探索短視頻，可以讓出海營銷人員有機(jī)會提升品牌知名度并趕緊他們的而整體視頻營銷策略。但是為什么選擇Youtube而不是Tik Tok？以下9個統(tǒng)計數(shù)據(jù)會告訴你答案。

作為領(lǐng)先的短視頻應(yīng)用，Tik Tok改變了垂直視頻內(nèi)容的游戲規(guī)則。每個主要的社交應(yīng)用都在競相滿足消費(fèi)者對短視頻的需求——可滾動、快速的視頻內(nèi)容吸引了Z世代等注意力不集中的觀眾。

領(lǐng)先的社交應(yīng)用程序開發(fā)短視頻功能的競賽可能讓人想起2016年至2017年在主要社交應(yīng)用程序中大規(guī)模合并“故事”格式。這兩種趨勢都充分說明了社交視頻的力量和移動視頻的未來。目前，全球75%的視頻播放都在移動設(shè)備上。探索短視頻可以讓出海營銷人員有機(jī)會提高品牌知名度并改進(jìn)他們的整體視頻營銷策略。

2020年9月，YouTube宣布了其短視頻產(chǎn)品和Tik Tok的競爭對手YouTube Shorts。YouTube首先在印度發(fā)布了短片功能，然后于2021年3月在美國和其他26個國家/地區(qū)推出。該功能通過移動YouTube應(yīng)用上的專用“短片”選項卡存在（觀看尚未針對桌面進(jìn)行優(yōu)化）。

隨著短視頻平臺格局的不斷發(fā)展，競爭的不斷加劇，很難預(yù)測哪個平臺會超越其他平臺。以下是9個YouTube Shorts統(tǒng)計數(shù)據(jù)，出海營銷人員應(yīng)該了解:

1. YouTube每月活躍用戶超過20億

YouTube是僅次于Google的全球第二大訪問量最大的網(wǎng)站和第二大使用量最大的搜索引擎。對于出海營銷人員而言，YouTube Shorts的推出提供了通過短片視頻吸引YouTube參與的觀眾的機(jī)會。出海營銷人員不必承諾或投資昂貴的長篇內(nèi)容策略，而是可以探索YouTube Shorts 作為吸引新受眾的媒介。

2.YouTube Shorts在全球的日均觀看量超過150億次

2021年7月，YouTube Shorts在全球100多個國家/地區(qū)推出，并超過了150億日均觀看次數(shù)基準(zhǔn)。

3.超過70%的YouTube觀看時間來自移動設(shè)備

超過70%的YouTube觀看時間來自移動設(shè)備，這有助于推動人們觀看YouTube Shorts。YouTube Stories于2017年11月推出，目前僅適用于訂閱人數(shù)超過10,000的創(chuàng)作者。YouTube Stories格式允許用戶發(fā)布7天后消失的15秒剪輯視頻。相比之下，YouTube Shorts 不會過期，并且無論訂閱者數(shù)量如何，所有用戶都可以使用。

4. 超過70%的YouTube Shorts長度超過 15 秒……限時60秒

用戶最多有60秒的時間使用YouTube Shorts來捕捉視頻。YouTube Shorts于2020年首次發(fā)布時，最長允許時間為15秒。在美國發(fā)布YouTube Shorts后不久，視頻長度限制增加到最多60秒。數(shù)據(jù)顯示用戶肯定在使用額外的45秒津貼。

5. YouTube準(zhǔn)備了1億美元的空頭基金來吸引海外網(wǎng)紅入駐

對于短視頻平臺，海外網(wǎng)紅有很多選擇：Tik Tok、 Reels和Snapchat Spotlight等等。為了吸引在線海外網(wǎng)紅，社交應(yīng)用推出了海外網(wǎng)紅基金，以獎勵那些正在創(chuàng)作引人入勝的病毒式內(nèi)容的海外網(wǎng)紅。

2021年5月，YouTube宣布將在2021年至2022年期間分配1億美元的YouTube Shorts基金。YouTube稱，它將從數(shù)千名合格的海外網(wǎng)紅中進(jìn)行選擇，并每月向每位海外網(wǎng)紅支付100至10,000美元不等的報酬。為了從基金中獲得獎金，海外網(wǎng)紅必須滿足海外網(wǎng)紅基金的標(biāo)準(zhǔn)，主要基YouTube Shorts的收視率和觀眾參與度來判定。

