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黑五期間,占據(jù)支出總額最高百分比的竟是……

跨境頭條 3年前 (2023) iow
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在感恩節(jié)之前(2020年11月1日至25日),電商銷(xiāo)售廣告商戶(hù)在電子商務(wù)渠道上的支出是在黑色星期五的3.1倍

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根據(jù)Kenshoo的數(shù)據(jù)在疫情期間,諸如亞馬遜,沃爾瑪,塔吉特和Instacart之類(lèi)的電子商務(wù)渠道得到了“超額”增長(zhǎng)。Kenshoo在11月30日網(wǎng)絡(luò)星期一上發(fā)布的一份報(bào)告中說(shuō):“廣告商一直關(guān)注著消費(fèi)者,因?yàn)樗麄?/span>電子商務(wù)銷(xiāo)售額的暴漲讓廣告商嗅覺(jué)商機(jī),以至于他們蜂擁進(jìn)入這些在線購(gòu)物門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,所以廣告的支出在第三季度同比增長(zhǎng)了45%。”

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Keknshoo說(shuō),疫情還見(jiàn)證了電子商務(wù)在所有類(lèi)別中的興起,特別是零售雜貨食品配送和娛樂(lè)。“黑色星期五的媒體支出反映了這種趨勢(shì),其中每天支出的54%用于手機(jī)付費(fèi)搜索(數(shù)字廣告的最大渠道)。

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Kenshoo的所有電子商務(wù)客戶(hù)中,黑色星期五總支出的近一半來(lái)自美容和個(gè)人護(hù)理(24%)以及計(jì)算機(jī)和消費(fèi)電子(21%)類(lèi)別。

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黑色星期五付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)顯示,在付費(fèi)搜索中,2020年黑色星期五廣告商支出與2019年相比僅增長(zhǎng)了7%,但總點(diǎn)擊次數(shù)卻增長(zhǎng)了24%。

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Kenshoo說(shuō),這在很大程度上是由于移動(dòng)購(gòu)物廣告系列獲得了更多點(diǎn)擊,而每次點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較低,并且與前幾年相比,十一月份的波動(dòng)性要小得多。

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據(jù)黑色星期五電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)對(duì)于電子商務(wù)渠道廣告,點(diǎn)擊價(jià)格同比上漲,導(dǎo)致整體支出增加了60%,而點(diǎn)擊次數(shù)僅增長(zhǎng)了45%。

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這一現(xiàn)象是由于越來(lái)越多的廣告商想要在電商平臺(tái)投放廣告,競(jìng)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇導(dǎo)致的。

版權(quán)聲明:iow 發(fā)表于 2023年2月4日 pm12:52。
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