你也許已經耗費了數月的時間來進行市場調研和品牌建設，終于為公司制定出了一個完美的品牌策略。不僅設計出了漂亮的LOGO，還確定品牌的調色板并撰寫出了一個打動人心的品牌故事。

但接下來你將會面對另外一些讓人頭疼的問題，例如：你要如何確保其它人在談論你品牌服務的同時也能精準的表達你的品牌理念？你要如何確保新員工理解你的品牌聲音和特質，以及你品牌理念的來龍去脈？

這些問題也就解釋了為什么我們會需要一個品牌風格指南。

什么是品牌風格指南？

品牌風格指南是你的品牌專屬手冊，用于編寫你品牌策略的所有細節和規范，包含你的品牌故事、LOGO、調色板、字體排版（印刷）等。你可以將品牌風格指南視為能確保他人正確展示你品牌的使用參考書。

品牌風格指南六大關鍵要素：

1. 品牌故事

2. 品牌聲音

3. 品牌LOGO

4. 品牌調色板

5. 品牌字體排版/印刷

6. 品牌圖像

在我們深入了解每個要素之前，首先要了解......

為什么需要品牌風格指南？

每個企業都需要品牌風格指南來保證其品牌形象的一致性。品牌塑造在于建立公眾認知，只有當你能清晰的表達你是誰，并且樹立你完整且統一的品牌形象才能實現這個目標。

你的品牌形象越一致，你的受眾就越能與你產生共鳴。你可以讓你的受眾開懷大笑或幫他們掃除陰霾和沮喪。你也可以激勵他們并使他們變得更好。你還可以通過支持以他們的信仰來建立品牌，讓你的受眾感受到被重視和滿足。

上文提到的六大元素——你的品牌故事、品牌聲音、品牌LOGO、品牌調色板以及品牌圖像和品牌字體印刷/排版共同塑造了你的品牌。創建品牌風格指南，以便你將這些元素規范化，以助你樹立品牌形象、與客戶建立聯系并在競爭中脫穎而出。

如何創建品牌風格指南？

現在你已經知道為什么需要品牌風格指南了，接下來讓我們看看該如何創建它。

1. 撰寫你的品牌故事

品牌故事是品牌風格指南的六大關鍵要素之一。品牌故事是關于貴公司的敘述，以貴公司的價值觀和存在的理由為中心。經典的品牌故事包括公司的起源、旨在解決的問題、公司所弘揚的使命和價值觀，以及對未來的愿景。

你的品牌故事奠定了公司內部決策的基調。它將指導你如何與客戶互動，并幫助你與認同你使命和價值觀的客戶產生共鳴。

時裝零售品牌Everlane就有一個很好的品牌故事，故事圍繞三個價值觀展開：“卓越品質”、“道德工廠” 和 “完全透明”。Everlane打算打破零售業的現狀——高價服裝的質量很低，并且和不道德的工廠合作。而Everlane則相反，他們公平的對待自己的員工和顧客。

這個品牌故事為Everlane 與客戶互動奠定了堅實基礎。例如，他們網站的內容就展示了透明的工廠，并解釋了服裝的價格明細。

如果你要打造你的品牌故事，請考慮你公司的由來、使命和價值觀。考慮你的公司存在的原因？它打算解決什么問題？它延續了什么樣的價值觀，對未來有什么樣的愿景？

并將這些想法轉化為簡短的敘述，使用它來指導你的品牌LOGO設計、圖像設計、調色板選擇以及品牌的整體個性。

2. 確定你的品牌聲音

風格指南除了包含品牌故事之外，還需要包含品牌聲音。品牌聲音作為你品牌的另一個決定性元素，它是你與受眾說話的方式，展現了你的品牌個性和價值觀。

一個成功運用了品牌聲音的例子是Dove。該品牌表示“在 Dove，我們的愿景是讓美麗成為自信的源泉，而非焦慮”。Dove 的品牌聲音舒緩、友好并且打動人心。也正是因為該品牌始終堅持用文案傳遞這個聲音，才使Dove的品牌聲音如此強大。

