隨著美容標(biāo)準(zhǔn)和生活方式的轉(zhuǎn)變，美容行業(yè)不斷發(fā)展，線上美容市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)張。尤其是疫情給我們的生活帶來(lái)了各式各樣的變化，也導(dǎo)致美容行業(yè)興起了一些獨(dú)特的趨勢(shì)。

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從2020年到2023年，美容行業(yè)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)每年平均增長(zhǎng)5.2%。根據(jù)麥肯錫公司的數(shù)據(jù)，雖然化妝品和香水的銷售額有所下降，但是相關(guān)的護(hù)發(fā)、護(hù)膚等產(chǎn)品越發(fā)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。快來(lái)圍觀一下2021年美容行業(yè)的流行趨勢(shì)吧！

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1、純天然美容產(chǎn)品正在興起

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由于人們對(duì)健康的追求，在護(hù)膚上，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在追求以植物為基礎(chǔ)的純天然成分的美容產(chǎn)品，同時(shí)充滿化學(xué)成分的產(chǎn)品逐漸被淘汰。帶有“純天然”、“綠色”或“草本”標(biāo)簽的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。

2、DIY美容成為新選擇

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由于大部分門店長(zhǎng)時(shí)間關(guān)閉，很多人被迫在家進(jìn)行常規(guī)的護(hù)理，依靠線上下單的DIY美容成為很多消費(fèi)者的新選擇。做美甲、身體脫毛、盒裝染發(fā)劑等可以自己動(dòng)手產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，而且脫毛產(chǎn)品的年訂單量增長(zhǎng)了97%。

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3、保濕洗手液深受喜愛(ài)

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洗手液原本不屬于美容產(chǎn)品，但由于疫情導(dǎo)致洗手液需求激增，幾乎所有的消費(fèi)者（93%）每天都要至少洗手兩次，但由于普通洗手液中的消毒劑會(huì)導(dǎo)致手部皮膚干裂，一些美容公司趁機(jī)推出既能消毒又能起到護(hù)理作用的保濕洗手液，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

4、護(hù)膚蓬勃發(fā)展

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由于居家時(shí)間增多，生活節(jié)奏逐漸慢了下來(lái)，人們開(kāi)始關(guān)注護(hù)膚。實(shí)際上，在整個(gè)美容行業(yè)，面部護(hù)膚占19%，將近五分之一。尤其是女性特別注意防皺和抗衰老，2021年潤(rùn)膚霜、精華液等護(hù)膚品將會(huì)持續(xù)流行。

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5、口罩眼妝熱度持續(xù)

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疫情之下，每天佩戴口罩成了人們的標(biāo)配，由于口罩擋住了大部分的面容，愛(ài)美的女性消費(fèi)者就把關(guān)注點(diǎn)放到了眉眼妝容上，相對(duì)于其他化妝品，相應(yīng)的眼影、眉筆、睫毛膏等產(chǎn)品的需求將會(huì)持續(xù)上升。

6、線上購(gòu)買成主流

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與其他行業(yè)一樣，美容行業(yè)也越來(lái)越多轉(zhuǎn)向線上發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越依賴在線購(gòu)物來(lái)購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。而且虛擬試妝技術(shù)越發(fā)成熟，更是為線上購(gòu)買提供了便利。

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無(wú)論是哪種美容趨勢(shì)，美容行業(yè)轉(zhuǎn)向線上發(fā)展的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，如果想要在美容市場(chǎng)中分一杯羹，就要更多專注于美容行業(yè)的線上發(fā)展，制定切實(shí)可行的擴(kuò)張計(jì)劃。