Pinterest 是一個(gè)在廣告方面經(jīng)常被忽視的社交媒體渠道。這是出海營(yíng)銷人員應(yīng)該考慮的高度可視化和引人入勝的平臺(tái)！

在此博客中，我將為你提供 Pinterest 廣告的詳細(xì)信息：

一、什么是 Pinterest？

Pinterest 將自己描述為一個(gè)“視覺發(fā)現(xiàn)引擎“，供用戶尋找想法和靈感。帖子（圖片、視頻、信息圖表等）稱為 Pin 圖，人們可以創(chuàng)建圖板，然后保存和整理他們喜歡的 Pin 圖。

通過點(diǎn)擊 Pin 圖，用戶可以訪問該網(wǎng)站以了解更多信息，甚至可以直接從平臺(tái)購(gòu)物！

該平臺(tái)上的常見行業(yè)包括食品、金融服務(wù)、美容、時(shí)尚、零售、電信、娛樂、家居、汽車、旅行和旅游。但是如果你去 Pinterest 并輸入任何關(guān)鍵字，甚至是長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)該興趣下的豐富內(nèi)容及其他具有相同興趣的相關(guān)內(nèi)容。

二、Pinterest 用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

自 2016 年以來，Pinterest 的用戶群一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)并 翻了三倍。在?COVID-19 大流行期間，人們?cè)诩依锒冗^了更多的時(shí)間，并涌向 Pinterest 尋求靈感、愛好、技巧等。用戶數(shù)量從 3.35 億躍升至 4.59 億！

圖片來源：Statista

這里有一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步讓你相信 Pinterest 有一股不可忽視的力量：

• 在美國(guó)，80% 的千禧一代女性和 40% 的千禧一代男性都在使用 Pinterest。
• 49% 的美國(guó)用戶年收入在 10 萬美元以上。
• 一半的 Pinterest 用戶使用該應(yīng)用程序購(gòu)物
• Pinterest 用戶在零售方面的支出比不使用該應(yīng)用的用戶多 80%。
• Pinterest 用戶點(diǎn)擊了解產(chǎn)品或服務(wù)的可能性是任何其他社交平臺(tái)的 3 倍。
• Pinterest 廣告的每次轉(zhuǎn)化成本降低 2.3 倍。

三、Pinterest 廣告如何運(yùn)作？

Pinterest 是一個(gè)社交平臺(tái)，通過捕捉具有“面向未來的心態(tài)”的人們來衡量消費(fèi)者的意圖。

“每次有人在 Pinterest 上搜索時(shí)，他們都會(huì)考慮下一步想嘗試什么。由于 Pinterest 立足于未來，我們可以更早地了解消費(fèi)者的去向，并可以幫助品牌和機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)他們的品類會(huì)發(fā)生什么。” - Pinterest

平臺(tái)上的用戶正在“瀏覽”他們的下一個(gè)頭發(fā)顏色、紋身、度假勝地、烘焙食譜……未來是無止境的。這就是品牌的用武之地。

Pinterest 上的廣告是讓企業(yè)通過視覺來講述他們的故事。它們對(duì)這些營(yíng)銷目標(biāo)有效：

提升品牌知名度推動(dòng)網(wǎng)站流量推動(dòng)轉(zhuǎn)化增加視頻觀看次數(shù)增加銷售額

四、Pinterest 廣告的類型

Pinterest 廣告都是以視覺為導(dǎo)向的，不同的格式可以幫助你實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。Pinterest 目前的廣告產(chǎn)品包括：

• Standard?Pin
• Video
• Shopping
• Carousel
• Collection

對(duì)于所有廣告，它們將以圖釘格式出現(xiàn)，即垂直或方形格式。廣告商可以發(fā)揮創(chuàng)意并展示出色的品牌視覺效果，以吸引人們的注意力并講述一個(gè)強(qiáng)有力的故事。

- 標(biāo)準(zhǔn)Pin：

標(biāo)準(zhǔn)圖釘是垂直格式的簡(jiǎn)單靜態(tài)廣告。它們?nèi)诤系街黜?yè)提要和搜索結(jié)果中。唯一的區(qū)別因素是標(biāo)題“由XX推廣”。很像 Facebook 廣告在新聞提要中有一個(gè)小的“贊助”標(biāo)簽！

- 視頻Pin：

視頻 Pin 圖廣告與標(biāo)準(zhǔn) Pin 圖相同，唯一區(qū)別就是一個(gè)是靜態(tài)圖片形式，一個(gè)是視頻形式。據(jù)悉，用戶在觀看視頻后購(gòu)買產(chǎn)品的可能性增加了 53%。

- 購(gòu)物廣告：

品牌廣告商可以在他們的賬戶上創(chuàng)建一個(gè)“商店”標(biāo)簽。然后，他們上傳他們的產(chǎn)品目錄并將它們變成單獨(dú)的 Pin 圖。人們?cè)跒g覽時(shí)可以看到各種產(chǎn)品。購(gòu)物圖釘廣告通常用于宣傳最新系列和其他電子商務(wù)產(chǎn)品。

這些圖釘很有用，因?yàn)樗梢园愕漠a(chǎn)品詳細(xì)信息，因此用戶可以點(diǎn)擊它們了解更多信息，點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，甚至完成購(gòu)買！

- 輪播廣告

輪播廣告本質(zhì)上是標(biāo)準(zhǔn) Pin 圖，但用戶可以在一個(gè) Pin 圖中滑動(dòng)瀏覽多個(gè)“卡片”（圖像或視頻）。每個(gè) Pin 圖允許你使用 2 到 5 張卡片。

每張卡片都可以有自己的標(biāo)題、描述和鏈接。因此，你可以讓用戶從一個(gè)輪播廣告轉(zhuǎn)到 5 個(gè)不同的鏈接。

- 收藏Pin：

收藏 Pin 圖和廣告在 3 張小圖片上方顯示一張主圖片。Pinterest 設(shè)計(jì)了這種簡(jiǎn)化的格式來幫助零售商推動(dòng)電子商務(wù)銷售。

它是這樣工作的：用戶在他們的提要中看到主要視頻或圖像。然后當(dāng)他們點(diǎn)擊它時(shí)，他們會(huì)被帶到一個(gè)小店頁(yè)面，品牌可以在這里展示多達(dá) 25 種產(chǎn)品。它為 Pinterest 用戶創(chuàng)造了愉快的購(gòu)物體驗(yàn)！

五、Pinterest?廣告費(fèi)用

Pinterest 提供具有不同活動(dòng)目標(biāo)的廣告。這包括品牌知名度、視頻觀看、考慮、轉(zhuǎn)化和目錄銷售。以下是最常見目標(biāo)的大概價(jià)格：

• 品牌知名度：1000 次展示 $2.00-5.00
• 參與度：每次參與 $0.10 – $1.50
• 流量：每次點(diǎn)擊 $0.10 – $1.50

如上所述，你的廣告費(fèi)用將取決于你所在領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)程度，并可能因 Pinterest 的競(jìng)價(jià)模式而異。