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亞馬遜移動(dòng)端流量合并!賣家小幅度紅利期將至

跨境頭條 3年前 (2022) iow
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近日亞馬遜對(duì)外宣布,將于年底下線旗下的 Go這一應(yīng)用程序,原本的功能和訂單將全部并入Amazon主app!

這是亞馬遜簡(jiǎn)化其購(gòu)物服務(wù)和移動(dòng)應(yīng)用程序的一項(xiàng)重大舉措??蛻艨梢允褂脕嗰R遜的主應(yīng)用程序進(jìn)行所有在線和實(shí)體店購(gòu)物,而不是像以前那樣,需要單獨(dú)下載一些特定的亞馬遜程序來購(gòu)買特定商品。

包括Amazon Go在內(nèi),亞馬遜在線下線上有非常多的細(xì)分領(lǐng)域app,比如Amazon Books,和Amazon 4-star等等,這些細(xì)分領(lǐng)域的購(gòu)物軟件/渠道都有著自己忠實(shí)穩(wěn)定的消費(fèi)群體,想買書可能就上Amazon Books而不會(huì)上Amazon應(yīng)用。在一定程度上其實(shí)是對(duì)亞馬遜的主商城業(yè)務(wù)進(jìn)行了一些分流,在亞馬遜一家獨(dú)大的過去時(shí)間段內(nèi),這種分流算是擴(kuò)大了版圖,讓亞馬遜在更多垂直領(lǐng)域內(nèi)撒網(wǎng)布局,開疆拓土。

這已經(jīng)不是亞馬遜業(yè)務(wù)“回縮”的第一步,在今年5月,亞馬遜也把獨(dú)立的配送業(yè)務(wù)“”并回了亞馬遜主程序,作為在主商城購(gòu)物下單的可選配送服務(wù)之一。亞馬遜確確實(shí)實(shí)正在逐漸把各種獨(dú)立功能或渠道并入主商城,這

現(xiàn)在亞馬遜正在將這些散出去的枝葉逐漸收回來,將一個(gè)一個(gè)的垂直業(yè)務(wù)并回亞馬遜商城。亞馬遜到底是打了什么算盤,這到底是單純的業(yè)務(wù)合并,還是亞馬遜也開始準(zhǔn)備“抱團(tuán)取暖”了?

獨(dú)立垂直業(yè)務(wù)合并的利弊

我們都知道最近一段時(shí)間亞馬遜整體平臺(tái)算不上太好,一邊要面臨反壟斷的審查和制裁,一邊平臺(tái)整體的流量和訂單表現(xiàn)進(jìn)入了滯漲期,在去年疫情帶來的一波大漲之后整體流量比較疲軟,而且中小賣家很難從頭部手中分到流量,加上年中對(duì)大賣的一波封店大刀,現(xiàn)在第三方賣家的整體表現(xiàn)都 不太理想。很多賣家都在著手布局其他平臺(tái),眼看著亞馬遜最嚴(yán)重的一次賣家流失即將到來,亞馬遜對(duì)此給出的答案是什么?就是這次合并獨(dú)立業(yè)務(wù),給主商城輸血。

亞馬遜的這些個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)流量雖然比不上主商城,但也算是亞馬遜運(yùn)營(yíng)多年有一定用戶基礎(chǔ)的平臺(tái),將這些業(yè)務(wù)合并入主商城,勢(shì)必會(huì)把原本這些獨(dú)立平臺(tái)的用戶整合到主商城中,而用戶一旦養(yǎng)成到主商城購(gòu)物的習(xí)慣后,同樣會(huì)將其他購(gòu)物需求放到亞馬遜上解決。比如我是一個(gè)忠實(shí)的書粉,經(jīng)常在Amazon Books買書,現(xiàn)在這個(gè)app合并到Amazon主商城中了,我還能繼續(xù)在里面買書,但是同樣我也能在里面買別的東西,那我肯定在買書的時(shí)候看到別的需要的產(chǎn)品也會(huì)去瀏覽甚至下單,逐漸養(yǎng)成把其他地方購(gòu)物的習(xí)慣改到亞馬遜上來,非常自然的一個(gè)邏輯。

因此周邊獨(dú)立業(yè)務(wù)合并進(jìn)主商城,對(duì)我們第三方賣家來說絕對(duì)是有大利好的,亞馬遜也是想借此舉盤活當(dāng)下主商城內(nèi)的流量池子,要知道亞馬遜的電商份額已經(jīng)碾壓周圍其他平臺(tái)了,來這么一波新鮮血液是很難得的一次機(jī)會(huì),賣家可得注意這個(gè)窗口期。雖然最終這波流量肯定是利好全品類,但是畢竟消費(fèi)者是從垂直平臺(tái)進(jìn)來的,在初期肯定是會(huì)傾向于原本垂直類目的產(chǎn)品或周邊產(chǎn)品,比如Amazon Books過來的顧客在早期除了買書,可能會(huì)買一些實(shí)體書周邊如書簽、收納等等。擅長(zhǎng)做周期性季節(jié)性針對(duì)產(chǎn)品的賣家可以多關(guān)注關(guān)注亞馬遜合并的步驟,來安排新品開發(fā)工作,有最新的平臺(tái)動(dòng)向的話,我會(huì)現(xiàn)在我們交流群里和大家分享,還不在群內(nèi)的賣家抓緊私聊我拉你進(jìn)群!



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版權(quán)聲明:iow 發(fā)表于 2022年8月2日 pm5:26。
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