清洗、打磨、組裝、上漆，一頓操作下來，操作者不僅會收獲一件煥然一新的家具，還有可能打開社交媒體上的流量密碼。

近年來，這類以家居/庭院改造、DIY為主題的視頻在海外社交媒體走紅。TikTok上熱門話題#homeproject和#gardening 的播放量分別達到72億和110億播放量。受益于這股家居改造熱潮，DIY工具類目在各大電商平臺強勢增長，釋放巨大商機。>>>

DIY文化風靡，催生千億黃金賽道

在歐美國家，獨棟房屋、私家庭院擁有率高。疫情期間，民眾居家時間延長，改造居家環境、布置庭院逐漸成為許多家庭的居家消遣活動。此外，由于海外通脹、人力成本高昂等因素，歐美人對于居家改造、房屋修繕通常奉行著“能自己動手做就盡量不找工人”的原則，由此催生出大量DIY需求，帶動相關工具類目的增長。

調研顯示，2021 年，全球 DIY 家居裝修零售市場價值 8482 億美元，預計到 2030 年將達到 12780 億美元，2022 年至 2030 年的復合年增長率為 4.37%。[1]再看近幾年各大電商平臺電動工具類目的增長情況：

? 外國權威機構FinancesOnline公布2022年增長最快的亞馬遜品類，其中包括工具和DIY家裝類目以及露臺、草坪和花園類目排名進入前六。

? 2022年速賣通工具和燈具全球滲透率同比增長3%，保持了正向的增長，其中歐洲占比42%、俄羅斯占比20%、美國8%、巴西7%、日韓5%。[2]

? 歐洲頭部家居、園藝、DIY垂直電商平臺ManoMano上，工具類目保持15%的年增長率。[3]

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事實上，工具行業整體具有穩定性特征，即使在金融危機期間，市場也保持著一定韌性。而隨著后疫情時代，遠程辦公模式進一步融入歐美民眾生活，人們對于家庭環境改善和生活品質的追求有增無減。這些跡象表明，DIY工具產品仍有很大的增長空間。

風口下的中國電動工具產業

回歸供應鏈，當前我電動工具產業鏈條完善，產業上中下游形成了各種各樣的聚合優勢。據據中國電器工業協會電動工具分會統計，全世界使用的電動工具85%以上都是由中國生產，中國電動工具出口額約占世界電動工具出口總額的40%。

江蘇省南通市啟東市呂四港鎮是國內的“電動工具之鄉”。過去，啟東的電動工具企業多是以國內市場為主，或通過貼牌、代工的形式參與到國際產業分工中。這里年產銷電動工具超500億元，占全國銷售總量的60%以上[4]。

但近年來，啟東電動工具產業正著力通過科技創新、外向帶動、規模發展、品牌經營等戰略，加快轉型升級。一批規模、實力較強的電動工具企業，已完成自主品牌的轉型。同時，從單打獨斗向抱團發展轉變，并積極參與國家“雙循環”戰略，加快“走出去”的步伐。

圖片來源：圖蟲創意

雨果跨境在去年走訪啟東電動工具產業帶時獲悉，當地的龍頭企業、同時也是中國電動工產業的龍頭品牌——江蘇東成電動工具有限公司，從2013年起開始加快自主品牌國際化進程，在南亞、東南亞、中東非、拉美市場精心布局，并于2021年在上海組建建了歐美營銷團隊，希望借過跨境電商等外貿新業態切入，通過線上+線下全渠道布局，力爭在海外歐美市場取得突破。

不僅龍頭企業加速入局，在跨境電商蓬勃發展的黃金期，當地亦有不少工廠開始擁抱這種外貿新業態，搶抓新一輪發展浪潮。

一家工廠負責人表示：“我們是做鋰電充電工具套裝的，給國外大牌代工這么多年，對于產品的性能、安全性是有足夠信心的。對比其他海外制造商，啟東的電動工具價格優勢十分明顯?，F在公司持續投入研發，產品已經通過GS、CE、ROHS等測試和認證，這兩年我們的跨境業務也都在持續增長。”

在這位負責人看來，扎實的產業基礎是啟東電動工具在海外乘風破浪的核心競爭力之一。同時，他也深刻地感受到近年來南通市日漸濃厚的跨境電商氛圍?！澳贤ìF在出臺了很多利好跨境電商的政策。各種跨境電商相關的服務、培訓、大型展會也多了起來?！彼f道。

據了解，近年來南通正在持續推進“產業帶+跨境電商”模式，通過政策扶持、跨境電商基礎人才培養、打通跨境電商全價值鏈綜合服務等措施，吸引傳統外貿企業從事跨境電商，同時搶抓品牌建設，推動南通特色產業帶升級轉型。在政府、企業、社會力量的共同助推下，南通深耕跨境電商發展沃土，持續釋放發展潛能。

跨境新機遇，產業新未來！眼下正值中國制造產業出海的黃金期，為賦能“南通制造”走向全球，雨果跨境將于5月11-13日，在南通國際會展中心，舉辦。

本次展會將繼續圍繞南通特色產業帶，挖掘優勢特色品類的爆款尖貨！5月11-13日，讓我們相約南通國際會展中心2023 NCPE中國南通跨境電商選品博覽會，一起探索增長新機遇！

參考資料：

[1] https://www.alliedmarketresearch.com/do-it-yourself-diy-home-improvement-retailing-market-A16634