根據(jù)GroupM的最新估算，今年數(shù)字廣告將首次占據(jù)美國廣告總支出的51%以上，不過Business Insider的預(yù)測值更高，為61.3%。谷歌，Facebook和亞馬遜將是最大的贏家。

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據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，這三家公司的數(shù)字廣告收入預(yù)計(jì)將占據(jù)美國數(shù)字廣告支出的63.5%左右：

另外，這幾大“巨頭”的廣告收入增速也值得一提。根據(jù)谷歌，Facebook和亞馬遜這三家公司的第三季度營收報(bào)告可以看到：

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l?谷歌的全球廣告收入同比增長了6.5%，用戶數(shù)量同比增長了8.9%，谷歌旗下的Youtube廣告收入也同比增長了32.4%；

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l?Facebook的廣告收入同比增長了20%以上；

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l?亞馬遜的廣告收入甚至同比增長了51%。

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此外，GroupM還預(yù)計(jì)今年美國的數(shù)字廣告支出（不包括政治廣告）增幅將達(dá)到5%，去年增幅為17%。GroupM表示，在艱難的一年里，數(shù)字廣告一直是廣告商的“亮點(diǎn)”，尤其是居家購買量的增多意味著消費(fèi)者的上網(wǎng)時(shí)間也比以前更多。

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GroupM將數(shù)字廣告支出的增加歸結(jié)于依賴數(shù)字廣告提升在線銷售額的小型公司。GroupM全球商業(yè)智能總裁Brian Wieser說道：“正如我們從Facebook和谷歌公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看到的那樣，小企業(yè)的復(fù)原力令人嘆為觀止，而且，他們可能在數(shù)字廣告上花費(fèi)了更多。”

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展望未來，數(shù)字廣告的支出份額還會繼續(xù)增長。GroupM估計(jì)明年的數(shù)字廣告支出占比將達(dá)到55％，Business Insider的預(yù)測也表明其份額一直在增長，2019年占比為54.7％，2020年為61.3％，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到63.5％。

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事實(shí)上，社交媒體今年也一直在穩(wěn)步推出利于電商銷售的新功能：

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l?Facebook于今年5月上線了Facebook Shops，該公司旗下的Instagram也在今年11月進(jìn)行了主頁面改版，新增了短視頻卷軸“Reels”和在線商店。

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l?谷歌旗下的Youtube也在今年10月推出購物功能，正在往一站式購物目的地的方向發(fā)展，并且在前不久還加大了站內(nèi)的廣告投放力度。

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l?TikTok在今年10月與加拿大電商平臺Shopify建立了合作關(guān)系，Shopify獨(dú)立站賣家可以直接在后臺安裝TikTok應(yīng)用程序，創(chuàng)建可共享的本地內(nèi)容，然后將商店產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為視頻廣告定向投放至TikTok，而且賣家還可以跟蹤該廣告視頻的銷售轉(zhuǎn)化情況。

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l?除了TikTok，Pinterest也能幫助Shopify商家推廣產(chǎn)品。從去年5月開始，入駐Shopify的商家就可以將其產(chǎn)品目錄以及商品價(jià)格和功能等方面的信息一次性上載至Pinterest上，顧客可以點(diǎn)擊圖片進(jìn)入商品購買頁面。

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社交媒體+電商的模式正在變得更加普遍，并將逐步走向常態(tài)化。預(yù)計(jì)未來的社交網(wǎng)站還將因?yàn)殡娚痰摹鞍l(fā)力”贊助而將更多的廣告費(fèi)收入囊中。