文件顯示，Peloton 計劃將在今年 2-3 月期間暫停生產聯網健身自行車 Bike，為期兩個月；另外該公司已于去年 12 月停止生產價格更昂貴的 Bike+，停產將持續到今年 6 月。此外從 2 月開始，Peloton 還將暫停生產 Tread 智能跑步機，為期六周。

文件顯示，Peloton 預計在 2022 財年內不會生產價格更為昂貴的 Tread+ 跑步機。在 2021 年 Tread+ 因安全問題被召回后，Peloton 就已經停止了該產品的生產。Peloton 在 1 月 10 日的一份內部機密文件中表示，隨著消費者對價格越來越敏感以及市場競爭日益加劇，該公司旗下聯網健身設備面臨全球范圍的需求萎縮。

此前在新冠肺炎疫情期間，全球消費者居家生活時間增多，因此對 Peloton 室內健身器材的需求大增，進而使得公司銷售額猛增，產品一度供不應求。然而 Peloton 對于后續市場需求預測過于樂觀，導致庫存積壓過多。目前 Peloton 在倉庫和貨船上堆積了數千個健身自行車和跑步機，因此該公司也正準備重新調整其庫存水平。

在計劃停止生產的同時，Peloton 的市值在過去一年中縮水了近 400 億美元。在巔峰時期，Peloton 的市值曾于去年 1 月達到近 500 億美元的高位。在今年 1 月 20 日，Peloton 股價暴跌 23.9%，收盤價 24.22 美元，公司市值跌至 79 億美元。在交易期間其股價甚至還跌到 23.25 美元，創 52 周以來最低點。

Peloton 的報告顯示，公司最初在 2021 年 10 月 31 日曾對其在 2021 年第一和第二季度的需求和交付量作出預期，但預期值過高。報告稱，公司在去年 12 月 14 日重新評估了預測數據，大幅下調旗下產品 Bike、Bike+ 和 Tread 的預期市場需求。

值得注意的是，從 1 月 31 日開始，消費者購買健身自行車 Bike 時還將額外支付 250 美元的運費和安裝費；購買 Tread 智能跑步機的消費者們也將額外支付 350 美元的運輸和安裝費用。Peloton 表示，公司在此前調整市場預期時還尚未計算安裝費用調整所將造成的影響。

Peloton 還表示，公司即將推出的售價 495 美元力量訓練產品 Peloton Guide 的市場反饋低于預期，其電子郵件的潛在用戶捕獲率相當低。電子郵件捕獲率反映了在 Peloton 網站上輸入郵箱地址并接收產品相關信息的消費者人數。CNBC 獲得的內部文件中表示，Peloton Guide 的產品代號為“Project Tiger”，而低于預期的市場反饋則顯示，疫情后的健身智能設備市場環境面臨著嚴峻的挑戰。

Peloton 在 1 月初的一份報告指出，Peloton Guide 的美國市場正式推出時間已從去年 10 月推遲到今年 2 月，現在有可能會被再度推遲到今年 4 月。Peloton 表示，公司最初計劃對 Peloton Guide 產品套餐收費 595 美元（包含一個 Peloton 心率腕帶），而目前該套餐價格已經降低了100 美元，為 495 美元。

1 月 20 日晚，Peloton 首席執行官約翰·弗利（John Foley）在一份聲明中表示：“在致力于提升 Peloton 產品的同時，我們也在大范圍糾正此前的經營策略，改善我們的盈利前景。這包括提高毛利率、轉向更具靈活性的成本結構，以及減少運營費用等。”弗利補充稱，Peloton 將在 2 月 8 日股市收盤后公布去年第四季度業績，屆時將會披露更多相關信息。

健身產品供過于求

然而在一年多以前，Peloton 卻面臨著完全相反的問題。那時 Peloton 產品需求大增，而供應卻十分不足。2020 年 12 月，該公司宣布以 4.2 億美元的價格收購運動設備制造商 Precor，獲得了超過 62.5 萬平方英尺的設備生產場地。據悉這筆交易于 2021 年初完成。

之后在去年 5 月，Peloton 又表示將再投資 4 億美元，在美國建造第一家工廠，以加快健身自行車和跑步機的生產。不過這家位于俄亥俄州的工廠預計要到 2023 年才能建成并投入生產。

不過在最近幾個月以來，隨著健身房重新開放，消費者對家用健身器材的熱情和投入似乎已經褪去。在去年第四季度末，Peloton 的聯網健身訂閱用戶總數達到 249 萬人。不過在去年第三季度中，Peloton 僅新增了約 16.1 萬名新會員，創近兩年來最低增幅。

Peloton 的增速下降在股市上表現的更為明顯。盡管 Peloton 的股價在 2020 年上漲 440% 以上，但在 2021 年卻暴跌 76%。在 2021 年 10 月發布的另一份內部文件中 Peloton 表示，全球消費者整體健身支出預計將逐年持續增長。然而自去年夏季以來，消費者整體支出卻與 2020 年同期幾乎持平。

與此同時，分析師也在下調對 Peloton 今年第二財季（去年第四季度）業績的預期，并調低了目標股價。分析師預計，Peloton 的假日季銷售業績也將較為疲軟。

Peloton 的市場份額可能出現下跌

盡管 Peloton 在最近的報告中表示，公司在智能健身市場中的份額一直在持續增加，但研究公司 M Science 的最新報告則顯示，Peloton 的整體市場份額在今后可能會下跌。

M Science 表示，在去年 11 月， Peloton 在價格不低于 1400 美元的健身產品市場中所占份額已略低于 2019 年和 2020 年同期水平。盡管 Peloton 在黑色星期五（Black Friday）等重要的促銷活動期間銷售額上升，但仍然無法扭轉這一局面。

M Science 公司的統計數據表明，目前 Peloton 在價格不低于 1400 美元健身產品市場內所占份額略高于 65%，這讓 Peloton 在高端健身器材市場中占據主導地位。M Science 公司還對其他家用健身產品品牌進行了跟蹤分析，結果顯示，盡管最近新冠疫情有所反彈，但還沒有任何證據表明全球居家健身市場還將迎來新一輪消費熱潮。

此前 CNBC 在 1 月 18 日曾報道稱，Peloton 正在與麥肯錫資訊公司（McKinsey & Co.）合作，設法削減成本，此外還有可能裁員和關閉門店。一位知情人士表示，Peloton 目前已經開始在銷售部門裁員。

本文編譯自 Peloton to halt production of its Bikes, treadmills。