通脹上升、儲蓄水平下降，一系列財務危機引起的消費者需求水平下降正使美國零售支出出現回落。

?

本文整理了市場信息公司NPD的最新行業分析，針對美國零售市場中的六大品類，總結其上半年的表現，預測其下半年趨勢。

?

第一、第二季度各類目發展情況

?

箱包配飾

?

與去年相比，2022年第二季度，隨著促銷活動的增加，時尚配飾銷量在美國市場繼續增長。但銷售額的增長勢頭放緩，主要是由于平均價格增長下降。

?

就銷售額而言，箱包是第二季度唯一一個實現增長的類別，由于疫情解鎖，旅行需求被釋放導致購買量增加，預計夏季促銷活動可能會使第三季度的箱包銷量仍保持強勁增長。

?

鞋履產品

?

與第一季度相比，今年第二季度的鞋類銷售收入略有下降，這是由于促銷活動增加導致平均價格增長放緩。

?

性能鞋銷售總收入和單位銷售額均下降，兩者在第一季度持平。

?

今年第三季度，雖然屆時鞋類產品的平均價格與去年相比有所增長，但促銷活動將成為增長的阻礙。一般而言，夏季零售商活動會啟動一些時尚品類的秋季銷售，而秋季返校活動將把重點轉移到運動鞋上。

?

辦公用品

?

2022年上半年零售辦公用品行業有所增長，這得益于消費者重返辦公場所。

?

與2021年相比，2022年第一季度辦公用品銷售額增長10%，第二季度增長13%。相反，由于“家庭辦公室”大幅撤除，文具和工藝用品的銷售收入有所下降。

?

此外，教師購買的用品數量也相同甚至更多。若當前重返辦公室和學校的勢頭繼續發展，相關產品需求上升，價格上漲，預計第三季度該品類銷售額將同比增長6%。

?

時尚服裝

?

在2021年的強勁表現之后，服裝需求正在降溫。去年，美國人頻繁購買導致今年運動服和其他休閑服裝銷量下降。而隨著疫情解鎖，西裝、連衣裙和其他考究的服裝正在推動這一領域的增長。但全面上漲的價格也導致消費者消費情緒不高。

?

展望第三季度，預計開學季父母會為孩子購買返校衣櫥，屆時服裝銷售會有不錯的表現。

?

玩具類目

?

今年第一季度玩具品類銷售下滑，但第二季度有所增長，這可能與美國去年發布的兩項刺激市場政策有關。

?

此外，作為玩具銷售的重要節點，復活節玩具銷售從第一季度推到第二季度，于是銷量增長也進行了轉移。

?

然而，需要注意的是，消費者需求放緩，而平均售價（ASP）仍繼續飆升。預計返校季期間，玩具行業可能會經歷一次更具影響力但只是暫時的回調。

?

小家電和家具用品

?

疫情居家刺激了家居產品的銷售，但隨著封鎖解除，消費者開始更多戶外活動，于是家居產品的購買需求下降。再加上財務危機蔓延，今年前兩個季度這一領域的銷售額較去年有所下降。

?

但由于婚禮潮、大學返校季以及第三季度的促銷活動，預計這一品類銷售額將增長。另外，隨著疫情解鎖使團體娛樂增加，與便利和食品便攜性相關的產品預計會迎來一波熱銷。

?

今年美國家居用品和小家電消費趨勢將發生轉變。與年初相比，第三季度和第四季度的小家電和家居用品應該會增加，部分原因是廚房電器銷售開始正常化。

?

除了關注所經營的類別、最新消費和經濟等數據外，賣家們也千萬不要忽視長期宏觀層面的趨勢，因為季度數據往往比以周和月為周期的數據更能揭示行業發展的真正軌跡及未來趨勢。