Facebook, 作為全球第二大網絡訪問量網站， 全球擁有注冊用戶接近10億， 事實上， 每9個人當中就有1個人擁有facebook賬戶，并且，一半以上每天都會活躍登陸。Facebook影響力足夠龐大，甚至左右了美國大選和。作為跨境賣家，Facebook對我們意味著源源不斷的流量。無論是做B2B還是B2C，Facebook都是我們最為重視的流量來源渠道。

Facebook Pixel 是做Facebook廣告必不可少的工具，它被廣泛應用于的訪問數據監測與分析上。它可以通過加載一個cookie來跟蹤用戶來到我們獨立站后的行為數據。今天這篇文章，我們就全面認識一下什么是Facebook Pixel！

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什么是Facebook Pixel

Facebook Pixel也就是我們常說的Facebook像素（簡稱“像素”），是一段Java的代碼。我們可以據此追蹤、衡量廣告受眾。當用戶進入到被設有Facebook像素的頁面時，便會觸發代碼并記錄其行為。

通俗來講，它的作用類似于Google Ads中的GA分析，幫助我們了解用戶在網站上采取的各種行為，例如查看網頁內容、搜索、加到購物車等動作。有了這些數據的追蹤，我們就可以改進并調整Facebook的廣告策略。

Facebook Pixel的作用

那么Facebook Pixel具體有哪些作用呢？我們今天分享它最核心的三個用途：

訪客分析、再營銷和受眾分析

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訪客分析

哪些人瀏覽的頁面最多？哪些人下單了但是沒有支付？哪些人中途離開了？這些數據在Facebook Pixel上都有清晰記錄。掌握的數據越多，我們就能夠越好的摸清目標客戶的喜好，從而對特定的人群進行特定的廣告投放，小小的改變，將極大的提高成交率。

沒安裝Pixel的廣告主只能了解到廣告的曝光量和點擊數而已，其他數據都看不到。

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再營銷

對網站訪客進行再營銷

在Facebook廣告中，同樣有再營銷的功能。再營銷的效果對于B2B行業來說，對于促進新老訪客的轉化率有非常重要的作用。Facebook需要創建自定義受眾群體，比如添加進購物車但未結賬的用戶。使用網站上的Facebook像素，當用戶觸發行為時，用戶將被添加到列表中。

對于不同標簽的用戶，可以用優惠或者活動的方式再次喚醒。比如：

進入產品頁面瀏覽卻未購買的，可以告訴他現在有春季限時折扣。

那些已經放入購物車但是沒有結賬的用戶，我們可以告訴他現在新增全場包郵服務。

甚至可以專門為“回頭客”提供定制的促銷優惠，而不向公眾展示。

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受眾分析

通過pixel記錄訪客信息，創建目標受眾，進行精準投放，結合Facebook大數據，

尋找相似受眾，尋找潛在客戶

以添加購物車為例，Pixel 能夠抓取將產品添加進購物車的用戶數據，將這些用戶設置為自定義受眾后，便能定向投放廣告，做精準投放。而以這批用戶為模板創建相似受眾，facebook廣告會向一些具有同樣興趣的相似受眾投放廣告，極大的提高了購買成功率。

Facebook Pixel適用情況

如果我們使用的是獨立站，那么也就意味著我們有獨立的網站后臺管理權限，這樣最大的好處就是我們可以在我們的網站上添加任意想要使用的代碼，幫助我們進行數據分析。Facebook Pixel就是這類代碼中的一種。

但如果我們沒有自己的獨立站，而是在、或等平臺上開通賬號直接進行推廣，那么這類代碼將無法使用。

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（來源：跨境營銷培訓學院六哥）