Flipkart是一家印度電子商務(wù)公司，總部設(shè)在印度卡納塔克邦的班加羅爾，在新加坡注冊為一家私人有限公司。該公司最初專注于在線圖書銷售，然后擴(kuò)展到其他產(chǎn)品類別，如消費電子產(chǎn)品、時裝、家居必需品、雜貨和生活方式產(chǎn)品。

該服務(wù)的競爭對手主要是亞馬遜的印度子公司和印度國內(nèi)競爭對手Snapdeal。截至2017年3月，F(xiàn)lipkart占據(jù)了印度電子商務(wù)行業(yè)39.5%的市場份額。Flipkart因收購Myntra而在服裝領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，并被描述為在電子產(chǎn)品和手機(jī)銷售方面與亞馬遜“并駕齊驅(qū)”。Flipkart 還擁有基于UPI的移動支付服務(wù)。

2018年8月，美國零售連鎖企業(yè)以160億美元收購了Flipkart 77%的控股權(quán)，對Flipkart的估值約為200億美元。

歷史

Flipkart由薩欽?班薩爾(Sachin Bansal)和賓尼?班薩爾(Binny Bansal)于2007年10月創(chuàng)立，他們都是印度理工學(xué)院(IIT)和德里(Delhi)的校友，曾是亞馬遜()的員工。該公司最初專注于在線圖書銷售，并在印度全國范圍內(nèi)發(fā)貨。Flipkart逐漸嶄露頭角，到2008年每天收到100個訂單。2010年，F(xiàn)lipkart從Lulu.com手中收購了總部位于班加羅爾的社交圖書發(fā)現(xiàn)服務(wù)機(jī)構(gòu)WeRead。

合作與收購

收購

2011年，F(xiàn)lipkart收購了數(shù)字分銷業(yè)務(wù)Mime360.com和寶萊塢門戶網(wǎng)站Chakpak的數(shù)字內(nèi)容庫。在這次收購之后，F(xiàn)lipkart在2012年推出了他們的DRM-free的在線音樂商店Flyte，由于來自免費流媒體網(wǎng)站的競爭，該網(wǎng)站未能成功，并于2013年6月關(guān)閉。

著眼于印度零售市場，F(xiàn)lipkart在2012年以2.8億美元收購了在線電子產(chǎn)品零售商Letsbuy，并在2014年5月以2.8億美元收購了在線時尚零售商Myntra。Myntra繼續(xù)作為一個獨立的子公司與Flipkart一起運營，專注于獨立的細(xì)分市場。2015年4月，F(xiàn)lipkart收購了位于德里的移動營銷自動化公司Appiterate。Flipkart表示將使用Appiterate的技術(shù)來增強(qiáng)其移動服務(wù)。2015年12月，F(xiàn)lipkart收購了數(shù)字地圖提供商MapmyIndia的少數(shù)股權(quán)。2016年，F(xiàn)lipkart以7000萬美元從Rocket Internet收購在線時尚零售商.com，以及UPI移動支付初創(chuàng)公司PhonePe。2017年1月，F(xiàn)lipkart向育兒信息初創(chuàng)公司Tinystep投資了200萬美元。Flipkart向Arvind Fashions Limited新成立的子公司Arvind Youth Brands投資3500萬美元，獲得該公司27%的股份。Arvind Youth Brands 擁有 Flying Machine。

Flipkart Wholesale最近推出了一個面向基拉納和中小微企業(yè)的數(shù)字平臺。2020年10月，F(xiàn)lipkart以2.04億美元收購了Aditya Birla Fashion and Retail 7.8%的股份

合作關(guān)系

2017年4月，宣布將出售其印度子公司eBay用于向Flipkart公司投資5億美元。雖然eBay表示，這一合作關(guān)系最終將允許Flipkart進(jìn)入eBay的國際供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，但這些計劃從未真正實現(xiàn)。2017年7月，F(xiàn)lipkart出價7億~8億美元收購其主要國內(nèi)競爭對手Snapdeal,但它被Snapdeal拒絕了，后者要求至少10億美元。

2019年8月，F(xiàn)lipkart與Authentic Brands達(dá)成合作關(guān)系，授權(quán)并在印度銷售Nautica。Flipkart于2019年11月19日向客戶參與和獎勵平臺EasyRewardz投資了400萬美元。

手機(jī)零售

2014年2月，F(xiàn)lipkart與摩托羅拉移動合作，成為其Moto G智能手機(jī)在印度的獨家零售商。摩托羅拉還與Flipkart合作推出Moto E，這款手機(jī)主要面向印度等新興市場。這款手機(jī)在5月14日午夜發(fā)布后的高需求導(dǎo)致Flipkart網(wǎng)站崩潰。Flipkart隨后在印度獨家發(fā)布了其他智能手機(jī)，包括2014年7月的小米M3(最初發(fā)布的1萬臺手機(jī)在大約5秒內(nèi)售罄)，2014年年底的紅米1S和紅米Note，以及2017年Micromax的Yu Yunique 2。2017年，F(xiàn)lipkart在印度智能手機(jī)出貨量中占據(jù)了51%的份額，超過了亞馬遜印度(33%)。

2014年10月6日，為了紀(jì)念公司的周年紀(jì)念日和排燈節(jié)，F(xiàn)lipkart舉行了一場大型銷售活動，并將其稱為“Big Billion Day”。該活動產(chǎn)生了巨大的流量，在10小時內(nèi)售出了價值1億美元的商品。該活動在社交媒體上因技術(shù)問題和庫存短缺而受到批評。