相比之下，Tik Tok擁有2億美元的美國海外網(wǎng)紅基金，而Snapchat Spotlight承諾向其海外網(wǎng)紅支付“每天 100 萬美元”（承諾約 2 億美元，因?yàn)樗麄冏罱鼘⒃摂?shù)字更新為每月支付“數(shù)百萬”） ）。雖然目前沒有針對Instagram Reels的海外網(wǎng)紅基金，但Facebook宣布了一項10億美元的海外網(wǎng)紅基金，以幫助海外網(wǎng)紅在 2022年底之前通過Facebook和Instagram獲利。重金之下必有勇夫，高比例的基金獎勵必定能吸引更多有創(chuàng)意的海外網(wǎng)紅加入他們的平臺網(wǎng)絡(luò)。

6.海外網(wǎng)紅正在使用YouTube Shorts來獲得長期的YouTube訂閱者

隨著YouTube Shorts的推出，如果一個人訂閱了某用戶的YouTube Shorts，他們也會訂閱該用戶的其他長篇內(nèi)容。從歷史上看，鼓勵關(guān)注者在同一應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互比告訴關(guān)注者在不同的應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上擁有大量粉絲的海外網(wǎng)紅可能很難將他們的觀眾轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube。

通過將YouTube Shorts設(shè)置為YouTube中的一個部分，訂閱者可以像用戶的長格式內(nèi)容一樣輕松地與用戶的短短格式內(nèi)容進(jìn)行交互。這為創(chuàng)作者提供了將短視頻內(nèi)容策略轉(zhuǎn)化為長視頻內(nèi)容策略的機(jī)會，反之亦然。可能一直在努力發(fā)展長篇頻道的創(chuàng)作者現(xiàn)在有了一種替代方法，可以通過Shorts增加訂閱者群，而無需花費(fèi)長篇內(nèi)容資源。

PS：雖然來自YouTube Shorts的觀看次數(shù)計入用戶的總頻道觀看次數(shù)，但Shorts觀看次數(shù)不計入YouTube 的合作伙伴計劃資格。但是，通過Shorts獲得的訂閱者確實(shí)會被計入YouTube的合作伙伴計劃標(biāo)準(zhǔn)。Shorts目前也免于收取YouTube Premium收入。

7. 海外網(wǎng)紅可以從任何YouTube視頻中選擇音頻來為短片重新混合剪輯

隨著YouTube Shorts的推出，如果一個人訂閱了某用戶的YouTube Shorts，他們也會訂閱該用戶的其他長篇內(nèi)容。從歷史上看，鼓勵關(guān)注者在同一應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互比告訴關(guān)注者在不同的應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上擁有大量粉絲的海外網(wǎng)紅可能很難將他們的觀眾轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube。

8.YouTube Shorts將產(chǎn)生更多的盈利方法

隨著Shorts Fund功能的推出，海外網(wǎng)紅現(xiàn)在可以通過十多種不同的方式在YouTube上賺錢：1) YouTube合作伙伴計劃，2) YouTube BrandConnect，3) 超級留言，4) 超級感謝，5) 超級貼紙，6 ) 營銷、7) 活動、8) YouTube Premium 和 9) 頻道會員資格。除了1億美元的YouTube Shorts Fund之外，YouTube還承諾專門針對Shorts創(chuàng)作者的“長期貨幣化模式”。

9.觀看次數(shù)最多的YouTube Shorts擁有超過4億的觀看次數(shù)

海外網(wǎng)紅5分鐘工藝品FAMILY的腳形DIY肥皂視頻奪得觀看次數(shù)最多的YouTube Shorts桂冠。該視頻發(fā)布于 2021年4月11日的35秒剪輯擁有超過8,000,000個喜歡和33,000條評論。YouTube Shorts在上線第一個月就獲得了2.32億次觀看。

從上述數(shù)據(jù)可以看到，YouTube Shorts在短視頻賽道具備與Tik Tok一較高下的實(shí)力。出海人員在選擇短視頻推廣時，還要首要要考慮該平臺的特性與產(chǎn)品調(diào)性、品牌調(diào)性之間的切合度。當(dāng)然，無論出海營銷選擇什么樣的平臺。