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受到疫情影響，有不少線下商家都逐漸將銷售的“主戰場”移到了線上。

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根據跨境電子商務技術和服務提供商eShopWorld(ESW)的調查顯示，在過去的一年里，由于不少線下商家都向線上轉移。英國在線市場上，新品牌的數量同比增長了11%。其中實體店上約有4900億英鎊的銷量轉移到了線上網店。

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而根據在線品牌研究公司Media Vision研究，英國在線市場新推出的品牌中，時尚類品牌占比最大。

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Media Vision還預測，相關時尚類品牌的搜索量，在接下來的購物旺季中會出現明顯上漲。其中新興女裝品牌中，Lavish Alice和Phase Eight會受到消費者的關注，預計相關搜索量會分別增長223%和121%；在快時尚品牌中，Next和Zara的搜索量也會有4.3%和36.7%的增長。

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按照此前eMarket平臺公布了2021年英國時尚購物平臺的排名，創立于2000年的全球性的時尚服飾及美妝產品線上零售商ASOS（AsSeenOnScreen）僅次于亞馬遜，排名第二，受到了不少英國時尚商品消費者的關注。

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截至2021年上半年，ASOS網站活躍用戶數6個月期間達到2490萬，其中有780萬來自英國。

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加上疫情防控常態化，不少公司都開始恢復辦公室辦公，人們對服裝的需求相比之前大大增加。按照預計，在2021年黑五促銷活動期間，英國消費者在時尚類服裝的支出將大大增長。

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此前，ESW有調查顯示英國是僅次于中國和美國的全球第三大跨境網購市場。

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根據FIS Worldpay的報告顯示，2020年英國電子商務市場規模達到了1920億英鎊，比2019年增長13%。該機構預測，到2024年，英國超過20%的購物將在網上完成，在線消費金額將達2640億英鎊。到2024年，預計英國40%的在線購物將通過手機完成。

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有不少消費者表示，他們使用線上購物的原因，除了受到疫情影響，還因為在線上商店能找到實體店沒有的東西。

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對于英國消費者來說，亞馬遜依然是在線購物的首選。根據統計，亞馬遜英國站過去12個月的流量整體呈上升趨勢，月訪問量已經超過了去年同期的1億次/月，月度UV（獨立訪客）上升了1200萬左右。這意味著越來越多的人在亞馬遜英國站上購物。

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英國消費者對服裝配飾尤其是女裝、女士箱包、圍巾鞋帽等商品的關注比較高，在亞馬遜英國站也十分暢銷。在服飾的風格上，英國人偏向于簡約又時尚的風格類型，賣家在選品的時候可以重點關注。

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英國在線時尚的繁榮，也為賣家們增收帶來希望。在此也建議各位企業賣家，做好選品及運營策略等工作，爭取年底購物旺季的銷量大爆發。

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