亞馬遜美國(guó)站在12月14日發(fā)布公告，宣布推出新的品牌推薦獎(jiǎng)金計(jì)劃。

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公告稱，通過新的品牌推薦獎(jiǎng)金計(jì)劃，品牌賣家可以在獲得獎(jiǎng)金的同時(shí)，提高其在亞馬遜外的廣告效率。

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“當(dāng)品牌將來自非亞馬遜營(yíng)銷活動(dòng)的流量引導(dǎo)至亞馬遜商品時(shí)，他們可以獲得促銷產(chǎn)品銷售額平均10%的獎(jiǎng)金。此外，品牌在接下來的兩周內(nèi)為客戶購(gòu)買的任何品牌產(chǎn)品收取相同的獎(jiǎng)金。”

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具體來說，賣家在成功注冊(cè)該計(jì)劃后，如果將站外的流量引入亞馬遜站內(nèi)成交，亞馬遜就會(huì)為賣家提供產(chǎn)品銷售額平均10%左右的獎(jiǎng)金。即使消費(fèi)者沒有當(dāng)場(chǎng)下單，亞馬遜也會(huì)記錄消費(fèi)者的信息，如果這個(gè)消費(fèi)者在兩周內(nèi)購(gòu)買了該品牌的產(chǎn)品，賣家同樣可以收到獎(jiǎng)金。

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根據(jù)賣家銷售的商品類目和銷售額的不同，賣家獲得的實(shí)際獎(jiǎng)勵(lì)率可能有所不同，比如亞馬遜設(shè)備配件的獎(jiǎng)金最高為銷售額的30%，電子產(chǎn)品配件的獎(jiǎng)勵(lì)率根據(jù)銷售額的不同在5%-10%之間。具體的數(shù)據(jù)賣家也可以在后臺(tái)中查看。

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據(jù)了解，這次品牌推薦獎(jiǎng)金計(jì)劃，目前僅限于美亞站的賣家參與，只有品牌的所有者才能夠注冊(cè)此計(jì)劃，而且需要在亞馬遜上授權(quán)自己的品牌。

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不過，需要注意的是，通過品牌推薦獎(jiǎng)金計(jì)劃獲得的獎(jiǎng)金，并不能直接提現(xiàn)，而是用來抵扣賣家的銷售傭金。如果獎(jiǎng)勵(lì)金有剩余，則會(huì)留到下個(gè)月再次抵扣傭金。所以，想直接從亞馬遜身上“薅羊毛”還是不可能的。

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有行業(yè)人士分析，目前亞馬遜的流量增長(zhǎng)已經(jīng)陷入了瓶頸，而且面臨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除了像沃爾瑪、Target、Kroger這些傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有Facebook、Instagram和TikTok等社交平臺(tái)也大力進(jìn)軍電商市場(chǎng)。在這種情況下，亞馬遜才會(huì)激勵(lì)賣家從站外為亞馬遜引流。