近年來，中國跨境電商品牌蓬勃發展，這在一定程度對全球消費者線上購物習慣的培養和心智教育起到了重要作用。
再加上基礎設施、供應鏈的完善升級，消費者們慢慢適應購買流程和體驗后，會從原來追求「性價比」到現在更多去追求中國制造的創新和品質。
這也是為什么現在很多出海創業者都有意無意不提出海，且在創立第一天就下決心要做全球化品牌。
不過，在當下海外互聯網的營銷環境中，大部分跨境賣家的品牌建設仍停留在初級階段，如何抓住核心用戶，將品牌信息滲透到各個不同的圈層，引發海外消費者與品牌之間的互動，并因此與消費者建立情感聯結對賣家而言將會是很大的挑戰。
除了在產品、供應鏈層面加強自身實力之外，做好品牌價值的營銷及傳遞才是賣家需要迫切思考的問題。
而的崛起，在掀起了全民短視頻的熱潮之余，也為跨境賣家開啟了品牌營銷的新時代。? ?
作為海外典型的UGC平臺，其UGC 互動營銷的核心產品品牌挑戰賽一經問世，便獲得了品牌賣家的廣泛關注。
它的這一獨特的商業元素，調動著用戶主動獲取信息并與品牌建立更深層次連接的積極性，并幫助賣家完成品牌營銷目標。
一、挑戰賽，高效激發用戶參與
相信大家對挑戰賽這個并不陌生，它是以賣家的品牌宣傳、品牌轉化為目的，通過一定的激勵手段調動用戶自發生產、深度互動的積極性，來幫助品牌在不同的圈層內增加曝光，最終達到營銷目標。
最近兩年，就有許多品牌賣家通過TikTok發起話題標簽邀請用戶參與了專屬的挑戰賽，將TikTok用戶變成品牌營銷活動的自發參與者和共同創作者。
在這個傳播過程中， 普通用戶變為了重要傳播單元，能幫助賣家將營銷信息滲透到各個不同的圈層，讓人人都成為了“代言人”的可能。
借此，品牌也能夠自然而然融入TikTok用戶社群，獲得用戶關注。
那么，挑戰賽能夠高效提升用戶參與的主要原因在哪？
產品層面在于打通了跨端流量Capcut（國際版剪映），通過跨端的互動玩法擴大豐富了挑戰賽的參與范圍。在此基礎上，也將純曝光類的產品擴展到效果領域，打通了品效協同的能力。同時，用戶可以使用Capcut模版參與挑戰賽，投稿TikTok內容自動綁定挑戰賽話題標簽，提升相關度。
“跨端挑戰賽”在內容創作方式上可支持模板創作，視頻內容質量有了顯著的提升。兩大平臺的流量聯動擴大了內容傳播范圍和用戶參與廣度，一定程度上解決了行業對于內容質量和數量把控上的痛點。
二、共建豐富內容，構建用戶關系
是一種多方共贏的商業形式，對于TikTok挑戰賽而言，在營銷側，能夠幫助品牌達成品效營銷目標，在用戶側又能調 動用戶主動生產內容的積極性，提升用戶粘性；
而對于平臺和內容運營來說，UGC 互動營銷也能充分激發用戶創意靈感，增加內容的豐富度，提升內容質量，進而完善平臺內容營銷生態、提升平臺商業價值
品牌挑戰賽，賣家必須知道的一種營銷流量密碼！
據調研，“品牌日常宣傳”、“線上線下聯動”和“新品上線推廣”是品牌主最常使用 UGC 互動營銷的場景，此外， 粉絲拉新促活、大促宣傳等越來越多的品效場景對 UGC 互動營銷的需求也促使TikTok的品牌挑戰賽不斷創新，UGC 互動營銷玩法多樣化發展。
在內容上，品牌商可以腐敗挑戰賽的品牌貼紙、品牌專屬音樂等攜帶品牌文化的元素，讓用戶在參與挑戰時進行自由組合，從而激發用戶的創意點子，隨著參與品牌挑戰的用戶不斷增加，挑戰賽的瀏覽量也會持續走高。
TikTok品牌挑戰賽的本質都是為了激發用戶的體驗感和創造力的，所以，一個成功的品牌挑戰賽不僅為參與的用戶提供了相應的流量和視頻創作方向，同時也給用戶留下了足夠他們發揮創意和想象力的空間。
這種方式可以調動TikTok用戶充分參與到品牌內容創作和內容互動上，在參與互動中正向構建用戶關系。
三、KOL參與示范，最大化提升曝光
在活動預熱階段，使用廣告和定制視頻的組合，廣告可觸達到更多用戶，最大程度上擴大參與范圍，使用戶生產符合要求的推廣視頻。?，促。在任務階段， 可使用品牌任務與效果任務的產品組合，滿足品效合一的營銷訴求等。
除了以上的兩點，還可以邀請，最大化擴大公眾參與度，網紅本身自帶話題熱度，把網紅作為挑戰賽的參與模板，KOL參與挑戰視頻可激發用戶創作靈感，起到內容示范的作用。還能夠使挑戰賽擴散到更多的私域流量，所以挑戰賽+網紅的方法可以驅動更多的目標用戶參與。
在TikTok上，參與UGC互動營銷的是一群熱愛生活的年輕用戶，他們有著廣泛的興趣愛好，對娛樂、美食、藝術、個人成長、 生活、科技、人文等各個領域都有較高的興趣傾向。
而廣泛多元的人群覆蓋能力恰恰是?UGC 互動營銷的核心優勢，其激勵手段決定了用戶參與的積極性，從而影響了活動的參與度；創意工具降低了用戶 的參與門檻，影響著用戶內容創意效果；KOL的參與加速了優質內容的破圈。
他們共同從內容質量、 參與廣度、傳播范圍和互動深度等維度影響著用戶對品牌的認知和最終的轉化效果。
以上是給大家帶來的文章“品牌挑戰賽，賣家必須知道的一種營銷流量密碼！”
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