據報道，在疫情期間，蘋果公司與女性消費者建立很好的情感紐帶而獲得很高的評價。

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蘋果在MBLM的“品牌親密感COVID研究”中位居女性榜首，該研究根據疫情期間的情感聯系來分析品牌。亞馬遜和豐田分別排名第二和第三。該研究將品牌親密度定義為衡量消費者與他們使用和喜愛的品牌形成的紐帶的情感科學。

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不同年齡段的女性，其消費需求也不一樣：千禧一代女性的前三個品牌是蘋果、亞馬遜和塔吉特。35-54歲的女性更喜歡亞馬遜、迪士尼和蘋果，55-64歲的女性將好時、可口可樂和三星列為頂級品牌。

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除此之外，年收入也是品牌愛好的一個影響因素。年收入在35000美元至75000美元之間的女性的前三個品牌是蘋果、亞馬遜和豐田，年收入在75000美元至150000美元之間的女性前三個品牌是蘋果、亞馬遜和福特。此外，在收入增長、利潤增長和股票價格方面，親密品牌在財富500強和標準普爾500指數中仍繼續明顯領先領先品牌。

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MBLM合伙人Rina Plapler說：“在COVID-19期間，尤其是零售品牌提高了女性的表現。我們認為，這表明女性既負責網上訂購，又負責路邊取貨，尤其是在零售品牌充當社區生命線，為有需要的人提供必需品的早期。”

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其他值得注意的發現如下：

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?根據這項研究，蘋果是女性生活中離不開最多的品牌，有49％的受訪者表示她們離不開該品牌。

?變焦是女性在COVID期間增加了情感聯系的頂級品牌。

?Facebook是女性在COVID期間最常使用的品牌。

?Purell是女性最愿意多付20％的品牌。

?好時是放縱女性的頂級品牌。

?蘋果是女性成就感和增強能力的頂級品牌。

?Facebook是女性禮儀的頂級品牌。

?坎貝爾（Campbell）是女性懷舊的頂級品牌。