文件顯示，Peloton 計(jì)劃將在今年 2-3 月期間暫停生產(chǎn)聯(lián)網(wǎng)健身自行車 Bike，為期兩個月；另外該公司已于去年 12 月停止生產(chǎn)價(jià)格更昂貴的 Bike+，停產(chǎn)將持續(xù)到今年 6 月。此外從 2 月開始，Peloton 還將暫停生產(chǎn) Tread 智能跑步機(jī)，為期六周。

文件顯示，Peloton 預(yù)計(jì)在 2022 財(cái)年內(nèi)不會生產(chǎn)價(jià)格更為昂貴的 Tread+ 跑步機(jī)。在 2021 年 Tread+ 因安全問題被召回后，Peloton 就已經(jīng)停止了該產(chǎn)品的生產(chǎn)。Peloton 在 1 月 10 日的一份內(nèi)部機(jī)密文件中表示，隨著消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感以及市場競爭日益加劇，該公司旗下聯(lián)網(wǎng)健身設(shè)備面臨全球范圍的需求萎縮。

此前在新冠肺炎疫情期間，全球消費(fèi)者居家生活時間增多，因此對 Peloton 室內(nèi)健身器材的需求大增，進(jìn)而使得公司銷售額猛增，產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。然而 Peloton 對于后續(xù)市場需求預(yù)測過于樂觀，導(dǎo)致庫存積壓過多。目前 Peloton 在倉庫和貨船上堆積了數(shù)千個健身自行車和跑步機(jī)，因此該公司也正準(zhǔn)備重新調(diào)整其庫存水平。

在計(jì)劃停止生產(chǎn)的同時，Peloton 的市值在過去一年中縮水了近 400 億美元。在巔峰時期，Peloton 的市值曾于去年 1 月達(dá)到近 500 億美元的高位。在今年 1 月 20 日，Peloton 股價(jià)暴跌 23.9%，收盤價(jià) 24.22 美元，公司市值跌至 79 億美元。在交易期間其股價(jià)甚至還跌到 23.25 美元，創(chuàng) 52 周以來最低點(diǎn)。

Peloton 的報(bào)告顯示，公司最初在 2021 年 10 月 31 日曾對其在 2021 年第一和第二季度的需求和交付量作出預(yù)期，但預(yù)期值過高。報(bào)告稱，公司在去年 12 月 14 日重新評估了預(yù)測數(shù)據(jù)，大幅下調(diào)旗下產(chǎn)品 Bike、Bike+ 和 Tread 的預(yù)期市場需求。

值得注意的是，從 1 月 31 日開始，消費(fèi)者購買健身自行車 Bike 時還將額外支付 250 美元的運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)；購買 Tread 智能跑步機(jī)的消費(fèi)者們也將額外支付 350 美元的運(yùn)輸和安裝費(fèi)用。Peloton 表示，公司在此前調(diào)整市場預(yù)期時還尚未計(jì)算安裝費(fèi)用調(diào)整所將造成的影響。

Peloton 還表示，公司即將推出的售價(jià) 495 美元力量訓(xùn)練產(chǎn)品 Peloton Guide 的市場反饋低于預(yù)期，其電子郵件的潛在用戶捕獲率相當(dāng)?shù)汀ｋ娮余]件捕獲率反映了在 Peloton 網(wǎng)站上輸入郵箱地址并接收產(chǎn)品相關(guān)信息的消費(fèi)者人數(shù)。CNBC 獲得的內(nèi)部文件中表示，Peloton Guide 的產(chǎn)品代號為“Project Tiger”，而低于預(yù)期的市場反饋則顯示，疫情后的健身智能設(shè)備市場環(huán)境面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

Peloton 在 1 月初的一份報(bào)告指出，Peloton Guide 的美國市場正式推出時間已從去年 10 月推遲到今年 2 月，現(xiàn)在有可能會被再度推遲到今年 4 月。Peloton 表示，公司最初計(jì)劃對 Peloton Guide 產(chǎn)品套餐收費(fèi) 595 美元（包含一個 Peloton 心率腕帶），而目前該套餐價(jià)格已經(jīng)降低了100 美元，為 495 美元。

