青少年整體經濟支出增長

本周三發布的 Piper Sandler 半年刊“Taking Stock With Teens”報告顯示， 和Nike等結合舒適與時尚的運動服裝品牌的市場歡迎度正在超越傳統服裝品牌。

許多青少年表示，他們對所謂的元宇宙（通過虛擬現實體驗購買商品的想法）不確定或不感興趣。據統計包括 Nike、PacSun、Forever 21 和Ralph Lauren在內的零售商都在涉足這項新興技術。

越來越多的青少年還表示，與去年秋天相比，他們對 NFT 或不可替代代幣更加熟悉，而實際上只有一小部分人購買了 NFT。但調查顯示，他們也越來越擔心俄羅斯在烏克蘭的戰爭，并且不太關注 Covid-19 大流行。

Piper Sandler 發現，青少年計劃今年從快餐、電子游戲到手提包和運動鞋等各種商品上花費約 2,367 美元，估計總支出約為 660 億美元。這比 2021 年春季報告中報告的支出水平增長了 9%，比 Piper Sandler 的秋季調查增長了 4%。Piper Sandler 從 2 月 16 日到 3 月 22 日對 7,100 名青少年進行了調查。被調查者的平均年齡為 16.2 歲，平均家庭收入為 69,298 美元。接受調查的青少年中有 39% 從事兼職工作，高于去年秋季的 38% 和去年春季的 33%。

亞馬遜耐克仍保持領先

與此同時，耐克仍然是青少年最喜歡的服裝品牌第一名，連續 11 年保持這一地位。調查顯示，其作為 Z 世代購物者首選鞋類品牌的利潤率排在 Converse、Adidas、Vans、New Balance 和Crocs之前。

American Eagle繼續成為青少年第二喜歡的服裝品牌，緊隨其后的是 Lululemon，其在榜單上的位置比上一年上升了一位。快時尚零售商 H&M 從一年前的第九位上升至第四位。阿迪達斯保持在第五位。

總體而言，周三發布的調查中提到的運動品牌占青少年最喜歡的服裝品牌的 44%，這是 Piper Sandler 在該類別中看到的最高水平。這與疫情大流行期間消費者更愿意在家中穿有彈性和更寬松衣服需求趨勢相一致。許多青少年即使在返回學校和辦公室時仍將運動品牌納入衣櫥。

據報道，中國電子商務時尚巨頭 Shein 正在評估一輪融資，估值約為 1000 億美元，在青少年最喜歡買衣服的地方排名第七，低于 2021 年秋季的第六名，但高于去年春天的第八名。

根據 Piper Sandler 的調查，女性在服裝上的花費繼續廣泛超過男性，而男性平均每年在鞋子上的花費比女性多 51 美元。

到目前為止，亞馬遜仍然是最受歡迎的購物網站，占據 53% 的份額，高于去年秋天的 52%。Shein 仍然排在第二位，但其在青少年偏好中的比例從 9% 下降到 8%。名單上的其它零售商依次是 Nike、PacSun、Lululemon 和Princess Polly。

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