沃爾瑪作為美國的實體零售商和第二大在線零售商，其優勢及影響力已無需多言。近段時間也越來越多賣家開始布局沃爾瑪，但開完店不知從何下手，今天我們來為賣家介紹一下沃爾瑪廣告！

一、沃爾瑪網站流量背景介紹

2021年，平均每月有超過1億美國人訪問Walmart.com。但是，由于我們網站上的產品超過8000萬種，因此大多數產品很難引起人們的注意。但是借助“沃爾瑪廣告”，點擊收費，平臺的內部相關性引擎可幫助賣家的廣告商品實現展示的有利時間和地點。

沃爾瑪的商品廣告可以有效幫助賣家提升品牌知名度，增加銷售并控制成本。

二、沃爾瑪廣告特點

獲得關注、增加銷量、操作簡單

三、Wlamart Ad廣告介紹以及申請

（一）什么是WPA？

Walmart Performance Ads，就是按點擊付費的廣告。這意味著我們賣家可以選擇愿意為產品或關鍵字出價的金額，并且僅在購物者點擊廣告時才需要支付該金額。

所有贊助產品都顯示帶有“贊助"標簽

（二）如何申請？

1、前往申請網站

2、按步驟提交申請，請用英文填寫。

選擇Marketplace Seller 中國賣家請選擇other并勾選l don't know the Us Tax ID Number點擊Continue完成申請。

四、Walmart廣告活動類型

自動廣告幫助我們獲得較大的曝光;手動廣告幫助我們更好地控制我們的廣告活動。

（一）自動廣告

1、覆蓋范圍：系統根據產品情況自動投放

2、優勢

提升產品知名度

提升曝光

獲得高流量廣告位

設置方便

無需管理關鍵詞

3、弊端

市場人群不精準

沒法禁掉部分不必要的詞組

廣告費燒的快

（二）手動廣告

1、覆蓋范圍：根據賣家選擇的關鍵詞進行投放

2、優勢

選擇你自己的關鍵詞和匹配方式

利用walmart的關鍵詞分析工具指定策略

更精準定位市場目標人群

3、弊端

曝光低

（三）要注意的點有哪些？

第一點:庫存充足和獲得buy box;

第二點:在自然搜索前128個結果中排名;

第三點:匹配搜索查詢類別

第四點:共享非贊助產品的產品類型

（四）其他因素

關聯:相關廣告符合用戶的搜索意圖。

出價:滿足以上要求以及相關性最高的廣告

評論:沃爾瑪也關注產品的評論

運輸:如果你提供兩天送貨服務，則可以增加出現贊助商產品的機會。

退貨:像產品評論一樣，沃爾瑪也不想推薦客戶不會再使用的產品或賣家。

（五）第三種廣告類型：品牌放大器“Brand Amplifier"

"Brand Amplifier”會將品牌及其產品，放在搜索結果頁面的上方

五、Wlamart廣告具體位置有哪些

（一）Search In-grid(搜索網格)

廣告出現在搜索結果的前三頁的頂部的第1-12個，中間第13-20個和底部第21-40個位置

*中間第13-20和底部第21-40兩個部分的廣告位，僅適用于桌面和mWeb。

（二）Carousels(輪播廣告)

出現在瀏覽頁面、分類頁面、策劃貨架、搜索結果的底部、產品詳情頁的中間和底部

（三）Buy Box Banner (購買框橫幅廣告)

高級展示位置。因為它位于產品的詳細信息頁面上，所以能獲得更多流量、評論和銷售的高可見性

（四）其它

Homepage和Stock up