EPR新規(guī)出臺
提起亞馬遜歐洲站，大家第一個想到的一定是繁瑣的政策和法規(guī)。從去年封號潮開始，亞馬遜的一系列調(diào)整也印證了“合規(guī)”這個大方向。
2月21日，亞馬遜發(fā)布公告稱，如果賣家在法國銷售，賣家可以將自己的擴展生產(chǎn)者責任（EPR）唯一標識號（UIN）添加到賣方中心的EPR合規(guī)門戶，作為適用于該賣家的所有EPR產(chǎn)品類別的合規(guī)證明。
如果賣家通過亞馬遜向配送地址在法國境內(nèi)的買家銷售EPR適用商品，但沒有向亞馬遜提供與這些適用EPR的商品相對應的有效EPR注冊號，亞馬遜將默認代表賣家向合格的生產(chǎn)者責任組織支付相應的EPR環(huán)保款項，并向賣家收取對應的金額。
不熟悉歐洲站的賣家可能只知道ERP，對EPR十分陌生。
EPR的英文全稱是Extended Producer Responsibility，翻譯過來就是生產(chǎn)者責任延伸，是一項環(huán)境政策。
其要求生產(chǎn)者對其在市場上所推出商品的整個生命周期負責，也就是說從商品設計開始到商品生命周期結束（也包括廢棄物收集和處理）。
通俗來講，就是賣家將貨賣到歐洲的國家，那賣家就為產(chǎn)品供給方，消費者如果使用了這些產(chǎn)品，一直到用舊用廢丟棄之后所形成的垃圾，包括產(chǎn)品包裝袋、外部紙盒等，賣家都要負責到底，即付費委托回收組織，進行合理有效的回收處理。
亞馬遜要求，自2022年起，如果賣家要在法國/德國銷售商品，亞馬遜將有義務確認賣家在銷售商品所在的國家/地區(qū)是否符合的要求。
所以，亞馬遜將會收集并驗證賣家的EPR注冊號。如果賣家無法向亞馬遜證明符合要求，亞馬遜對于不同國家會采取一些不同的措施強制執(zhí)行：
德國：亞馬遜將有義務暫停賣家在EPR商品分類下發(fā)布的不合規(guī)商品。包裝：包括一級包裝（即商品包裝）和二級包裝（即配送包裝）-自2022年7月1日起的所有商品。電氣和電子設備（EEE）-自2023年1月1日起屬于電氣和電子設備的所有商品。
?法國：如果賣家通過amazon.fr向配送地址在法國境內(nèi)的買家銷售EPR適用商品，但沒有向亞馬遜提供與這些適用EPR的商品相對應的有效EPR注冊號，則亞馬遜將默認代表賣家向合格的生產(chǎn)者責任組織支付相應的EPR環(huán)保款項，并向賣家收取對應的金額。
至于上面提到的EPR注冊號的，預計亞馬遜會在今年年底前公布鏈接。
02
賣家要怎么做？
需要知道的是，EPR合規(guī)不僅僅是提交注冊號就可以了，總體來說分為四個步驟：
（圖源：）
首先，生產(chǎn)者并不等同于制造商，只要你在相應的國家/地區(qū)銷售需要符合生產(chǎn)者責任延伸要求的商品，并且你并未在該國家/地區(qū)成立公司，就屬于生產(chǎn)者，也就是亞馬遜賣家。
其次，不同的EPR商品分類需要有單獨的注冊號。相同的EPR商品在不同站點上需要分開注冊：對于在亞馬遜德國站、法國站上銷售的EPR商品分類，每個國家/地區(qū)都有不同的注冊要求、注冊流程以及授權機構。
因此德國和法國需要分開注冊，并不通用。
（圖源：亞馬遜全球開店）
賣家在完成一次性的注冊流程后，來會獲得所需的EPR注冊號，將其上傳到亞馬遜后臺。然后，賣家必須在適用的報告周期內(nèi)，向相應的生產(chǎn)者責任組織申報銷售量。
最后，賣家需要向相關的生產(chǎn)責任組織支付“環(huán)保款項”，至于這筆款項是多少，會由生產(chǎn)責任組織根據(jù)EPR商品分類和裝置類型、商品屬性以及所受商品的數(shù)量或重量決定。
03
歐洲站點不可小覷
自疫情爆發(fā)以來，亞馬遜在歐洲站的履行能力增加一倍多；在交付網(wǎng)絡、履行中心、分揀中心、區(qū)域航空樞紐和交付站等領域都投入了大量的精力和成本來保證包裹的正常運輸。
據(jù)Statista對2022年數(shù)字市場展望，其估計，未來三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達到1.16萬億美元，三個領先的電商國家（英、德、法）將保持其在歐洲的領先地位。
2021年，亞馬遜全球銷售額達到6000億歐元。其中德國站表現(xiàn)強勁，銷售額達到了316億歐元，同比增加了近60億歐元，增長幅度達到22%，英國站為20.3%。
業(yè)內(nèi)人士介紹，德國站流量和成交量最高，產(chǎn)品較好賣但留評率很低，同時因為對產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，德國站的退貨率略高。
有人說：“德國一個站就抵得上其它三個小語種站點”，但相比其它站點約25%的比例，德國站的中國賣家占比是最小的，只有17%。
總體來講，歐洲市場成熟，利潤率優(yōu)于其他站點，競爭也不是很激烈，是公認的藍海市場。
但缺點就是很難做大，比如發(fā)送在歐洲當?shù)劁N售和年銷售額超過一定額度需要繳納20%的稅（不同站點額度不一樣），這個稅率阻擋了許多大賣家的腳步，再加上跨境電商領域，小語種人才稀缺，無形之中也增加了很大的難度。
這段時間亞馬遜的廣告費、保險費、FBA費用頻頻上漲，讓賣家們叫苦不堪，利潤被壓榨不說，而且北美市場內(nèi)卷嚴重。在這種情況下，賣家可以關注一下歐洲站點，研究一下相關政策法規(guī)，雖然做起來不簡單，但未嘗不是一個更好的出路。?
（文章來源 | 公眾號 跨境黑馬）
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