如果想要定義你的品牌聲音，請找出一些最能描述你品牌的詞匯。你是古靈精怪而輕松的，還是嚴肅而權威的？選擇最能代表你的詞語，并使用能反映這些特征的語言和語氣進行表述。

確保將你的品牌聲音包含在你的風格指南中，以便人們在發布任何品牌宣傳素材時能保持聲音一致。

3. 確定你的LOGO

品牌風格指南的第三個重要元素是你的LOGO。它是許多人對你的品牌的第一印象的基礎，因此它需要你能夠清楚表達你是誰以及你能做什么。

你可以通過LOGO的整體格式（基于文本、基于圖像或兩者組合）、圖標、排版、調色板和布局來傳達此信息。

即使你有了屬于你的標準LOGO設計，你仍然需要在你的品牌風格指南里確定一些關鍵因素。比如，確定你的LOGO在彩色、黑色和白色背景中的顯示方式，并清楚相應顏色的變化以適應不同的背景。另外，請注意LOGO的尺寸比例，以便可以準確地調整其大小。最后，確定LOGO周圍空白空間的使用說明。

在Onikuma的案例中，我們就設定了一套明確的品牌LOGO應用規則。例如，我們的LOGO在紅色、白色和黑色的背景上面應對應是什么樣子。保持這種一致性對于建立我們品牌的權威和認可度很重要。

4. 確定你的品牌調色板

確定了LOGO之后，定義你品牌實際的調色板也很重要。我們不只是在談論諸如“紅色、綠色、棕色”之類的一般顏色；你要確定使用的每種色調的亮度和灰度。大多數品牌會使用兩到三種顏色，加上互補色。

如下圖，不僅提供了品牌顏色的確切樣本，還提供了使這些顏色的一切所需信息，以便應用于任何媒介：

HSL—色相、飽和度、亮度

CMYK —?用于打印

RGB以及HEX?—用于數字應用

嘗試使用對比色，在背景上使用較淺的顏色，在文本上使用較深的顏色。如果你不確定你品牌顏色的RGB值或 CMYK 值，你可以隨時使用顏色轉換工具來解決問題。

5. 確定你的字體使用標準

接下來是品牌風格指南的第五個重要元素：字體和排版的選擇。

就像你LOGO的設計一樣，你的字體指南需要非常具體，以確保你的品牌以準確的方式呈現。

選定你的品牌字體，并確定 LOGO、標語、網站標題、正文等使用的字體。此外，還需考慮字距調整（字母間距）和設定行距，以便在調整LOGO大小時保持你風格的一致性。最后，指定你的文案是左對齊、右對齊還是居中對齊。

字體的規范化有助于我們在所有平臺中實現品牌一致性。

6. 確定你的圖像準則

品牌風格指南的第六部分也是最后一部分是你的圖像指南。你的網站中的博客帖子、網頁文案或許包含了許多的圖像。這些品牌圖像都彼此不同，但它們需要保持某些主題的一致性才能傳遞統一的品牌信息。

要設定圖像準則，請首先選擇你網站上效果最好的圖片。想想這些圖像是否有任何共同點。也許它們都采用有趣的插圖形式，或者它們有共同的基調。

這些圖像能打動人心嗎？是看起來古靈精怪或者能展現專業？記錄這些效果最好的圖片的共同特征，并將其用作風格指南中的圖像準則。

每家公司，無論大小，都需要品牌風格指南來定義和概述其品牌策略的不同組成部分。如果你剛開始定義你的品牌，我們建你先瀏覽你的現有內容，并挑選圖片、博客帖子以及你認為最符合你公司品牌的其他內容。確定此內容后，再仔細查看它代表了你品牌的何種個性、使命和價值觀？在你制定品牌風格指南時，請參考以上這些示例來指導自己。