引言

近日，美國玩具協會通過線上視頻的形式，公布了2022年的5大玩具市場新趨勢，可作為經銷商選品的參考。

01創作新世代Next-Gen Creators

2022年，鼓勵孩子們通過藝術創作、視頻、圖片來自制內容和分享所思所想的玩具有上升趨勢，越來越多產品為 “新世代”們發揮想象力提供了更大空間，以及自主定制的游戲體驗。雖然這一趨勢主要以積木搭建、繪畫、編程、拍攝內容創作玩具為載體，但同時也鼓勵親子同樂，讓孩子和父母共通參與到創作中。

▍產品范例1：閃光墻面藝術板

Lite Brite Wall Art?

Basic Fun!出品。

▍產品范例2：彩虹六角畫板

Rainbow Vibes Wall Art

Faber-Castell USA出品。

02避世游樂園The Great Play Escape

歷經兩年疫情，人們壓力大增，以減壓為目的的玩具大受歡迎，幫助消費者從困難的現實中暫時逃離，積攢能量再出發。美國玩具協會牽頭的Genius of Play研究項目表明，76% 的父母認可玩具避世減壓的作用，所以減壓類玩具的熱度將在今年持續，并帶熱旅行便攜的玩具/游戲產品，還有元宇宙相關的虛擬數字世界產品--如NFT(非同質化代幣)、AR/VR、在線視頻游戲相關玩具。

▍產品范例3：千片主題拼圖

Miami Rome & Camper Life Puzzles

eeBoo出品。

▍產品范例4：會說話的湯姆貓

GameBud Talking Tom

Huge Play出品。

03感官玩具2.0Sensory Toys 2.0

受等社交視頻平臺的病毒式傳播推動，ASMR（自發性知覺神經反應，指由特定的聽覺或視覺刺激觸發身心快感的主觀體驗）受到大眾關注。目前帶ASMR標簽內容的瀏覽量已超過270億。雖然在線上走紅，但其離不開現實基礎。在2022年，和感官相關的玩具將在去年的基礎上，進行手段、效果、形式的升級，提升孩子控制情緒技能。

▍產品范例5：多變泡菜

Fickle Pickle?

Hog Wild出品。

▍產品范例6：多功能循環涂鴉板

DoodleJamz

Sky Castle Toys出品。

04讓世界更美好Toys for Social & Environmental Good

從瀕危物種的保護、環境的可持續發展到社會多元化、公平化和提升包容性等問題，近年都得到了人們越來越多的重視。玩具協會最近的一項調查顯示，有78%的受訪父母認為，玩具已成為培養孩子相關社會責任意識的有效工具，共建美好未來。所以在2022年，將有更多玩具或采取環?？沙掷m材料，或致力于培養孩子建立正確價值觀和社會責任感。

▍產品范例7：有機科學實驗室

Organic Science Lab

SmartLab Toys出品。

▍產品范例8：無塑環保小伙伴

Eco Pals?

Wildlife Artists出品。

05娛樂升級Entertainment Update

疫情對傳統觀影習慣的影響仍在。娛樂品牌將會跳出傳統的“僅限院線”發行模式，增加流媒體（Disney+、Netflix、HBOMax、YouTube等）的內容發行，或采取混合發行模式，大大豐富了玩具授權IP的選擇范圍。此外，社交媒體對玩具消費的吸引力將持續，而且會衍生出新的合作方式，為授權玩具商家提供更精準觸達消費者的機會。

范例：更多玩具的授權來源于流媒體平臺而不再局限于電影、電視。

（文章來源 | 公眾號 中外玩具網）

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