eBay Ads UK最新的圣誕消費(fèi)趨勢研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，通貨膨脹使英國消費(fèi)者將在這個(gè)節(jié)日優(yōu)先考慮物有所值的禮物。

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該研究對2,010名慶祝圣誕節(jié)的英國消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)三分之一(32%)?的消費(fèi)者計(jì)劃比去年更早開始圣誕節(jié)購物，十分之三(29%)的購物者計(jì)劃在8月底之前結(jié)束對圣誕節(jié)的購物，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者擔(dān)憂通脹導(dǎo)致價(jià)格上升，影響圣誕購物。

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除了提前開始購物，英國消費(fèi)者將優(yōu)先考慮為親人增加價(jià)值的禮物。超過一半（56%）的人計(jì)劃今年為朋友和家人購買周到的禮物。十分之三（30%）的人表示他們計(jì)劃購買功能性禮物，近四分之一（23%）的人將購買圣誕節(jié)所需的必需品，這表明現(xiàn)在許多英國人更傾向于購買有用的禮物。

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同時(shí)，通貨膨脹也促使人們收緊錢包，十分之三(29%)的英國消費(fèi)者表示他們計(jì)劃減少今年圣誕節(jié)的支出，送禮將首當(dāng)其沖，近三分之一的消費(fèi)者(31%)表示今年計(jì)劃減少購買禮物。四分之一(24%)的人打算減少在食品、裝飾品和派對等慶祝項(xiàng)目上的支出。

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除此之外，五分之一的消費(fèi)者(20%)表示他們預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)會感到壓力，比去年的七分之一(14%)顯著增加。然而，這并非意味著圣誕節(jié)銷售額毫無希望，一半(52%)的消費(fèi)者樂觀地認(rèn)為他們今年能夠像往常一樣慶祝圣誕節(jié)，超過四分之一(27%)的消費(fèi)者認(rèn)為今年圣誕節(jié)仍然會讓人感到興奮并且是一個(gè)值得一看的大場合。

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英國eBay廣告總經(jīng)理Upasana Gupta表示：“圣誕節(jié)即將來臨，盡管對于許多消費(fèi)者和企業(yè)來說，這無疑將是一個(gè)棘手的時(shí)期，但跨品類的品牌和賣家仍然有很多機(jī)會——尤其是那些準(zhǔn)備在本季早期開始吸引購物者的人。事實(shí)上，黑色星期五等傳統(tǒng)零售時(shí)刻仍然很重要，企業(yè)必須在人們開始購物時(shí)就準(zhǔn)備好——其中一些最早在8月就開始了。

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隨著許多英國人在今年圣誕節(jié)更加緊張和擔(dān)心他們的財(cái)務(wù)狀況，企業(yè)需要對他們的情緒和需求特別敏感，并相應(yīng)地調(diào)整策略。除了滿足他們對物有所值的渴望外，這要支持購物者尋找最特別、最有意義或最實(shí)用的產(chǎn)品，這將有助于讓這個(gè)圣誕節(jié)成為一個(gè)快樂的圣誕節(jié)。”