相較前兩年，今年的跨境圈表面看起來異常平靜，但事實并非如此。疫情反復、平臺政策變動、出貨困難以及國際環境形勢讓賣家承壓的同時，圈內仍有暗流涌動。
?
30多個賬號被封！深圳大賣千萬貨款被扣
?
有賣家爆料，深圳**電子科技有限公司的三十多個亞馬遜賬號在一夜之間被亞馬遜大面積關停，目前亞馬遜賬號里的千萬資金無法提取，幾千萬貨款被扣，且賬號解封的日期尚不明確。再加上公司賬戶流動資金甚少，該公司的經營已經陷入了窘境。
?
據了解，該公司位于深圳龍華，致力于亞馬遜精品運營，主要通過亞馬遜平臺銷售3C、戶外以及家居類目產品，深耕北美、歐洲、日本等發達市場，且在市場占有率上名列前茅。早在2020年，公司的營業額就已經做到了5億人民幣。
?
在多個招聘渠道，小編發現該公司還在招聘項目經理和產品經理，可見封號事件發生的突然性。
?
?
令人欣慰的是，該公司雖然已經陷入了經營的困境，但仍然發布了《關于公司經營發生困難的全員告知書》，讓全體員工早做打算。
?
1.?對于目前在職的員工，選擇另謀生路的，公司會第一時間結算2月份、3月份以及截止到個人最后一個工作的4月份底薪工資，會在離職一周內結算給離職員工；
2.?公司表示目前的形勢不明朗，對與公司并肩的在職員工，不能確保底薪按時發放，也不能確保獎金是否有、有多少或者能否準時發放。
?
就公告內容來看，雖然公司遭遇一些困難，但依然在兌現此前對員工的獎金承諾，并會按時結算員工的工資，對比圈內一些公司的“操作”，實屬難得。
?
對于該公司的遭遇，有賣家表示政策收緊之下，定是做了投機取巧的事情，被封不虧，但也有不少賣家表示同情，在疫情反復、戰爭、稅改以及物流費用居高不下的大環境下，對本就利潤單薄的公司來說，封號無疑是晴天霹靂。同時，部分賣家表示被扣的貨應該可以拿出來，但凍結的資金大概率是會被亞馬遜以欺詐名義扣留。
?
亞馬遜平臺政策一再收緊之下，居安思危意識不可少。毫無疑問，本次封號再一次將賣家們的目光聚焦到如何分散風險這一問題上，再加上不少賣家反映亞馬遜如今的流量成本越來越高，布局開拓新平臺自然成了當下跨境圈的新風口。
?
成效顯著，多平臺布局成大賣增收利器！
?
自亞馬遜整頓后，有棵樹、澤寶以及通拓等跨境大賣就在加速進行多渠道布局，并且已經取得了一定的成效。
?
日前，有棵樹母公司天澤信息發布的2021年業績預告顯示，由于亞馬遜封號潮的影響，天澤信息在2021年的年度凈利潤虧損超過18億，因此選擇拓展其他電商平臺，目前成效顯著。
?
其中，在沃爾瑪平臺實現近6000萬營收，同比增長141%；拓展拉美、東南亞等新興市場業務后，2021年在Shopee的營收達到2億元，占據天澤信息跨境電商業務整體營收的11%。
?
澤寶母公司星徽股份，在2021年虧損超12億元。目前，澤寶正在加快推進多平臺運營策略，加大對eBay、沃爾瑪等第三方平臺以及自營獨立站的投入。星徽股份財報顯示，在2021年7月-9月期間，澤寶的獨立站銷售收入為3923萬元，對比去年同期增長了152%。
?
通拓母公司凈利潤虧損高達5.2億元。在未來，通拓將會加大包括eBay、沃爾瑪、速賣通等其他電商平臺以及獨立站的投入。
就大賣們的數據來看，選擇布局多平臺無疑是降低對亞馬遜的依賴、分散風險的最佳選擇之一。但是也不排除有部分賣家會覺得，自己已經在亞馬遜上取得顯著的成績，拓展其他平臺反而會增加成本或者收效甚微，還是深耕亞馬遜比較好。
?
就如今的情況來看，一些賣家將精力全部投入到亞馬遜上或許是最好的選擇。近些年，疫情導致宅經濟崛起，大批賣家涌入跨境電商市場，僅2021年一年，就有超過47萬的賣家加入亞馬遜，平均下來每天都有1834個新賣家。就市場體量而言，全球跨境電商銷售額占比飛速增長，亞馬遜作為全球訪問量最大的電商平臺依舊值得深耕。
?
但從長遠發展的角度來看，亞馬遜未必能一直“鼎盛”。隨著入局亞馬遜的賣家數量劇增，整個亞馬遜市場低價螺旋的現象一直在持續，再加上亞馬遜為加速賣家合規化的進程、平攤支出，亞馬遜在不斷將政策收緊以及上調多項費用。
?
Jungle Scout早前發布的一項報告顯示，超過一半的亞馬遜賣家，也在沃爾瑪、Shopify等平臺上銷售產品，此外還有30%的賣家在包括eBay、Facebook在內的其他平臺上銷售。
?
這也側面印證一個事實，不管是新手賣家還是老賣家，都在多平臺布局以尋找新的業績增長點。但對跨境賣家來說，多平臺布局的前提是已經在一個平臺上站穩腳跟，明確自身的優勢，然后通過多個平臺銷售將自己的優勢擴大。像我們熟知的安克，從亞馬遜起家，品牌做出一定知名度后，開始逐步擴展其他銷售渠道，目前在多平臺皆有銷售產品。
?
但回歸本源，無論賣家選擇深耕哪一平臺，都無“捷徑”可尋，合規運營才是王道。要想店鋪長久穩定地運營下去，唯有白帽打法，扎扎實實走下去方可。
相關文章