1 月 20 日晚，Peloton 首席執(zhí)行官約翰·弗利（John Foley）在一份聲明中表示：“在致力于提升 Peloton 產(chǎn)品的同時，我們也在大范圍糾正此前的經(jīng)營策略，改善我們的盈利前景。這包括提高毛利率、轉(zhuǎn)向更具靈活性的成本結(jié)構(gòu)，以及減少運(yùn)營費(fèi)用等?！备ダa(bǔ)充稱，Peloton 將在 2 月 8 日股市收盤后公布去年第四季度業(yè)績，屆時將會披露更多相關(guān)信息。

健身產(chǎn)品供過于求

然而在一年多以前，Peloton 卻面臨著完全相反的問題。那時 Peloton 產(chǎn)品需求大增，而供應(yīng)卻十分不足。2020 年 12 月，該公司宣布以 4.2 億美元的價(jià)格收購運(yùn)動設(shè)備制造商 Precor，獲得了超過 62.5 萬平方英尺的設(shè)備生產(chǎn)場地。據(jù)悉這筆交易于 2021 年初完成。

之后在去年 5 月，Peloton 又表示將再投資 4 億美元，在美國建造第一家工廠，以加快健身自行車和跑步機(jī)的生產(chǎn)。不過這家位于俄亥俄州的工廠預(yù)計(jì)要到 2023 年才能建成并投入生產(chǎn)。

不過在最近幾個月以來，隨著健身房重新開放，消費(fèi)者對家用健身器材的熱情和投入似乎已經(jīng)褪去。在去年第四季度末，Peloton 的聯(lián)網(wǎng)健身訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 249 萬人。不過在去年第三季度中，Peloton 僅新增了約 16.1 萬名新會員，創(chuàng)近兩年來最低增幅。

Peloton 的增速下降在股市上表現(xiàn)的更為明顯。盡管 Peloton 的股價(jià)在 2020 年上漲 440% 以上，但在 2021 年卻暴跌 76%。在 2021 年 10 月發(fā)布的另一份內(nèi)部文件中 Peloton 表示，全球消費(fèi)者整體健身支出預(yù)計(jì)將逐年持續(xù)增長。然而自去年夏季以來，消費(fèi)者整體支出卻與 2020 年同期幾乎持平。

與此同時，分析師也在下調(diào)對 Peloton 今年第二財(cái)季（去年第四季度）業(yè)績的預(yù)期，并調(diào)低了目標(biāo)股價(jià)。分析師預(yù)計(jì)，Peloton 的假日季銷售業(yè)績也將較為疲軟。

Peloton 的市場份額可能出現(xiàn)下跌

盡管 Peloton 在最近的報(bào)告中表示，公司在智能健身市場中的份額一直在持續(xù)增加，但研究公司 M Science 的最新報(bào)告則顯示，Peloton 的整體市場份額在今后可能會下跌。

M Science 表示，在去年 11 月， Peloton 在價(jià)格不低于 1400 美元的健身產(chǎn)品市場中所占份額已略低于 2019 年和 2020 年同期水平。盡管 Peloton 在黑色星期五（Black Friday）等重要的促銷活動期間銷售額上升，但仍然無法扭轉(zhuǎn)這一局面。

M Science 公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前 Peloton 在價(jià)格不低于 1400 美元健身產(chǎn)品市場內(nèi)所占份額略高于 65%，這讓 Peloton 在高端健身器材市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。M Science 公司還對其他家用健身產(chǎn)品品牌進(jìn)行了跟蹤分析，結(jié)果顯示，盡管最近新冠疫情有所反彈，但還沒有任何證據(jù)表明全球居家健身市場還將迎來新一輪消費(fèi)熱潮。

此前 CNBC 在 1 月 18 日曾報(bào)道稱，Peloton 正在與麥肯錫資訊公司（McKinsey & Co.）合作，設(shè)法削減成本，此外還有可能裁員和關(guān)閉門店。一位知情人士表示，Peloton 目前已經(jīng)開始在銷售部門裁員。

本文編譯自 Peloton to halt production of its Bikes, treadmills。