對于想要在社交媒體上開展的賣家來說，面臨的第一個攔路虎就是要選擇哪個/哪些平臺。

在選擇社交媒體平臺的過程中，賣家們要結合用戶數量、轉化率、目標受眾等因素來進行分析和篩選。PracticalEcommerce分享了一些相關數據，各位賣家快來圍觀↓

首先，賣家必須要關注的一點是不同社交媒體平臺對銷售的影響。要從流量中獲取潛在的銷售收入，賣家們需要全面了解每個平臺上購買產品的用戶百分比、用戶總數、平均轉化率以及平均訂單價值等數據。

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結合上表提供的數據，再按照潛在收入=（用戶數量）x（購買用戶的百分比）x（平均轉化率）x（平均訂單價值）?的公式來計算，Facebook總體上擁有最高的收入潛力。

另外，從上表中還可以看出，將近一半的Pinterest用戶會在該平臺上購物，而且，Pinterest用戶創造了高達154美元的平均訂單價值，遠超其他社交媒體平臺。

再看其他社交媒體平臺，僅有不到10％的Snapchat和Twitter用戶在這些平臺上購買商品或服務。此外，Snapchat和Twitter用戶的平均網站轉化率約為1％。

不過，也有許多人認為社交媒體的價值在于打響品牌知名度，而不是其所帶來的銷售數據。那么，在這種情況下，賣家就要考慮目標受眾常用的社交媒體平臺了。

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從上面Sprout Social的調查結果來看，Facebook覆蓋范圍最廣，其用戶包括所有年齡段的男性和女性。

Snapchat和Instagram是年輕人群的最佳選擇，其中Snapchat上的男女比例更均衡。

Pinterest主要由18至64歲之間的女性使用。相比之下，Twitter的男性用戶最多。

社交媒體平臺遠不止上文中所提到的這些，他們有優勢也有劣勢，賣家們可以參照以上的思路，基于對產品和目標受眾的分析，選擇效果更好的社交媒體平臺開展營銷。

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