2015年10月，F(xiàn)lipkart再次將“Big Billion Day”活動作為Flipkart應(yīng)用獨有的多日活動。Flipkart加強(qiáng)了其供應(yīng)鏈，并引入了更多的履行中心，以滿足客戶的需求。Flipkart在活動期間實現(xiàn)了3億美元的總商品銷售額，其中最大的銷售額來自時裝銷售，最大的價值來自手機(jī)。2017年，F(xiàn)lipkart在9月21日的Big Billion day促銷活動中，在20個小時內(nèi)賣出了130萬部手機(jī)，比2016年同一活動第一天的銷量翻了一番。

2015年3月，F(xiàn)lipkart屏蔽了移動設(shè)備對其網(wǎng)站的訪問，并開始要求用戶下載該網(wǎng)站的移動應(yīng)用程序。接下來的一個月，Myntra進(jìn)一步中斷了在所有平臺上的網(wǎng)站，只通過其應(yīng)用程序運行。然而，“應(yīng)用程序”模式對Myntra來說是不成功的，其銷售額下降了10%，并于2016年2月恢復(fù)了其主網(wǎng)站。對Myntra的試驗引發(fā)了Flipkart自己也會采取類似行動的傳言，但該公司并沒有效仿。2015年11月，F(xiàn)lipkart推出了一個名為“Flipkart Lite”的新手機(jī)網(wǎng)站，該網(wǎng)站提供了一種受Flipkart應(yīng)用啟發(fā)的體驗，可以在智能手機(jī)瀏覽器上運行。

被沃爾瑪收購

據(jù)報道，2018年5月4日，美國零售連鎖企業(yè)沃爾瑪在與亞馬遜的競購戰(zhàn)中勝出，以150億美元收購Flipkart的多數(shù)股權(quán)。2018年5月9日，沃爾瑪正式宣布有意以160億美元收購Flipkart 77%的控股權(quán)。收購?fù)瓿珊螅現(xiàn)lipkart的聯(lián)合創(chuàng)始人薩欽·班薩爾(Sachin Bansal)離開了公司。剩下的管理團(tuán)隊現(xiàn)在向沃爾瑪電子商務(wù)美國公司(Walmart eCommerce US)首席執(zhí)行官馬克?洛爾(Marc Lore)匯報。沃爾瑪總裁董明倫(Doug McMillon)提到了市場的“吸引力”，解釋稱，他們的收購“是與這家引領(lǐng)市場電商轉(zhuǎn)型的公司合作的一個機(jī)會”。印度商人抗議該協(xié)議，認(rèn)為該協(xié)議對印度國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成威脅。

在2018年5月11日提交給美國證券交易委員會的一份文件中，沃爾瑪表示，該交易的一項條件規(guī)定，F(xiàn)lipkart目前的少數(shù)股東“可能要求Flipkart在交易完成四周年后，以不低于沃爾瑪支付的估值進(jìn)行首次公開發(fā)行(ipo)”。

在宣布與沃爾瑪?shù)慕灰缀螅琫Bay宣布將以大約11億美元的價格將其在Flipkart的股份賣回給該公司，并重新啟動自己的印度業(yè)務(wù)。該公司表示，“印度的電子商務(wù)有巨大的增長潛力，在印度多元化的國內(nèi)市場上，多個參與者有巨大的機(jī)會獲得成功。”軟銀集團(tuán)也將其20%的股份全部出售給沃爾瑪，但沒有披露出售條款。

收購于2018年8月18日完成。沃爾瑪還向該公司提供了20億美元的股權(quán)融資。

2018年11月13日，F(xiàn)lipkart首席執(zhí)行官Binny Bansal在面臨“嚴(yán)重個人不當(dāng)行為”指控后辭職。沃爾瑪表示，“雖然調(diào)查沒有找到證據(jù)來證實投訴人對賓尼的指控，但它確實揭示了與賓尼應(yīng)對情況有關(guān)的其他判斷失誤，特別是缺乏透明度。”

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

根據(jù)2014年11月的一份報告，F(xiàn)lipkart通過復(fù)雜的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)運營，其中包括9家公司，其中一些在新加坡注冊，一些在印度注冊。2012年，F(xiàn)lipkart的聯(lián)合創(chuàng)始人將WS Retail賣給了由拉吉夫·庫什哈爾(Rajeev Kuchhal)領(lǐng)導(dǎo)的一個投資者財團(tuán)。Flipkart的印度實體由在新加坡注冊的Flipkart Pvt. Ltd擁有。新加坡注冊實體擁有8家印度公司，包括經(jīng)營電子商務(wù)市場Flipkart.com的Flipkart Internet Pvt. Ltd，經(jīng)營批發(fā)業(yè)務(wù)的Flipkart India Pvt. Ltd，以及經(jīng)營Ekart的Flipkart Logistics Pvt. Ltd。

自有品牌

Flipkart經(jīng)營著多個自有品牌，包括Citron(家用電器)和Digiflip(以前的電子產(chǎn)品和配件)。2017年，F(xiàn)lipkart推出了更多的自主品牌，包括Billion(智能手機(jī))、Smartbuy(電子配件，實際上取代了Digiflip)和MarQ(大型家電品牌，盡管它的推出因與現(xiàn)有公司Marc Enterprises的糾紛而變得復(fù)雜)。

2019年，F(xiàn)lipkart開始銷售諾基亞品牌的電視機(jī)——一款55英寸、基于Android TV的4K智能電視是根據(jù)授權(quán)協(xié)議發(fā)布的第一款產(chǎn)品。43英寸的電視于2020年6月4日亮相。