旅程中的最佳時間投放廣告，并提高知名度。

來源：跨境