近日，Shopkick發布了關于今年美國假日季消費趨勢的最新研究報告，共有14400多名美國消費者參與了調查。

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今年有71%的美國消費者會選擇在線上和線下兩種渠道來購買假日季的禮物。有73%的美國消費者打算只通過網購來購買假日季所需商品。其中，有98%的消費者表示，亞馬遜成為他們的首選網購平臺。除了亞馬遜以外，有43%的年輕一代和35%的千禧一代打算在Etsy購物，而沉默一代傾向于在eBay購物。

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數據顯示，有63%的美國消費者認為持續的通脹和即將到來的經濟衰退影響了他們的假日購物計劃。為了能夠省錢購買節日禮物，有49%的人計劃購買特價商品，有37%的人計劃限制購買禮物的數量，有36%的人計劃頻繁地網購以節省線下購物的交通費。

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與此同時，有35%的美國消費者計劃減少今年假日季的支出，因為當前的經濟形勢讓他們覺得自身的財務安全感有所降低。只有11%的美國消費者計劃增加假日季的支出，在這些人當中有41%的人是Z世代，他們表示自己當前的財務狀況是有保障的。

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需要注意的是，有超過一半以上的美國消費者打算提前開始假日季購物。其中有40%的消費者計劃在感恩節之前就開始購買假日季的禮物，這一數據與去年相比增加了15%。有27%的消費者計劃在萬圣節之前開始假日季購物，對比去年增加了18%。

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根據Shopkick的調查數據，今年只有43%的消費者打算在黑色星期五購買假日季所需商品，這一數據對比去年減少了18%。有27%的消費者計劃在網絡星期一購物，對比去年減少了40%。這些消費者中，以Z世代和千禧一代居多。

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打折促銷活動對消費者假日季購物是有很大吸引力的。有77%的美國消費者表示，在他們開始假日季購物時，打折促銷對他們的影響最大。所以賣家可以適時地開展打折促銷活動，以增加假日季的訂單量。

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Shopkic的營銷和戰略市場執行副總裁布列塔尼·比林斯 (?Brittany Billings?) 表示，持續的通貨膨脹影響了消費者假日季的預算，在這個關鍵的時間點，品牌方應該盡可能地為消費者提供產品價值，好吸引消費者下單。在假日季到來之前，線上和線下的零售商和賣家都應該盡早地開始打折促銷活動，因為今年大多數的美國的消費者都打算提前開始假日季購物。

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在美國當前復雜的經濟環境下，賣家面臨著諸多挑戰，提前調整運營策略變得至關重要。