在階段，賣家們市場調研的過程中，無不包含一個步驟——了解市場容量。

甚至可以說，它是做市場調研的第一步。

賣家們通過它，去判斷某塊“蛋糕”有多大，符不符合自己的“胃口”大小。如果第一關就不太匹配，接下來的競爭程度分析也就不用費心了。

那什么是細分市場的市場容量？從哪里可以看出市場容量呢？這篇文章，就和你一起探個究竟。

在了解市場容量的具體定義之前，我們可以先這樣粗略地感受一下它：

男性護膚品與女性護膚品，哪一個市場容量更大？

我國嬰幼兒用品的市場容量是在增加還是減少？

疫情期間線上速食的市場容量是在增加還是減少？

相信回答上面三個問題，不是很難。只要結合現實情況，就能猜出正確答案。

通俗來說，賣得多的，可以說市場容量大；賣得少的，可以說市場容量小。

但對于答案沒那么明顯的細分市場，我們可以通過某些方式方法去得出和比較呢？

先來了解下市場容量的具體定義，再來找估算方法。根據某百科的定義，市場容量指：

在不考慮產品價格或供應商的前提下，市場在一定時期內能夠吸納某種產品或勞務的單位數目。市場容量是由使用價值需求總量和可支配貨幣總量兩大因素構成的。若有市場容量，可以自然拉動企業投資和經濟發展; 沒有市場容量，僅僅依靠企業效率來推動經濟增量，就蘊藏著經濟失調的巨大風險。

簡而言之，就是在不考慮產品價格和供應商的前提下，某個市場能夠吸納的產品或服務數量。

通常情況下，市場容量不像人口數量、商品銷量等指標，有特定的、精確的數字，它是估算出來的數值。在不同的影響因素下，估算方式也是不同的。

有時，連估算值都沒有，只有一個量級對比，如亞馬遜出爐的“消費品品類入場星級指數”里，市場容量用星級表示：

在軟件中，可以通過一個細分類目的top100月總銷量，側面了解該細分類目的市場容量。

以Disposable Diapers（紙尿褲）這個細分市場為例，top100的商品為市場樣本，最近30天月總銷量為580657，那我們可以推斷Disposable Diapers（紙尿褲）在亞馬遜站內的市場容量大致為58萬左右。

同樣的方法，我們來評估Cups（學飲杯）這個細分類目的市場容量。樣本范圍內，月總銷量為343860，市場容量大致為34萬左右，比Disposable Diapers（紙尿褲）少得多。如果你對嬰幼兒用品這一領域感興趣，想要尋找市場容量大的細分市場，就知道如何選擇了。

這種評估方式，和跨境電商領域大V“皮HK”曾分享過的方法有相似之處：

“日常工作，在教導新人的時候，我使用了比較簡單的邏輯來定義市場容量。即：同一場景內和你想做的產品相互可替代的產品的銷售總和，就是你的市場容量。（各大軟件都有參考數據）這個方法其實是比較容易操作的，也基本能解決當前工作的主要問題?！?/strong>