發展

在一個平臺剛剛推出，或者買家需求大大超過賣家提供商品數量的時期，”“是非常有效的，例如在2010年到2015年，都是可以采用多店鋪大量鋪貨的，wish在2013年到2016年上半年，包括現在，也是可以大批量鋪貨，還比如ebay 2008年到2013年前，也是如此，亞馬遜的2016年之前，還比如2015年的，2016年的，等等。

但是，當平臺流量穩定，買家數量維持穩定，賣家不斷進入造成競爭加劇，特別是大家都用ERP進行鋪貨，造成平臺商品數量大量增長的情況下，”鋪貨“就進入到第二個階段，從”盲目鋪貨“進展到”對于熱門和熱銷商品“鋪貨”。

通用標準

重復鋪貨行為包含但不局限于商品主圖完全相同，標題、屬性雷同；

或商品主圖不同（如主圖為同件商品以不同角度拍攝等），但標題、屬性、價格高度雷同。

速賣通

具體細則

除了上面提到的通用標準，如果需要對某些商品設置不同的打包方式，發布數量不得超過三個，否則視為重復鋪貨；同一賣家，也即同一企業認證下的賬戶或實際控制的在速賣通網站上的賬戶，或者說同一個IP同一個公司認證，每件產品只允許發布一條在線商品，否則視為重復鋪貨。

規避辦法

1、圖片區分法

賣家可針對產品的圖片，從不同的背景中進行多角度的拍攝，此外還可以借助是否具有模特展示、產品主圖不同的應用場景予以區別；

2、價格區分法

對于同一產品，賣家可比對同款產品在其他賣家店鋪中的價格設置，合理調控自身的價格區間。專研消費者心理基礎上的營銷技巧，價格設置較高的店成交量會低一點，價錢低的店鋪其成交量相對會高。

3、屬性區分法

同樣一個產品賣家可以挖掘其不同的賣點，比如同樣一件T恤，可以從面料、顏色、圖案上挖掘賣點；詳情頁描述，盡量在文字表述、組圖擺放上區別開來；店鋪裝修風格，尺碼表的分析也是如此。

亞馬遜鋪貨技巧

1、選品：選品的時候選擇高質量的商品，價格適中，有市場需求，同時也要具有市場潛力的商品。

2、產品優化：優化分為標題、賣點、圖片優化，這次說的就是圖片優化，亞馬遜的圖片要求除了1000x1000外，還需要圖片的清晰度，有人統計，圖片的清晰度可以幫助提升10%-20%的銷售額。

3、賣點：賣點是一件商品的靈魂，我們選擇這件商品的時候要了解這件商品的優勢賣點在哪里。

處罰

亞馬遜平臺一旦被檢測到重復鋪貨，輕則下架，重則關店，兩個店鋪之間產品的相同度最好也不要超過30%，否則就會有風險。

一旦被wish 平臺認為是重復鋪貨，會將相關產品直接刪除，如果說重復鋪貨嚴重的情況下，可能會有賬號被暫停的風險。

對于重復鋪貨的商品，速賣通平臺將在搜索排名中靠后，并將該商品記錄到搜索作弊違規商品總數里，當店鋪搜索作弊違規商品累計達到一定量后，將給予整個店鋪不同程度的搜索排名靠后處理;情節嚴重的，將對店鋪進行屏蔽;情節特別嚴重的，將凍結賬戶或直接關閉賬戶。