對于大部分的商品類目來說，打廣告無異于是最直接的引流方式，通過廣告的高額競價去增加自己店鋪的曝光量，從而帶動店鋪的流量，當然，優化Listing也是不可缺少的環節，而對于廣告來說，怎么樣作出合理的預算呢？

當你的廣告還沒有表現數據，Listing權重低的時候，過高的競價強行拉動的曝光量往往帶來的是過高的ACOS，有時候也可能表現為給的競價是建議競價的1.5倍和2倍帶來的效果差不多。廣告跑了5-10天左右后，我們要根據廣告數據去調整競價和優化關鍵詞，千萬不能開了廣告就不理了，不管是手動廣告還是自動廣告，都要定期去優化關鍵詞，競價和廣告預算等。

新品期的廣告預算不要給得太低或者太高，由于我們的競價偏高，如果預算太低，可能幾個點擊就花完了，沒有起到跑數據的效果；反之，如果預算太高，由于開廣告的前期，亞馬遜對我們的認識不夠，我們的競價又偏高，就有可能會匹配到一些相關度不是那么高，或者廣告業績不是那么好的廣告位，花光了預算卻沒有得到理想的轉化效果，所以新開的廣告活動可以從10-15美金這樣試跑，后期再結合廣告數據做調整；

當產品進入成長期，也就是每天都能穩定出單，且銷量有增長的趨勢，預算就可以結合產品銷量來做調整了。

處于成長期的產品，我們要明確的一個點是打廣告的好處并不僅僅是我們肉眼所見的那幾個訂單，我們的目的更多的是通過廣告訂單繼續拉高我們的銷量和排名，繼續通過自動廣告，等廣告方式，幫我們增加被亞馬遜系統收錄關鍵詞的數量和質量。因此我們給廣告預算可以參考該產品近幾天的平均日銷量*利潤，廣告預算約等于日均銷量的利潤，也就是總體達到平本，注意不是平均分配，而是結合每個廣告的表現來分配，出單數量多，轉化率高的廣告應該獲得更多的預算；出單少，轉化率低，ACOS高的廣告應該獲得更少的預算。

大多數的商品類目想要獲得流量，除了優化Listing以外，廣告都是需要的相應的支出的，但是某些特殊的商品類目對于廣告卻沒有很高的要求，就拿汽配來說，因為起特殊性，專車專用的ACES也就相當于廣告引流了，對于跨境電商賣家來說，如何使店鋪利益最大化，才是所要追求的。