標題優化，流量自來，電商好標題長啥樣？

跨境頭條 3年前 (2022) iow

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讓買家第一眼就能讀懂你的產品、判斷需求匹配度、引導其做出快速購買的行為，這是一個優秀的產品標題蘊含的力量。幾乎在所有電商平臺上，標題都是一個產品最直接的流量來源。對于亞馬遜端的賣家來說，雖然官方沒有正式公布過標題所占的權重，但因著這個平臺獨特的搜索算法A9的規則，優化標題有助于在搜索中排名更高，能為你的產品帶來更多曝光和更精準的導流，因此一個優秀的產品標題顯得尤為重要。怎樣寫出一個完美的產品標題，就是我們今天要討論的重點。

案例展示

服飾類

TatonkaEssentials Women's Fleece Pullover Sharon Lady Size 8US Black

（TatonkaEssentials女式羊毛套衫沙龍女士尺碼8US黑色）

品牌+適用人群/產品特質/尺碼/顏色

鞋類或包類、皮帶、眼鏡等

KennethCole REACTION Women's Work Space Leather Pump 7.5 M US

（KennethCole REACTION（品牌）女子工作空間皮革泵7.5 M US）

品牌+適用人群/適用場景/產品特質/尺碼

手機殼

Aakerrr Rugged Dual Layer Case for iPhone 6 with Kickstand (Snow White, Pack of 3)

（Aakerr耐用雙層iPhone 6手機殼帶支架（白雪公主，一包3個））

品牌+賣點/型號/尺碼/特性/顏色或圖案/數量

充電器

Anker Wireless Charger,PowerWave Stand,Qi-Certified for iPhone 11, 11 Pro, 11 Pro Max, XR, Xs Max, XS, X, 8, 8 Plus, 10W Fast-Charging (No AC Adapter)

（Anker無線充電器立式支架款，Qi認證，適用于iPhone 11、11 Pro、11 Pro Max、XR、Xs Max、Xs、X、8、8 Plus、10W快速充電（無交流適配器））

品牌+適用人群/產品特質/尺碼/顏色

標題優化，流量自來，電商好標題長啥樣？

標題書寫的基本要求

發布商品的過程中，系統檢測到標題所用字符不規范時，會自動提醒并不允通過。

所以賣家應盡可能按照規則規范地書寫商品標題。

標題長度

除了一些特定類目外，一般的是不能超過200個字符的（一個字母、一個標點或空格都算1個字符）。

隨著移動端購物的發展，為了符合手機用戶瀏覽習慣和體驗、方便買家快速閱讀和產品關鍵信息的透出，標題要求越簡單越好，建議控制在150-170字符之間，簡明扼要地表達相關信息。

不要出現過多的產品細節，如產品特性、描述、使用說明等元素完全可以在其它位置體現。

大小寫

每個單詞的首字母都需要大寫，不能全部大寫或者小寫。
連詞、介詞或冠詞只能小寫（如：in, on, over, and, or, for, the, a, an等）。

符號和標點

不能包含任何特殊字符（~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |等），符號、高位 ASCII 字符（?、?、?、? 等）。
不能在中文輸入法狀態下輸入任何標點符號或者內容。

數字描述

使用阿拉伯數字而不是單詞（比如盡量使用3而不是Three）。
表達度量單位時單詞應完全拼寫清楚（比如英寸請使用inches，而不是符號 "）。

排除無效信息

不要在標題中出現價格、促銷、物流、庫存量或運費等信息，如Free shipping、New Arrival、Hot Sale、Promotion等其他任何與產品本身無關的信息。
避免主觀形容詞，如great、awesome、good quality等。
不要堆砌同一個意思或者不相關的關鍵詞；不要使用侵權關鍵詞；不要出現拼寫不規范或錯誤的詞。

批量銷售

若是批量銷售的，可在產品標題后面添加pack of XX。

標題優化，流量自來，電商好標題長啥樣？

優秀標題的關鍵組成因素

通過整理分析平臺大賣家的標題，總結出優秀的產品標題主要有以下幾點關鍵組成因素：

1.(trademark)商標或品牌名，以及商品系列；
2.(Core Keywords)核心關鍵詞，以及其他賣點；
3.( of application)適用范圍，如用途、型號、人群等；
4.(Product characteristics)特質或屬性，如材質、成分、顏色、尺寸等。

其中第一個因素在具體使用上分兩種情況：

一、你的品牌已有備案和一定的知名度，或者你想重點打造品牌形象，那么在每款產品標題可以固定商標或品牌名作為抬頭。
二、你的店鋪和品牌都是全新的，沒有備案，那么抬頭可以跳過品牌名，使用出單的關鍵詞，這樣產品標題能更容易被推送到買家面前。

標題優化，流量自來，電商好標題長啥樣？

參考格式

結合基本要求和關鍵因素，書寫既符合規則、又吸引眼球的產品標題，一般能得到這兩種亞馬遜主流的標題寫法公式：

品牌詞+核心關鍵詞+關鍵詞輔詞（賣點+產品特質+適用范圍）

舉例——品牌/系列+1-2個核心賣點詞+特性詞/功能詞/屬性詞+材質/尺碼/顏色/適用范圍等。

優點：符合標準、主次分明，可讀性和可搜索性高，讓人一目了然，對消費者體驗好；

缺點：對所有人來說的“標準答案”，從另一個角度看就是毫無亮點，在各大品牌中少了競爭力。
核心+品牌詞+關鍵詞輔詞（賣點+產品特質+適用范圍）

舉例——關鍵核心賣點詞+品牌/系列+特性詞/功能詞/屬性詞+材質/尺碼/顏色/適用范圍等。

優點：前面的字符權重是最高的，將核心關鍵詞放到了品牌詞之前，提升了產品核心賣點的權重，讓產品更易被看見；

缺點：不符合標準，且沒掌握好容易關鍵詞堆砌，影響消費者體驗，得到反效果。