創(chuàng)立淵源

1981年講起。當(dāng)時Forever 21的創(chuàng)始人張東文和張金淑夫婦從韓國移民到美國。初到異國，夫妻二人投入了咖啡行業(yè)，結(jié)果一敗涂地。此后三年間，沒什么學(xué)歷的他們幫人看過門、做過清潔工，甚至還在一家咖啡店做起了服務(wù)生。

Forever21由韓裔美籍人士張東文夫婦在1984年創(chuàng)立，憑借以較快的上新速度和平易近人的價位，一經(jīng)進(jìn)入美國市場便開始快速擴張，目前，該公司約70%的收入來自美國本土市場。據(jù)了解，該品牌巔峰期時在全球近50個國家擁有700多家門店。

Forever 21后來發(fā)展成為家族企業(yè)，父親張東文擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官，母親張金淑擔(dān)任首席采購，他們的女兒琳達(dá)負(fù)責(zé)市場營銷，而女兒埃絲特領(lǐng)導(dǎo)著視覺展示團隊。旗下現(xiàn)有的牌子共有Forever 21、Heritage 1981、HTG81KIDS、Twelve by Twelve、21Men、Love 21、Faith21。

受眾用戶

Forever21鎖定的目標(biāo)客戶主要是20歲左右熱衷時尚潮流的美國青少年，迎合青少年的著裝喜好，并且定價比較低，但是衣服的設(shè)計與風(fēng)格，絕是每年新的流行趨勢。?

品牌定位

forever21代表品牌含“年輕”和“時髦”的概念。豐富新潮的款式，致力為20歲左右的年輕人創(chuàng)造全方位的時尚生活。

發(fā)展歷程

1984年，張東文夫婦拿出打工積蓄，在高地公園鎮(zhèn)開了一家25平方米的服裝店，取名FASHION21，專賣韓裔生產(chǎn)、經(jīng)張?zhí)暨x的青少年廉價服飾。美國和加拿大開有大量專賣店。

1989年，攢足了第一桶金的夫婦倆告別街邊小門面，進(jìn)駐加州全景市PANORAMACITY購物中心，開設(shè)了他們的第一家時裝店。

2004年銷售額為6.8億美金，公司全年在中國的成衣采購量接近2000萬件。

2012年1月18日，在中國市場沉寂兩年后，Forever 21在香港銅鑼灣京華中心開店。同年8月，重回內(nèi)地市場，在北京王府井apm開店，之后的擴張速度就明顯比同類品牌慢了許多。

2014年，Forever 21在杭州開設(shè)的首家店鋪，就賺足了眼球。

2016年，Forever 21退出比利時市場。

2017年，Forever 21的銷售額大跌14%至34億美元，虧損高達(dá)4億美元。

2017年10月，Forever 21位于日本東京原宿的首家旗艦店關(guān)閉。

2018年1月，關(guān)閉阿姆斯特丹旗艦店。

2018年，Forever 21開始關(guān)閉多家歐洲和北美市場店鋪。隨后，位于亞洲市場的日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也難逃關(guān)門的命運。

2019年3月，Forever 21退出中國臺灣市場。

2019年4月，Forever 21關(guān)閉中國官網(wǎng)和天貓旗艦店，并關(guān)閉中國天津、杭州、北京、重慶等地的多家門店。

2019年10月末，Forever 21關(guān)閉在日本的14家門店，還將暫停其日本在線商店。