作為出海快時尚行業的金字招牌，SHEIN的一舉一動都備受關注。早前，不少業內大佬想要搶占市場，開始追逐SHEIN的步伐，創建高度對標SHEIN的獨立電商平臺，但都收效甚微。現如今，SHEIN發生重大變動，引起圈內人士熱議的同時，也對SHEIN的取勝關鍵感到好奇。

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或重啟美國IPO？SHEIN控股主體更改為新加坡

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據了解，SHEIN的控股主體已經更改為其2019年在新加坡成立的公司Roadget Business Pte. LTD，該公司已經擁有廣州SHEIN國際進出口有限公司以及香港Zoetop Business Co轉讓的SHEIN商標，自2021年年底以來，該公司已經成為運營SHEIN的法人實體，許仰天等四人為公司代表。

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此外，也有消息稱SHEIN創始人許仰天已改為新加坡籍。但就SHEIN發言人的回應來看，總部地址變更是為了更好地多中心運營設置，推動本地業務的發展，同時否認公司的上市計劃和創始人許仰天改變國籍的傳聞。

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但不可否認的是，SHEIN正在加大對新加坡地區的擴張力度。在社交平臺LinkedIn上，SHEIN簡介顯示其總部位于新加坡；SHEIN國內主體公司的“南京領添信息技術有限公司”已于2021年4月23日注銷營業執照；目前SHEIN的用戶協議簽約主體已經變更為Roadget Business Pte；其公司創始人許仰天已經暫無擔任國內任何公司的法人。

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與此同時，SHEIN正在大力招兵買馬，以擴大新加坡辦事處的規模，預計到年底將新加坡員工數量增加至200人左右。在新加坡官方就業網站MyCareersFuture上，SHEIN發布了包括高級電子商務數據分析師、高級安全分析工程師、高級數據科學家以及高級社交媒體營銷專家等在內的15個初高級崗位。

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有業內人士猜測，SHEIN極有可能將總部遷至新加坡，為后期簡化資本化進程鋪路。若SHEIN成功在紐約上市，將成為2021年7月以來，中資企業在美國的首個重大股權交易。也有媒體報道許仰天為應對中國、美國都在收緊中資企業海外上市的審查，正在考慮改變國籍，以達到繞過境外IPO規定進行上市，但這一消息均遭到了SHEIN的否定。

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即使不向資本化進程邁進，也不能否認發展勢頭迅猛的SHEIN已經成為創投圈最引人注目的獨角獸。早前，SHEIN接連拿下包括IDG、紅杉中國、老虎環球基金、順為資本等投資界大佬在內的多輪融資，再加上自身銷量的增長，雙方加持之下，直接推動SHEIN的身價倍增，預計達到500億美元左右。

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不僅如此，有業內分析師預計SHEIN近兩年的營收都超過100億美元，其中2021年的銷售額很有可能增長至157億美元，約合人民1000億元，這一數據已經直逼Zara的母公司了。在硬實力和軟實力的加持之下，預計SHEIN趕超Zara在未來也只是時間的問題。

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一路進擊！SHEIN究竟靠何取勝？

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在SHEIN出現之前，談及快時尚，款式多、價格低是世界各國消費者的共同印象。但在SHEIN出現之后，快時尚似乎變得不再是這么簡單。

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相較于其他平臺或賣場，款式新潮是SHEIN平臺產品的特點之一，真正令消費者感到驚喜的，是比廉價快時尚牌子還要便宜一半的價格。據了解，SHEIN平臺產品超過60多萬種，平均單價卻不到8美元，售價為10美元的裙子、2美元的項鏈比比皆是。

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近年來，SHEIN已經擁有了來自150多個國家和地區的大量用戶，其產品在歐洲、美國、中東、澳大利亞等地尤為暢銷。

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SHEIN憑借價格優勢收獲一眾粉絲，但價格優勢的創造憑借的是背后強大的供應鏈。服裝品牌出口對于供應鏈的要求極高，交付周期更短、實時管控要求更加嚴格，挑戰重重。

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在廣州番禺，這里聚集著許多中小服裝加工廠，其中有數百家加工廠均是SHEIN的核心供應商。從一定程度上來說，SHEIN日均上新量之所以能達到5000-7000個SKU，與國內給力的供應商有著絕對的關系。

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然而，在供應鏈方面，SHEIN的腳步從未停止。近日，有消息稱，有著“服裝界拼多多”之稱的SHEIN在大灣區投資建設的供應鏈總部項目已開始前期工作，投資額達到了150億，此項目將進一步強化SHEIN對供應鏈的把控，SHEIN以“柔性供應鏈”整合中小服裝廠的能力也將進一步提升。

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作為獨立站的標桿，SHEIN漸漸已成為業內眾多賣家和互聯網巨頭的榜樣，復刻、對標也屢見不鮮，但能夠在供應鏈和品牌這兩大關鍵點上有所突破的“模仿者”卻少之又少。

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去年1月底，字節跳動推出了一個對標SHEIN的獨立站—DMONSTUDIO，但在不到一個月的時間里卻傳來了網站將于2月11日停止運營的消息，存活周期也僅有100天。

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當時，不少業內人士對DMONSTUDIO關停這一消息展開討論，不少業內人士都認為，“單從供應鏈端來看，SHEIN就已經是擁有絕對優勢的”。其次，SHEIN成熟的業務，包括多年來累積的流量、經驗、用戶群體等也不是能夠輕易模仿和借鑒的。

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據外媒報道，2021年SHEIN利用了疫情期間全球消費轉向網上這一趨勢，成功創在了約1000億人民幣的營收。勢頭迅猛的SHEIN雖仍在快速發展中，但事實上也存在一些隱憂。

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首先就是有目共睹的競爭問題，SHEIN的火熱發展吸引了大批競爭對手入場，且定位與SHEIN相似；其次，SHEIN多年來質優價廉的形象已深入人心，想要涉足高端領域并非易事；最后，由于SHEIN上新速度快、上新量大，侵權問題也是不可避免的。

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然而，SHEIN這個行業標桿仍吸引著一批又一批模仿者入局，所有人都在嘗試創造下一個SHEIN……

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