Jumia被美國稱為“非洲亞馬遜”。該平臺被稱為非洲獨角獸電商企業(yè)。這家公司于上個月在紐約證券交易所上市，24小時內迅速上漲76%，并在接下來的三天里繼續(xù)上漲204%。

投資一家有可能達到12.16億非洲人的初創(chuàng)公司的可能性，促使Jumia成為全球投資領導者的首選，正如預期的那樣，評論家，分析師和研究人員驗證并鞏固了Jumia的地位，推動了該公司的首次IPO。

由安德魯?愛德華?萊夫特(Andrew Edward Left)領導的香櫞研究公司(Citron Research)是深入研究Jumia指標和過去記錄的批評者之一。香櫞研究公司稱Jumia是一個騙子，盡管該公司在2018年與投資者分享了原始數(shù)據(jù)，但在IPO前隱瞞并夸大了關鍵指標。

香櫞指控稱:“當一家公司在首次公開發(fā)行(IPO)前向投資者推銷產品，然后幾個月后又忽略了重要事實，對關鍵財務指標進行了重大調整，這么做就是為了使業(yè)務看上去可行，這就是證券欺詐。”

雖然安德魯?萊夫特這個人之前有過“問題”，在2016年被香港證券交易被禁止五年，該法庭指控其在2012年對制藥公司Valeant進行“虛假和誤導性指控”。但Jumia似乎存在根本性問題。

自2012年成立以來，Jumia已經(jīng)承擔了超過10億美元的債務，其中包括2018年的1.956億美元收入1.952億美元。考慮到非洲市場基礎設施較差，而且運送所需的大部分物流必須從零開始，Jumia必須在非洲14個運營國家燒更多的錢，才能開始增加收入。

此外，其主要市場的消費者支出非常低，例如，非洲最大經(jīng)濟體尼日利亞正艱難應對高失業(yè)率帶來的增長，尤其是年輕人，他們是電子商務的主要目標受眾。尼日利亞青年失業(yè)率/就業(yè)不足率為55.4%，高于全國43.3%的失業(yè)率。

或許，這就是Jumia最大的投資者MTN Group打算從該公司剝離資產、專注于幾天前發(fā)布的第一季度報告中所述的數(shù)據(jù)的主要原因。MTN集團是非洲最大的電信公司，因此比一般投資者能夠獲得更多關于Jumia和非洲大陸機會的信息。因此，盡管知道Jumia在14個運營國家擁有4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，但MTN仍在撤資，這令人驚訝。

盡管熱情的非洲企業(yè)家、投資者都在支持Jumia，但忽視令人信服的事實和該公司缺乏足夠的信息將是不明知的。

投資者和利益相關者有權知道，在2018年的一份機密投資者陳述中，Jumia是否隱瞞了41%的退貨訂單。抑或Jumia只是寄希望于非洲的潛在故事，而沒有一個切實的計劃來減少其平臺上的假冒產品數(shù)量，改善支付服務，提高交貨時間，并建立一個全球標準的客戶服務?

Jumia的情況將進一步說明在非洲做生意的復雜性和非洲初創(chuàng)企業(yè)的局限性。Konga是另一家尼日利亞電子商務初創(chuàng)公司，今年晚些時候打算在紐約證券交易所上市。Konga的團隊將面臨困境，事實上，Konga的團隊需要等到Jumia解決每一項指控。

在Jumia以穩(wěn)健的季度業(yè)績來應對當前形勢，并拿出一個經(jīng)過驗證的增長計劃之前，MTN集團將很難按計劃放棄其在該公司19%的股份。在說服全球投資者他們能夠解決阻礙增長的關鍵問題之前，金融科技以外的其他非洲初創(chuàng)企業(yè)將很難再籌集到資金。