4月19日，eBay在博鰲舉行了以“未來已來”為主題的2017年度高峰會議暨中國百強賣家盛典。峰會上，eBay正式宣布啟動“中國品牌智造計劃”，并設立“品牌建設專項資金”，為處于轉型過程中的中國跨境電商零售出口產業再添助力。

eBay全球副總裁兼大中華區首席執行官林奕彰表示：“借由‘中國品牌智造計劃’，通過eBay的全球化平臺和一站式綜合服務解決方案護航中國品牌出海，助力中國賣家積極回應日益變化的全球市場，從而擴大出口，持續盈利。這是eBay推動中國跨境電商產業轉型升級的又一舉措。”

發力品牌，啟動“品牌建設專項資金”為中國企業“出海”保駕護航

產品供應鏈的發展，遵循的路線往往是先做“價美”的產品，然后升級制造，生產高品質的“物美”產品，最后必然發展為走品牌路線。中國作為制造大國也在經歷從“產品”到“品牌”的升級。跨境電商作為直接面對海外消費者、掌握消費前沿潮流的先知先覺者，正迎來一個提升產品、創立品牌的機遇。如何尋找價格和產品之外的新發力點，進而提升中國企業在國際商業價值鏈中的地位，是中國企業與像eBay這樣的中國跨境電商零售出口產業先行者需要共同回答的問題。

為了鼓勵更多的中國本土品牌選擇eBay作為“出海第一站”，幫助他們更好更快地開拓海外市場、在全球消費者中建立認知度和知名度，eBay的 “中國品牌智造計劃”和“品牌建設專項資金”將為擁有自主品牌和拳頭產品的中國賣家提供包括建立產品目錄、創建專屬產品頁面、融入買家瀏覽體驗、建立品牌展示專區專享站內廣告和推廣資源；優先登陸年銷售額超10億美金的eBay每日特惠（Daily Deals）專區；支持站外營銷引流在內的一站式支持，并清晰勾畫出在一年內幫助“百家中國明星品牌、千名優質中國賣家、萬款拳頭產品”借力eBay登陸國際市場的“百千萬藍圖”。

在eBay上由個人店鋪到在新三板上掛牌上市，深圳愛淘城網絡科技股份有限公司只用了7年時間。公司運營總監姚祖福表示：“從在華強北拿貨做批發、到白牌代工、再到擁有自己的品牌和上市公司，eBay一直是我們創業路上的領路人，也是我們最信賴的合作伙伴。未來，我們希望能夠進一步借助eBay的影響力，打造成真正的國際品牌。”

發力未來，科技創新引導消費需求、助力中國企業登上下一個零售風口

峰會上，林奕彰與賣家分享了以人工智能、物聯網、虛擬現實為代表的科技新趨勢，以及由此催生的全球范圍內個性化、多元化、智能化的消費潮流，鼓勵賣家創造消費曲線前端的產品，為全球消費者帶來“中國智造” 的體驗。

在跨境電商產業1.0時代，由于受到物流、資金和市場資訊條件的限制，eBay平臺上的中國賣家主要經營時尚和電子品類的輕小件商品。隨著產業生態的逐漸成熟，eBay率先將海外倉這種傳統的B2B物流模式引進到跨境電商B2C產業，并成功帶動中國賣家將經營觸角拓展到家居園藝、汽配、工業與辦公類用品等準入門檻更高、資源投入更密集、成長空間和利潤也更豐厚的品類，在跨境電商產業2.0業態中取得了先發優勢。

新的科技與消費趨勢將中國賣家推向了跨境電商3.0的浪潮之巔。據統計，僅人工智能和虛擬現實的軟硬件市場規模，就有望在2025年達到800億美元。與此高度相關的電子、汽配和智能家居類產品，則是中國賣家在跨境電商價值鏈中再攀高峰的風口。

“eBay中國品牌智造計劃”將結合eBay自身在平臺建設、市場洞察、大數據分析、營銷資源和專業品類管理團隊上的努力，助力中國賣家順勢而為，緊跟科技創新腳步開發出能夠吸引消費需求的產品，始終站在零售曲線的前端，制勝跨境電商產業的未來。

發力藍海，跨境電商產業爆發式增長可期

在闡述eBay通過“中國品牌智造計劃”加速中國跨境電商產業轉型升級的同時，林奕彰還鼓勵中國賣家們勇于開拓、準確投資，抓住“藍海品類”和“藍海市場”的新商機，實現高利潤、快增長、大突破。

據eBay內部數據顯示，除美、英、德、澳等中國賣家的傳統陣地外，以法、意、西為代表的南歐國家、以挪威為代表的北歐國家、以巴西和阿根廷為代表的南美國家，都對中國商品有強勁需求。為此，eBay推出了為中國賣家量身定制的語言、運營、物流、市場推廣、政策支持在內的增值服務，幫助中國賣家有的放矢地布局藍海市場。

與此同時，以家居園藝、汽配、工業與辦公用品、生活休閑類產品為代表的“藍海品類”也在海外倉助力突破物流瓶頸后實現了銷量的飛速增長。eBay的專業團隊將通過對各相關行業的深入剖析和對前沿科技產品發展趨勢的前瞻把握，結合站內大數據的多重分析，持續為中國賣家提供專業及時的商業資訊及市場熱點推送，并在藍海品類的拓展上給予更具針對性的指導和支持。

跨境電商產業正處在快速變革中，新需求、新市場、新機遇不斷涌現。作為開疆拓土的產業先鋒，eBay借助全球化平臺與創新技術優勢，為大中華區賣家量身定制了一系列服務與工具，給予賣家從目的地市場研究、產品開發趨勢到支付、物流，直至品牌建設等多層次的支持。

林奕彰在峰會結束時表示，“eBay將以積極開放的態度順應變革，專注于改善和優化跨境電商交易中的各個環節，與廣大大中華區賣家攜手走向跨境電商零售出口的新紀元。”